“张一鸣算老几？”没有大S，汪小菲的事业撑不起来

本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布

作者：海棠葉

编辑：程程

设计：岚昇

现实版“癫公”。

3月22日，汪小菲在官司风波后在抖音开播，期间因直播间出现弹窗提醒，突然大骂抖音平台及创始人张一鸣，怒言“我创业的时候你还穿裤衩呢！”

如果汪小菲把2007年那年，他在母亲张兰的手下操刀策划“兰会所”称之为创业的话，彼时在旅游搜索网站酷讯打工的张一鸣确实不够格。

遗憾的是，17年后，张一鸣已筑起名为“字节跳动”的庞大帝国，营收超过腾讯、估值超2000亿美元；汪小菲手中唯一一个尚能喊出名字的创业项目“麻六记”，营收起起落落落落落落。

汪小菲还是很不服。

下播后，他强行闯入大S豪宅两次，不停地咆哮；晚上，他还现身警局门口，声称要实名举报大S非法拘禁孩子、滥用违禁药物。

据悉，汪小菲日间酗酒发疯的时候，他和前妻大S年仅10岁的女儿也在场。大S在直播间看到汪小菲醉酒的状态后，立即派人将女儿接回自家。

正当吃瓜群众准备迎接二人又一轮撕逼大战时，却被告知，汪小菲撂下狠话之后，既没有提交具体证据，也没有走完报案程序，中途接了个电话走了。

象征性地发狠一下，一气之下气了一下，挥挥衣袖，没有留下任何战绩，如同他的创业人生一样？

“京城四少”的title早已积灰，卸掉“张兰之子”的标签，自命不凡的汪小菲在创业路上折腾十多年，用“企业家”的身份来标榜自己。

但是该怎么说呢，没有大S，汪小菲的事业大概率撑不起来。

宣传金字招牌

2004年，23岁的汪小菲从法国留学归来，急于证明自己，无奈几番折腾未果，外界看来他还是“张兰之子”。

直到2011年，汪小菲与台湾艺人、“美容大王”大S闪婚，终于从儿子到丈夫，获得了一家之主的身份象征。

适逢母亲的生意失败，汪小菲开始走向台前，兴致勃勃计划在商界闯出自己的一番天地。

而这个改变了汪小菲一生的女人大S，则化身丈夫生意中的一块宣传“金字招牌”，哪里需要哪里搬。

2012年，汪小菲卖了一套房，和合伙人凑齐1000万元成立合润麟（北京）食品有限公司，任董事长，持股92%。次年，合润麟推出第一款也是唯一一款产品“私家茶平衡七味”。

产品和市面上的饮料大同小异，最大的宣传卖点是大S甄选、代言，为此合润麟还专门申请注册了“S茶”和“茶S”商标。新品发布会上，汪小菲不仅请来了大S，还请来了和大S相熟的蔡康永主持，共力来站台。

但最终，该产品昙花一现，迅速湮灭于激烈的市场竞争中。

公司年报的数字引起了讨论：2015年，销售总额10万元，主营业务收入10万元，负债总额100元，利润总额200元。对此有人调侃：“一天卖的奶茶流水，都不够交商场的房租吧。”

也是这一年，卖掉合润麟的汪小菲又进军房地产，成立北京合尊置业公司成立，并任董事长。

在这份生意中，汪小菲同样是绑定了妻子的“IP”，为公司申请注册了多个如“S HOTEL”、“S”、“徐徐酒店”等商标。

2017年，汪小菲斥资3.5亿台币（约合6850万人民币）在台北开设精品酒店S HOTEL，将大S和孩子们的照片摆放在酒店的每个角落。据汪小菲晒出的酒店价格截图，豪华房间的单价均超过1800元。

