别被演员的软实力忽悠了

文 | 不完美小宝 ‍‍

虞书欣再次被推上风口浪尖，不只因为云为衫，而且因为阿云嘎。

有粉丝在《云之羽》的微博讨论区艾特虞书欣问，“你知道衫姐死了之后叫阿云嘎吗？”意思是，虞书欣饰演的云为衫在剧中被男主宫子羽爱称为阿云，嘎在网络用语中又代表着死亡，所以阿云死了要叫阿云嘎。随即，虞书欣回复了该粉丝，“疑惑后发出爆笑。”

如此一来一回，对于虞书欣粉丝来说是幽默逗趣，但对于阿云嘎的粉丝来说，却不仅冒犯而且“恶毒”。经过科普后大家才知道，阿云嘎的父母都很早就离开人世，他被哥哥带大。但还没看到阿云嘎成名，哥哥也因病去世。所以用阿云嘎的名字来开关于生老病死的玩笑，着实令人愤怒。

最后，虞书欣两度向阿云嘎道歉。只是说出去的话就像泼出去的水，虞书欣本就算不上好的路人缘因一时口舌之快再次岌岌可危。

而向上梳理这件事情的源头，不得不提到近一两年来，演员热衷在作品热播期以翻牌形式——即随机回复粉丝以协助剧宣。一方面，积极有效地交流互动能促进观众的追剧热情和正面反馈；另一方面，演员在答粉丝问的过程中偶尔冒出的金句能引发话题热点，加速作品出圈。

但这一切利好，都要建立在演员的回复足够精彩、足够有梗的基础上。一旦遭遇虞书欣这样的尴尬，更像是强行有趣反被有趣误，得不偿失。于是，如何高效翻牌也成了当代演员的一大难题。

除此之外，收官作文怎么写、营业视频怎么笑、热度破万的福利怎么发，都已经是衡量演员软实力的重要标准。

尽管，磨练演技才是演员的第一要紧事，但软实力的提升同样不容忽视。甚至说，演技好会被认可是好演员，演技好且软实力强才能真正跻身流量池。

01

攒物料、搞抽奖、拗造型

在“阿云嘎事件”出现之前，虞书欣的软实力一直不容小觑，素有营业女王之称。

有她参与的作品向来不愁宣发素材，她不仅积极发布拍摄幕后、片场花絮、剧中穿搭等种类繁多的物料，而且质量也都可圈可点。2023年8月新浪娱乐发布微博星IP观察报告，虞书欣的自主营业话题#来自星星的穿搭#荣登榜首，站内影响力指数高达98.8。

最新的《云之羽》花絮中，还能听到剧组工作人员调侃虞书欣是宣传总监。拍戏之余，她总拿着一台相机在片场左拍右摄，并将拍摄所得保存好，待后续剧播期间根据播出节奏发出。如果说为自己产出物料是理所应当，那么乐于带领同剧组“共同富裕”才是宣传总监头衔的重点所在。

王鹤棣被广泛认可的哭戏花絮源自虞书欣的微博视频，张凌赫最为出圈的长珩仙君造型照出自虞书欣之手，郭敬明、王一栩等幕后工作人员传播较广的工作照多是虞书欣所拍，就连戏份不重的配角也能借由虞书欣发出的片场照获取一些热度。

#虞书欣在剧组打几份工啊#等热搜话题最终反哺回虞书欣自身，大家既在称赞她拍得好看，也在夸奖她懂得做人。

具有相同软实力的演员还有沈月。芒果TV播出的慢综艺《快乐的大人》的原型，就是沈月和王敬轩、吴宇恒等演员拍摄漫改剧《开画！少女漫》时自娱自乐产出的VLOG。虽然《开画！少女漫》开播遥遥无期，但编导出身、能拍会剪的沈月却已经在一定程度上带火了“野猪一家”。

可见，演员的软实力首先是要作用在自身作品的宣发上。换言之，演员多样化的宣发手段是自身软实力的重要组成部分。

《云之羽》开播当天，虞书欣在小号发布了一条抽奖微博为开播造势，抽奖礼品包括但不限于爱马仕皮包、纪梵希耳环、戴森吹风机。截止目前，该条抽奖微博已经转发近20万次，不少网友表示，“冲着爱马仕，也要打开一下爱奇艺。”

