特别策划 | 竞争加剧 微短剧创作如何突围？

2024开年以来，微短剧市场动作频出。抖音先是发布了2024春节档精品微短剧片单，随后又宣布与周星驰达成独家微短剧合作，联合开发运营“九五二七剧场”。快手短剧生态大会举行，揭晓了第四届金剧奖获奖名单，并宣布今年计划上线200余部短剧。

网络微短剧迎来井喷期，面对竞争愈发激烈的赛道，微短剧创作者如何选择剧集形态？怎样高效地抓住观众目光，迅速调动观众情绪？怎样构建良好创作环境，实现微短剧高质量发展？

播出平台与剧集形态

由于平台众多、接口复杂、受众分层，目前市场上的微短剧分化为不同形态。

第一种横屏微短剧，多在爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等长视频平台播出，单集时长10分钟左右。横屏微短剧视听与叙事水准向长剧靠拢，起用专业演员，制作较为精良。此类微短剧仍遵循长视频商业逻辑，主要为定制剧、分账剧两种模式。如《反诈风暴》《招惹》《盲心千金》等，都是横屏微短剧。

第二种竖屏微短剧，以抖音、快手等短视频平台为主导。这类微短剧单集时长2—5分钟，总集数一般在30集以内，主要以竖屏形式拍摄。此类微短剧的来源大致有两种，一种是MCN孵化的剧情号，主播和IP成熟后会在短视频平台的扶持下开发精品微短剧；另一种是平台与影视公司合作开发的剧集，比如，抖音与柠萌影视合作开发的《二十九》，与长信传媒合作开发的《大唐来的苏无明》等。

第三种是小程序类网络微短剧。顾名思义，此类微短剧大多在微信、抖音小程序上线，单集时长1—2分钟，每部剧100集左右，内容多围绕下沉市场青睐的豪门、复仇、穿越、逆袭等展开。小程序微短剧采用竖屏拍摄，剧情发展快速，直击观众爽点，但制作成本低，视听质感较为粗糙，主要营收方式为用户付费。

廉洁

此外，还有互动微短剧，目前处于市场培育阶段。例如，腾讯视频去年年底上线的微短剧《摩玉玄奇2》在原版之外推出互动版。制片人廉洁表示，互动元素很早就出现在剧集市场，但始终未找到明确的发展方向，目前出圈的互动微短剧主要是游戏和短剧相结合的形式，“去年，真人互动影像游戏《完蛋！我被美女包围了！》火了之后，吸引20多家游戏公司入局互动影像。不过，业内普遍认为，互动微短剧目前仍在早期探索阶段，未来走向如何，还需要长时间观察。”

横屏竖屏各具优势

横屏、竖屏有何区别？微短剧创作者该如何抉择？快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲表示，从题材内容角度考虑，偏美感、偏宏大叙事，有一定世界观的内容，更适合以横屏形式拍摄。偏人物、偏故事冲突、偏人物矛盾、注重故事发展的内容，更建议用竖屏，“这两者其实在快手平台上都有较好的播放表现，内容质量是重中之重。”

于轲

廉洁介绍，横屏微短剧目前单部平均成本在300万元左右，拍摄周期一般在20天以内，是传统影视人更容易接受的类型，“横屏微短剧在拍摄、制作流程、项目规划备案和上线备案等方面，均与网络剧、网络电影没有太大差异。”因此，长视频网站高举高打，重金投入的一般都是横屏微短剧。

小程序剧“投资数十万，充值能过亿”的财富神话也吸引众多资本竞相入局。一直在横店拍戏的演员张震，已拍摄多部竖屏微短剧，其中不少是小程序剧。“在横店拍竖屏微短剧的导演，以前干什么的都有，有做群演的，有做特约演员的，有做副导演的。出品人也五花八门，干房地产的、开厂的、做医美的、干金融的。”张震说。

