优秀的城市目的地，为什么名字都取得好

取名字看似是一门玄学，实则是一种美学。

试想你身边的朋友，认识的街道，常去的商场，为什么有些名字一听就对味，而有些就逊色普通。

汉语言文学者可能不会承认，虽然汉字拥有最悠久灿烂的文明体系，但在字形、字义、音韵的合成感官，以及字与字组合的综合影响下，不同词语（名字）带给人的美学感受也是参差的。

这对于新生儿父母来说是一种考验，我身边就有一位叫东实商业的朋友，就犹豫给自家小孩取什么名字，正面向广大市民征求意见。

他们家小孩，是正在建设中的市民服务中心三期，位于东莞市中心最繁华的鸿福路口，定位为「立体公园式购物中心」。

项目命名，如何取到大众的心尖上？

一个名字何以代表一座城市

——得成为精神目的地

看看其他城市。

REGULAR源野、阿那亚、天目里、TX淮海。这些名字是怎么挂在年轻人嘴边，并成为我们认识成都、秦皇岛、杭州和上海的一抹亮色？

如REGULAR一样起个「非标」的英文名，好主意。

在古老梵语里找个精神性词汇「aranya」，听起来也不错。

要不结合地名吧，天目山路+「里」变成一个场所属性的名词。或者，几种策略糅合起来……

秦皇岛阿那亚 北京中产的乌托邦

不管面对年轻人还是新中产，也不管你是艺术生活发生器还是潮流聚合之地，好的项目案名总归是顺口的、独特的，与vision高度贴合、与项目表里如一的。

还有这么一条铁逻辑呼之欲出：「好名字」背后一定是「好内容」。

内容不单指向一篇文章、一首歌，商业也可以当作内容来看待。

成都REGULAR源野 公园式商业

好内容包括但不限于：认认真真打磨好商业设计，招募合乎调性且走心的主理人，把关入驻品牌的店铺设计，拼得资源人脉也重视运营内功，通过商业场景传达场所精神……

有了好内容，商业体的名字才不是无水之源。而内容真正打动人的商业，才是值得跟在城市名称后面呼唤的精神目的地。

一个特殊商业体的诞生路

选址市中心，院士做设计

说回要起名的那位同学，市民服务中心三期。

几乎每座城市都有一个代表性的十字路口。东莞的叫鸿福路口，汇集市民服务中心、民盈国贸城、海德·汇一城、康帝酒店等城市地标，作为城市大动脉的东莞大道，每日在此迎来最繁忙的交点。

繁华的东莞市鸿福路口

而市民服务中心三期正处于鸿福路口的其中1/4象限，比邻东莞大道。这是项目值得关注的第一个方面：选址。

不在近郊远郊，而是实打实的市中心。

尤其在近两年，东莞着力提升中心城区的城市品质有了不少落地成果：东莞大道沿路、簪花路、元美东路等市民服务中心三期附近路段，慢行系统贯通，街道宜人、步行舒坦。

立体慢行系统方面，已建好的「东莞中心城区第一网红桥」2号桥，横跨东莞大道，全长620米，连接市民服务中心、中心绿地、国贸中心；将来与市民服务中心三期同步建成开放的3B号桥，通往国金中心，可串联黄旗山。为项目牵引地面与地上不同层次的慢步调。

市民服务中心俯瞰图，2号桥、3B号桥贯通

项目值得关注的第二个方面，是设计。

市民服务中心三期由中国工程院院士、国家建筑设计大师孟建民主持方案设计。

建筑与规划相关专业人士对这个名字应该很不陌生，作为深圳湾超级总部基地的总设计师，孟建民具备城市设计视野，而落到具体的建筑设计上，相比一些大师拥有强烈个人风格，他更偏向「因地制宜」地设计。

在孟院士画下的手稿中，市民服务中心三期最突出的标志性在于它微微弯曲的数条弧线。

从建筑的正面和俯瞰视角，承担政务服务功能的市民服务中心一期中正对称，而作为商业休闲配套的三期则轻盈灵动，相互呼应。

11块弧形飘蓬形成的曲面屋顶，为项目下方空间适当遮阳避雨，减少热能，打造适应东莞气候的岭南庭院。项目不是一个闭合的盒子，身处其中，能看见天空，也会迎接雨水，半包围式的空间感，让人不会完全与户外隔绝。

