每日直播带货品类超100万种，广州如何再造“广货传奇”？

作为广州工业体系的起点，都市消费工业历史悠久、家喻户晓，五羊自行车、钻石电风扇、双鱼球拍、555电池等广州名品，曾谱写了以“广州制造”为核心的“广货传奇”，深刻影响了广州的产业经济和城市文化。

如今，广州全市共有都市消费工业企业超7万家，占全市制造业企业数量超2/3。广州都市消费品产业链与供应链能力在全国遥遥领先，却也面临着原料端存在“卡脖子”、品牌打造需要补强等挑战。

以制造业立市的广州，要如何推动服装、皮具、美妆日化、珠宝首饰、灯光音响、定制家居等都市消费工业“老树发新芽”，从而进一步成为全球消费品领域的优质产品供给地和国际消费中心城市？

资料图：第二届直播电商节（中国·广州）主会场。

广州，都市消费品带货第一大城

“国运，国潮，国货”。

10月8日，在广州市新闻办举行的“‘二次创业’再出发”之现代都市消费工业媒体访谈会上，广州市第十五届、第十六届人大代表，广州市花都区化妆品行业协会会长林纯用以上三个关键词来形容广州都市消费品工业这些年的发展成效。

林纯表示，伴随中国国力的强盛，凝结成年轻一代国人身上特有的民族骄傲与文化自信，年轻一代更愿意为中华文化和民族自豪感买单，国潮崛起、国货热卖及品牌出海，这是中国企业取得长足发展的重要原因。

作为广州实体经济的根基，都市消费工业行业众多、百业兴旺，在全市现有的35个工业大类中，都市消费工业涉及超过24个，汇聚成纺织服装、美妆日化、食品饮料、家电设备、家居用品、珠宝首饰6大产业板块。

据统计，全市共有都市消费工业企业超7万家，占全市制造业企业数量超2/3；实现营业收入超7700亿元，占全市制造业营业收入超1/3。

广州拥有全国数量最多、规模最大、品类最全的都市消费品专业市场集群，共有500余个专业市场（截至2023年5月），形成美妆日化、纺织服装、皮革皮具等15个批发市场集群。

庞大的都市消费品产业链与供应链，为广州构筑了巨大的竞争优势。据抖音直播带货量数据统计，广州每日直播带货品类超过100万种，有9项排名全国第一，主要集中在都市消费品的美妆护肤、服装鞋帽、家居生活、母婴用品、个护家清、礼品箱包等领域，是名副其实的都市消费品带货第一大城。

广州市明确了“产业第一，制造业立市”，要求高度重视传统产业改造提升，大力发展都市工业。以服装、皮具、美妆日化、珠宝首饰、灯光音响、定制家居为主体的时尚产业集群是广州都市消费工业的重要组成部分。

保障供应链，优质国产替代尤为重要

广州都市消费品产业链与供应链能力在全国遥遥领先，但是林纯却认为，广州在原材料研发和品牌打造方面还需要补强。以广州化妆品产业为例，虽然产业规模全国第一，但在原料端，有80%依靠国际供应商，存在“卡脖子”困境；在品牌端与上海的美妆品牌相比，广州美妆品牌的知名度上还存在一定差距。

欧派家居集团股份有限公司副总裁朱耀军在访谈会上举例，欧派在2020年到2021年期间，有个核心配件是由欧洲供应商提供的，当时因为疫情的原因，欧洲供应商优先满足了欧美市场，将提供给欧派的配件份额从4000万件一下子降到了1000万件。“当时这个少了的3000万件配件对我来讲就像是个灾难一样。”他感慨道，国产替代真的非常重要，但他同时强调，企业更需要的是高品质的国产替代，因为高品质是品牌赖以发展的基石。

国光电器股份有限公司是广州市一家有着70多年历史的扬声器及音响系统产品生产公司。该公司副总裁郑崖民表示，音响行业的一些关键技术和核心材料被国外的公司所掌握，为了强化产业链供应链安全，国光电器将会加大技术投入，在相关领域进行技术攻坚，研发出更多的具有自主知识产权的新技术、新材料、新工艺，实现关键核心材料的国产替代和解决一些卡脖子技术问题，提升产业链供应链韧性和安全水平。

资料图：广州形成了引领全国的美妆市场集群、皮具箱包市场集群。

打响品牌，构建“双循环”发展格局

品牌有特色，国货当自强，已是行业共识。然而要如何打响自身品牌，走出广州、走出国门，成为众多“老国货”面临的新课题。

广州市创兴服装集团有限公司成立于1992年，其主营业务是牛仔休闲服饰的成衣生产制造。该公司的制衣中心总经理方勇坦言，当前，企业正经历着来自市场变化的巨大挑战：一是品牌市场间竞争（包括传统零售与电商的竞争）；二是消费升级带来的挑战；三是劳动力市场的挑战。

作为一个ODM工厂，要如何应对这些挑战呢？方勇表示，公司将加大投入，使企业能够持续地满足品牌市场对于产品的需求，包括产品研发、品质、交期以及快速反应等，为品牌提供价值服务。同时，还将对通过“四化”（数字化转型、网络化协同、智能化制造、绿色化提升）建设，营造新的、对年轻人更加友好的作业生产环境及方式，打造时尚产业。此外，通过“校企合作”模式，共同建立产品研发、企业课堂、人员培训和就业指导等生态圈，实现可持续发展。

“品牌之间的竞争归根到底还是品质的竞争。”阿道夫集团品牌市场部首席营销官CMO胡珊表示，阿道夫成立于2010年，创立之初洗护市场全部都是外资品牌垄断，阿道夫通过高端香氛赛道的切入，从而让国货品牌占据一席之地。如今，阿道夫品牌已经发展成为国货洗护第一品牌。

“今年7月，国务院发布《促进民营经济发展壮大的意见》公布，仅13天后广州便发布了‘广州民营经济20条’，为我们民营经济发展稳预期、强信心。”胡珊表示，阿道夫集团将借助这股支企利企的东风，谋求更大的发展。她表示，今年以来，阿道夫集团跟随国家对外经济的发展步伐，参加了多个海外展会，不断拓展海外市场。

而以出口为主的国光电器，则将目光投向了国内市场。“作为一个外向型企业，公司出口额占80%以上，未来我们会加大力度开发国内市场，特别是拓展新能源汽车智能驾舱音响系统开发，满足消费者对音乐的沉浸式体验。”郑崖民表示，目前公司已和广汽、小鹏等企业形成深度合作，通过国内新兴产业的高速发展和国际市场的稳步发展，来逐步形成良性互动的“双循环”新发展格局。

采写：奥一新闻记者 卢若情 管玉慧