叙事需爆点前置

形式确定后，如何做好内容？廉洁表示，市场上很多爆款微短剧都是基于热门网络小说改编，一部作品能否成为爆款，很大程度上取决于剧本。“如果剧本爽点少、节奏慢、冲突不多，后期拍摄和剪辑其实很难补救。此外，微短剧演员虽然大多不是流量演员，普遍没什么知名度，但形象一定要选对，要有特点。”由廉洁担任总制片人的微短剧《重回1993之纵横人生》刚在横店杀青，该作品入选腾讯视频第13期“火星计划”，讲述男主意外回到1993年和年轻的父亲成为哥们儿，一起创业的故事，预计今年第二季度在腾讯视频独播。他还在筹备一部根据经典电视剧IP改编的微短剧。廉洁建议，创作微短剧前，要多关注各大平台的微短剧榜单，多研究网文网站流行的小说类型，综合评估后再行动。

《反诈风暴》制片人张泉惠表示，不要用长剧集思维做微短剧，二者的底层逻辑完全不同，“强设定的爱情甜宠是目前主流的高分账项目，下沉男频项目也开始崭露头角，一些‘银发’题材亦开始涌现。微短剧项目要想脱颖而出，需要题材新颖、人设抓人、节奏明快、制作不拖后腿。”

快手星芒短剧《枕梦渡》导演四格获评第四届金剧奖年度新锐导演。她在分享创作经验时表示，微短剧创作直入主题，直奔爽点，不需要铺垫和解释，在故事开头就要设置强烈的矛盾和冲突，“微短剧领域有个‘三秒定律’，我们需要在三秒内让观众觉得这个剧有意思，愿意停留下来观看。同时，微短剧中的人物要有鲜明特征，长剧可能用3到5集去慢慢铺垫主角的性格，但微短剧需要在一分钟以内就明确展示主角的性格特点，提供密集的笑点、爽点或强情绪。”

在满足用户群体期待层面，麦芽传媒联合创始人、执行董事王予谦总结了两点核心经验：“第一，短剧必须强调主线叙事和主角光环，直给；第二，越低的理解门槛越好，越高的情绪价值越好，这是做出爆款的基本前提。”

叶小白

微短剧《不过是分手》《云端》第一季编剧叶小白表示，“创作者要确定目标用户是谁，研究他们感兴趣的点，以及爆款内容的表达方式。比如，共情怎么实现？情绪如何调动？人物如何设置？”具体到剧本创作，要在叙事上爆点前置，在短时间内以强冲突和强反转抓住观众的情绪爽点。叶小白分享了自己创作微短剧的经验，“我就当作电影剧本来写，因为微短剧的整体体量跟一部电影差不多。设置好整体构架后，关键要在每一集做好打点。每一集的打点都不一样，基本原则是前面要留一个悬念，后面要留一个钩子，吸引观众一直往下看。有时候，剧情也不一定非要承上启下，但必须条条高能。”此外，微短剧“卷故事不卷制作”，要寻求低成本高效率的拍摄解决方案。“钱要花在用户在意的地方，只有击中目标用户的精神需求，故事才会有感染力。”

优秀剧本稀缺

于轲表示，微短剧市场竞争激烈，不断倒逼从业者创新。“如今要想做出爆款，就必须在内容上花更多心思，要比别人领先一步。编剧在制造爆款这件事上非常重要，希望微短剧行业对编剧多一点尊重和敬畏。”

叶小白表示，微短剧需求量巨大，更新迭代快，写微短剧剧本的人越来越多，但优秀的剧本和编剧却是稀缺资源。“据我了解，现在很多大学生甚至全职宝妈都在兼职写微短剧剧本，他们的稿费很低，有的甚至写一部剧只能拿到1万元左右的编剧费。”一些微短剧导演也透露，一些知名编剧的费用动辄数十万元，还不一定能理解自己的创作意图，所以他们更倾向于选择低价剧本，或者干脆由自己的团队创作剧本。