剧集开播时，演员粉丝抽送视频平台会员是常有之事，但演员本人抽奖鼓励网友追剧少之又少。能够创意出新奇的宣发点子，不失为虞书欣宣发软实力的一大体现。

以及虞书欣在横店上下班时的夸张穿搭，也造就了她的另一软实力。演员闭关拍戏又被粉丝称为“守寡期”，有些演员主动要求沉浸角色，杜绝所有的对外营业，不发微博、不录综艺、不露面不出现。粉丝一边感怀演员对待作品的认真，一边难免抱怨追星的无趣。尤其在横店，演员的营业范围有限，两点一线的拍摄日常很难让粉丝迸发新鲜感。

以虞书欣为代表的一些女演员，就将横店的上下班路走成了一次次时装秀场。每天以不同的穿搭新鲜粉丝的眼球，既不耽误剧组的正常拍摄，又能满足粉丝的追星体验，出色的造型偶尔还能成功打造一条热搜话题。

如上种种软实力表现，实则也是如今艺人宣发的基本逻辑。时刻保持营业状态固然很累，但无论物料轰炸还是横店走秀，又或者抽奖送礼，都能简单有效的帮助艺人提高传播声量。虞书欣做到的无非是将艺宣工作人格化，只不过事事亲力亲为，也就极易导致其他实力不足之处要遭诟病。

02

勤翻牌、练网感、卸包袱

反观让营业女王栽了好大一跟头的粉丝翻牌，正是白敬亭的拿手好戏。每当有剧播出，白敬亭的“答粉丝问”就必定要席卷一次热搜。

现在白敬亭的微博评论区早已成了互联网的造梗基地。“比白敬亭更搞笑的，只有白敬亭的评论区。”“要被白敬亭评论区笑麻了。”“说得好听是和粉丝互动，说的不好听是和网友互怼。”在这种欢脱的翻牌氛围下，白敬亭的微博、抖音账号往往比其他演员更能吸引到普通观众、路人，无异于间接扩散了宣发的辐射范围。

同样，隶属于封神质子团一员的陈牧驰，由于擅长在回复粉丝时自我调侃，屡次帮《封神第一部》促成热点话题，被粉丝钦点为电影的野生宣发，大呼“请封神立刻将宣发之位传给陈牧驰。”

相比于惜字如金的内娱爱豆，演员的翻牌率极高。只要是作品播出期间，都会由微博超话牵头组织多次翻牌活动。营销号也会将演员的翻牌语录整理成表情包，供网友赏鉴和流传。表情包的出炉，让这些演员在年轻的追星群体中形成共鸣。

但翻牌粉丝这种事，极度考验演员的网感。网感好，则句句成梗引得无数网友来凑热闹；网感差，则句句爆雷搞笑不成反成笑柄。纵使是冲浪高手白敬亭，在回复粉丝时也出现过失误，手滑误将一张诋毁何炅的截图发了出去。这次手滑迄今仍是许多网友讨厌白敬亭的原因之一。

由此可见，网感是在不断变化的东西，哪怕曾经插科打诨的玩笑能赢得网友喜爱，但一招不慎就容易被瞬息万变的互联网反将一军。

虞书欣在玩“阿云嘎”这个梗之前，也大约想不到在抖音上点赞第一的梗被搬运至微博后会被群嘲。抖音和微博的网友分为不同群体，演员回复时也要将平台的受众群体画像考虑进去。看似只是回复一句话，事实上是绞尽脑汁也不一定能做对的高考真题。

所以与其追求网感，也有演员另辟蹊径讲究以真心换真心。陈哲远在超话翻牌粉丝的时候，老老实实回答粉丝的家长里短，吃没吃饭、几点飞机、何时休息……回复的话有些乏味，没有一句踩在潮流前线，但粉丝看得也格外开心。

张颂文的微博评论区则一直是他和粉丝的聊天室，几乎每一条微博都能看到他给粉丝的回复，多的有几十条，少的也有十几条。有时候张颂文晒自己吃了什么水果、喝了什么茶，评论区粉丝也会根据微博内容晒出自己最近在干什么。这种翻牌不考究演员的冲浪速度，更像是在考察演员是否能卸下自己的明星包袱，做到事事有回应。

只不过，张颂文的翻牌模式也并非全无问题。近期，有张颂文粉丝质问张颂文为什么总在回复某位习惯性辱追的粉丝，并要求他不要再回复那位粉丝。结果时隔几天，张颂文再次回复了那位粉丝，导致其他粉丝伤心欲绝表示要脱粉。