市民服务中心三期效果图

立体花园式的设计，制造出层层退台和三层连廊，创造更多户外空间，让人自由观看城市景观，也让小巧的绿化花园装点环境与心情。

整个项目是有街区感的，中心有庭院，四周成围合，街巷纵横有致，空间无界自由，人可以从5个出入口融入交汇，也能随时通往城市其他区域。

项目赋予的空间基底，让商业内容充满发挥可能性。

在值得关注的第三点，商业规划方面，作为市民服务中心一二期、莞香印巷、鳒鱼洲文创园等项目的运营方，东实商业从市民服务中心三期所在区域出发，侧重文化、社交、新潮、夜经济四大关键词，认为要与周边商圈形成差异化。

目前，东实商业打算先从潮玩和首店两个方向发力，拟引入live house、滑雪冲浪体验、滑板、潮玩手办、动感健身、街头潮牌、设计师买手店、意境菜等差异化业态，打造一个开放的24小时商圈。

「周边商场都有营业时间，但市民服务中心三期是24小时开放的。」

暂用名：市民服务中心三期

你好呀：__________！

等市民服务中心三期建成，东莞市市民服务中心的最后一块版图就算完成了。

如果说市民匆匆迈入一期办事大厅，无暇过多体会市民之家的场所感，那么三期将以商业休闲的属性，让空间品质塑造新的社会生活。

这里的咖啡馆或许会诞生创造性的对话，这里的潮流设计或许会给市民带来新风潮，这里的live现场或将充实无数青年的夜晚……

这一切，都是因为城市对空间品质的高位统筹，建筑设计与商业规划才得以大施拳脚。

还记得本文的「正事儿」吗？——市民服务中心三期正在取名。

此前，主办方已面向市民征集了一轮，并经过内部评审与外部评选筛选了20个名字。本次投票评选出的「人气奖」，会为最终命名提供重要参考性作用（市民三期项目保留案名最终确定权）。

动动手指投票之前，我想先请诸位给大脑重新组装一套系统。这套系统不难，只是两个问题：

问题1:

你希望市民服务中心三期让人产生怎样的感受？

不同的场景会给人差异化的美学感受。比如夕阳是美丽的，沟渠是丑陋的，时尚人士在高档餐厅为电影开幕式做准备的场景是精致迷人的，你希望那里将有怎样的场景，带给你怎样美的感受？

问题2:

你想在市民服务中心三期做什么？

根据格式塔学派的「可提供性理论」，事物在召唤我们发生某种反应。比如门把手「要求」被转动，一张桌子「邀请」我们坐下来享用美食。你希望那里会有什么商店，而它们能提供什么体验？

现在，你对市民服务中心三期已经有了一些遐想，我们来看看这些名字：

01

莞翼

案名释义：与莞邑同音，成为东莞城市的新标志。新中心和原展览中心（现市民中心）呈现出两对展翅高飞的翅，寓意东莞发展和为市民办事效率提升。

02

启城

案名释义：新的阶段，新起点，城市的新启程，所以将程改为城。

03

帆响

案名释义：扬帆起航，必响遍全球！（东莞正在转型，并已经起航了！曾经的劳动力型的世界工厂一定能成功地转型为高科技型的世界工厂）。

04

D+

案名释义：英文字母更符合年青人的潮流和个性，敢于创新和突破；D是东莞、东实集团的首字母，代表项目在东莞这片土地上不停地发展壮大。也寓意着东莞「双万」城市新气象、新征程、新机遇动力的来源。

同时D也是英文Do的首字母，代表年轻人敢潮、敢想、敢做，有创新有活力干劲；「+」是增加、增量，无限可能的意思，为市民不停引进新潮流、提供更多选择。也是文化、社交、新潮、夜经济等元素以及潮牌、大牌汇聚在一起的寓意。

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05

莞潮荟

案名释义：东莞潮店汇集地。

06

帆立方

案名释义：一语双关，优美动听，主题鲜明，寓意丰富，朗朗上口，极富传播力。

07

潮π汇

案名释义：潮，潮流。π，无限不循环小数，寓意无限的空间和无限的潮流，且与永不落幕的城市潮圣地有联系。汇，各种商业、潮流、购物等特色项目聚集汇集此处，成为东莞双万城市新地标。