目前，市场上的微短剧大多为影视IP或网文IP改编。例如，在抖音发布的2024年春节档精品微短剧片单中，多部微短剧衍生自热门影视IP。其中，《超越吧！阿娟》衍生自电影《雄狮少年》，《天涯小娘惹》改编自电视剧《小娘惹》，《我的归途有风》是去年大热剧《去有风的地方》的衍生短剧，《变相游戏》是爆款电影《孤注一掷》的衍生版，《刺杀小说家》衍生自同名电影。叶小白介绍，很多微短剧都改编自网文IP，一些平台也鼓励这种创作，直接与小说网站签订版权协议。“创作长剧剧本，成熟编剧拿到原著小说，除了要保留原著党期待的名场面，还要费尽心思捋顺叙事和人物逻辑，使其符合剧集的基本创作规律。但很多微短剧进行IP改编却省略后一步，直接以‘爽’为核心，不需要太多叙事逻辑，专挑名场面复刻，往往就能得到下沉市场的认可，这也是很多微短剧质量不高的原因之一。”

廉洁目前接触的微短剧编剧，一种是之前写长剧或网络电影的；一种是网络小说作者出身；还有一种是纯“小白”，微短剧火了之后，才开始学习做编剧。“剧本是影视工作核心中的核心，但影视行业缺少优秀编剧和剧本，微短剧更是如此。”谈及优秀编剧紧缺，廉洁建议，当下国家广播电视总局和播出平台都在倡导正能量的题材内容，希望能持续设立扶持计划，扶持一批优秀编剧去开拓新类型，引领微短剧新风尚，近期总局“跟着微短剧去旅行”创作计划就很好。同时，他希望建立优秀的剧本版权交易平台，让好剧本有平台输出，让需要优质剧本的片方有平台采购。此外，微短剧的维权问题也要重视，要保护编剧的著作权。

张泉惠认为，微短剧的创作思路要打破重组，题材类型要不断拓展，“微短剧受体量制约，在高度浓缩厚重题材的表达上难度很大，需要创作者多下功夫潜心研究。”她的建议是，摒弃说教，通过人物情感和事件自然输出观点。“我们要对观众有信心。微短剧观众并非不爱看厚重题材，不管什么题材，好内容都会有市场。”

尹鸿

谈及微短剧创作的突破创新，清华大学新闻与传播学院教授尹鸿表示，“要让商业性题材更有主流价值的传达，比如，对中国优秀传统文化的弘扬，表现家庭伦理、公平正义等。微短剧所谓的‘爽’，也要‘爽’到对公众主流价值需求的表达。”

精品化创作大势所趋

据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，预计2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。

2023年，微短剧在题材上的多元探索初见成效，其中不乏一些精品之作。悬疑、喜剧、奇幻、家庭等题材占比有所提升，男频、警匪、青春等新赛道均诞生出代表作。

微短剧飞速发展，一些问题也逐渐浮出水面。如内容同质化严重、质量良莠不齐，盗版、侵权等，对网络传播秩序造成冲击。2022年11月，针对“小程序”微短剧乱象，广电总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》。2023年11月15日，广电总局宣布多措并举持续开展网络微短剧治理工作，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、建立“黑名单”、推流统计机制等7个方面，抖音、快手等各大网络视听平台迅速响应。

廉洁认为，微短剧的下沉市场体量庞大，国家出台治理政策很及时，可以推动观众树立正确的价值观，引导从业者向好的方向发展，深耕优质内容，同时多开拓新题材新类型。“我关注到已经有小程序剧平台在做乡村振兴题材，包括抖音和地方广电也打造了一批精品微短剧，3月份开始陆续上线。”廉洁建议建立综合治理体系，除了国家层面的政策监管，平台也应担负责任，比如，给予精品微短剧流量支持，对于违法违规、出现重大问题的内容做出下架等处理，将自律和他律结合起来。

尹鸿认为，微短剧行业目前存在的主要问题，在于野蛮生长带来的高度竞争，“微短剧赛道黄金遍地的可能性，使得创作者、平台大量涌入。在文化领域，通常越高度竞争，品质化就越难，越有走向低俗、庸俗的可能性。大家都追流量、追市场占有，难免泥沙俱下。所以，不仅要规范引导，还要提高行业集中度，更加平台化，这样才不会劣币驱逐良币，产业才能更健康发展。”尹鸿表示，微短剧的未来之路必然要向品质化方向发展，各大平台也都在探索精品化、专业化、产业化发展之路。只有全行业一起努力，才能不断为微短剧内容创作注入新活力。

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