翻牌这一略显封建糟粕的词汇存在即有争议。粉丝一定会纠结演员回复的粉丝是唯粉还是CP粉，会在意演员为什么总是回复同一位粉丝，更会介意回复粉丝的时候语气好不好、够不够用心。总而言之，翻牌的确称得上是演员最难修炼的软实力。

03‍

写作文、学韩舞、唱OST

有没有容易修炼的软实力？自然也是有的。收官小作文就是演员的必修课之一。

不知从何时开始，一部剧集收官时，演员都必须在微博发表一篇多于140字的长微博感时伤秋，不发就是不用心。收官小作文里要讲述从拍到播的心路历程，还要谈论塑造角色的用心良苦，更要流露收官之际的依依不舍，最后要感激观众朋友的坚持陪伴。

有的粉丝在剧集刚开播时就等待着演员的小作文，想要从字里行间找出他们对角色的解读。也有些粉丝，利用小作文的质量相互拉踩演员的演技。这股风气之下，演员的写作水准也卷了起来，小作文的字数越来越多，篇幅越来越长，但内容却越来越水。

一众公式化的模版中曾有佼佼者的出现。《狂飙》收官时，剧中唐小龙的扮演者林家川的小作文直接让观众赞叹，“这是我看过的收官小作文里写得最好的！”“原来演员是有点文化的，我以为内娱全员文盲呢。”

而对于一些剧播成绩不太好的演员来说，收官小作文等价于洗白大会。前有江疏影在《清平乐》中的演技被观众吐槽太差，怒回了一篇名为《一个怎么都捧不红的女演员的独白》，岂料弄巧成拙没人买账；后有王楚然在《我的人间烟火》中的角色人设翻车，在收官小作文里给观众道歉，然而木已成舟没能收获同情。

还有一些因小作文写得太差，连带着演员演技被牵连的例子。例如，王鹤棣在《流星花园》收官时发的一篇小作文，其中提到的“F4成天在一起的事情就是泡妞。”“哪个富二代身边没有点酒肉朋友。”“完全不懂你（道明寺）为什么要对一个如此平庸的女孩子（杉菜）这么好。”这篇小作文一经发出，王鹤棣被观众大骂是恶臭的男性刻板思维。

小作文写得好与不好，是能在一定程度上反映出演员的文化素养，但是不是不写小作文的演员就一定不是好演员呢？也不尽然。许多老牌实力演员在职业生涯里从未发表过任何收官小作文，但也硕果累累，深受观众爱戴。

只能说，如今小作文之风刮到内娱演员圈，演员高低也要写一篇才能更好地证明自己对角色投入过深刻感情。约定成俗的收官小作文，让演员的软实力有了一个固定且严明的考核标准。

与收官小作文旗鼓相当的，是当作品取得了一个相对满意的成绩后，演员会送出何种福利。其中，最受观众欢迎的福利是强迫演员学习本身没接触过的舞蹈。

韩国女团（G）I-DLE的《TOMBOY》《Queencard》一度是内娱演员的热门指定曲目。白敬亭、成毅、李昀锐、邓为、刘维、曾舜晞、陈都灵、梁洁等众多演员，都为兑现观众承诺而大跳热辣韩舞，#内娱queencard决赛圈# 作为热门话题登上微博热搜。网友笑称，“不会跳《Queencard》的演员，不是一个好演员。”

而唱跳两相对应，自唱剧集OST同样是值得演员修炼的另一种软实力。白敬亭自爆《长风渡》的OST《愿如长风》是自己竭力争取来的，“听了长风渡有声小说之后很喜欢主题曲《愿如长风》，就特地找剧方同事申请再唱一版。”

云为衫饰演者虞书欣和宫远徵饰演者田嘉瑞，分别演唱了《云之羽》OST《终角浅》和《歌者》。相较之下，因唱歌神似水牛哞哞而被网友亲切称为牛牛的男主角张凌赫，被问到为什么没有献唱OST时反问网友，“我配吗？”

写作、跳舞、唱歌，这三种软实力更类似于演员的技能展示。能够拥有无疑是加分项，但技能点不足也不算是过失。张凌赫的自嘲是一种思路，或者正因为唱得难听，观众才会让不常唱歌的他唱一次主题曲作为剧播福利，借机好好的“取笑”他。

当代互联网环境严苛不假，演员与网友打交道时难免要先掂量掂量自己的软实力，唯恐当了“虞书欣”得罪了“阿云嘎”。但反过来想，各种冒头涌现的软实力正在帮这代观众调教出适合他们的演员。

如今演员想要飞升顶流，可不单单只靠演技