08

亿帆广场

案名释义：寓意在这块福地上做生意一帆风顺，但一帆风顺作为案名有点过长了，所以只取其二字，「亿」与「一」同音，用亿代替一，寓意更好，代表财源滚滚！

09

岭帆天地

案名释义：岭南特色建筑+扬帆设计风格进行命名，带岭（你）扬帆起航，纵横天地之间。

10

悦来天地

案名释义：「悦来」寓意着美好的未来即将到来，也象征着人们在这里可以享受到快乐舒适的购物、文化和生活体验。「天地」更是突出了这个购物中心的立体公园式设计，为东莞市民带来更多的便捷、舒适和未来感。

11

莞香拾光

案名释义：发现东莞市民服务中心三期文化脉络，展示文化特质，彰显特色，提振产业发展，扩大知名度和美誉度。

12

帆(欢)乐城

案名释义：帆+乐=风帆+欢乐。主题鲜明、内容精炼、朗朗上口，符合社会主流价值观。

13

TS·PARK

案名释义：

潮流：tide；购物：shopping；公园：park；潮流圣地，公园式购物中心。

14

东莞25时区

案名释义：业态运营具有夜气质，打造不夜城。

15

东莞市民MALL

案名释义：提振东莞市民服务中心三期产业发展，扩大东莞市民服务中心三期的知名度和美誉度。鼓舞奋斗者、鼓励拼搏者、鼓舞追梦者，展望未来。

16

东实·瓴PARK

案名释义：东莞市民服务中心三期建筑上方11块巨型飘蓬，像古代建筑的瓴，有高屋建瓴之意。「瓴」与「领」相似，容易联想到引领之义。PARK，切合立体公园式购物中心的特点。

17

东实·潮悦城

案名释义：潮指时尚潮流，潮玩，潮圣地的内涵，悦指悦享，喜悦，悦动精彩，近悦远来；城指立体公园式购物城，潮玩城，市民休闲生活城。

18

湾区·天幕中心

案名释义：建筑上方有11块巨型飘蓬，宛如「天幕」。飘蓬是三期的标志性建筑，以「天幕」为名，更容易让市民记住以及加深印象。天，寓意「位置在顶部或高处的」。幕，是「幕府」的简称，古代将帅或地方军政长官的府署。

符合市民服务中心三期由市委市政府主导，东实集团运营的理念。建筑周边为民盈国贸中心，市民服务中心，地理位置核心优越，故「天幕」后序以「中心」搭配，定于「天幕中心」，符合定位在一心两轴三片区作为行政中心的核心地位。

东莞作为大湾区9市之一，三期作为提升湾区品质的重要项目，以湾区命名展示东莞对湾区发展的重视，全名「湾区·天幕中心」。纵观湾区以「天幕」命名的建筑有广州天幕广场，深圳欢乐港湾-天幕广场，澳门美高梅天幕广场。

相对「广场」二字，东莞三期的地理位置与核心寓意，以「中心」比「广场」更加合适。「天幕」二字为中轴对称，符合中国传统对称之美。「天幕」二字，既有年轻、活力、浪漫气息，又有高贵、积极、向上的内涵。

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19

Fun 11.（Fun eleven）

案名释义：以建筑形态和经营业态为展现，项目以11面扬帆姿态展现，Fun与帆音近，也可读成「帆11」；以娱乐潮玩为主要业态，要体现的也是追求欢乐，可以以英文Fun来总结归纳。

20

莞芯(新)天地、新(芯)世界

案名释义：以莞新（芯）为前缀+系列，凸显「新」以及城市中心之意，天地、世界字眼有让人充满遐想，意为：大、广、一个全新的place。

怎么样？

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回到本文题眼，优秀的城市目的地，为什么名字都取得好？

现在到了给我们的城市目的地取名字的时候了，希望市民服务中心三期有一个好的名字，好的开始。

希望它成为城市里大家真正喜欢的地方，不是一次性打卡而是常来常新的地方。一个持续散发魅力的商业体，一定有它吸引人的精神气质，你会赋予它怎样的名字？