▲台湾S HOTEL，图片源自网络

有趣的是，二人如今对簿公堂了才曝出，大S妈妈当年为了汪小菲担任S Hotel的承租保证人，如果汪小菲付不出S Hotel的房租，得由S妈负责。

据台媒报道，S妈在二人离婚后，曾多次向汪小菲提出要卸下保证人身份的要求，对方却迟迟不愿去办，心感无奈，“有时候房租延迟缴纳就会寄存证信函来，我只是一个家庭主妇，一辈子都在照顾孩子，你知道我收到存证信函是什么感觉吗？真的是非常惊恐！很怕全家是不是都要去坐牢？我跟他（汪小菲）说你赶快把我名字除掉吧！他都只会敷衍说好啊好啊！想到随时都可能有负债还是牢狱之灾，都觉得相当害怕。”

另外一个有趣的故事是，2017年有媒体报道汪小菲的旅店在未取得执照前就试运营，称其“心急捞钱”。

眼看着做生意不守规矩的危机要爆发，大S火速开了个发布会出来解释，说汪小菲就是马景涛人格，在家每天用北京话问“为什么”“怎么办哪”，模仿得惟妙惟肖，逗得媒体哈哈大笑，顺利化解了公关危机。

讽刺的是，救火的大S最终没能救S Hotel。

正式营业时口碑一般，被吐槽“像快捷酒店，性价比低，又贵又没特色”。再后来，负面新闻缠身：先是大陆游客来台人数减少，被曝饭店经营不善；后是疫情影响，传出给员工放无薪假、裁员以及大S抛售价值3亿台币的豪宅为夫续命等消息——夫妻俩怒斥媒体，但S Hotel面临庞大资金周转压力、汪小菲破产的传闻依旧不绝于耳。

目前只能查询到该公司2015年的年报，显示资产26万元，销售总额5000元，净利润10元，负债100元。

永恒的流量密码

2023年11月，汪小菲开了一次直播，地点是上海和平饭店，主人公是他和跨国酒店集团雅高集团的高层，双方进行签约仪式，共同升级改版他的S Hotel。签约后，大S名号不再，S酒店将会正式改名为美憬阁。

此时距离其与大S离婚刚好2年，汪小菲似乎真的想好要和大S一刀两断了，通稿中将上述行为描述为“象征着酒店即将开启新的篇章”。

工商信息来看，虽然婚姻存续期间汪小菲深度绑定了大S的个人IP，但二人离婚之时已无商业关联，汪小菲担任股东的有10家公司，其中并无大S或相关人持股。

没有了大S“加持”的汪小菲，开始将工作重心全部转移到新川菜品牌“麻六记”身上。

据天眼查显示，麻六记所属公司为北京麻六记餐饮管理有限公司，成立于2020年8月，汪小菲既是这家公司的董事，也是实际控股人。

“团队悉数回归。”汪小菲带着俏江南团队杀回熟悉的川菜领域，将此次的开业称之为团队未来十年的开始，对自己的新事业信心十足，“我们已经开业签约了10家店。我们现在公司欣欣向荣。”

事实是，截至2021年6月，汪小菲的麻六记只开了4家，且全在北京，不管是体量还是名气上，都远远达不到俏江南的高度。

作为带有明星背景的餐饮品牌，麻六记一开始确实吸引了不少消费者体验和打卡，但热度过后，“网红餐厅”的宿命就是流量下降。

汪小菲开通麻六记的线上渠道，4个抖音号，18个小时轮流直播，效果依旧一般。不过问题不大，汪小菲一家后来找到了新的流量密码。

说新，只是新在演绎的方式，被蹭的主角其实还是大S。

这边，汪小菲时不时在微博爆料，怒斥大S出轨、嗑药等各种不对；那边，踩着大S和汪小菲结婚、离婚、互怼等各种热门话题的节点，张兰在直播间聊他们的情感纠葛，“买一单曝一个八卦”。

2021年11月，“大S和汪小菲离婚”的话题登上热搜，张兰即使人在高铁上，也立刻做起了直播。当时大量网友涌进直播间关心汪小菲离婚事宜，张兰则回应：“爱上什么热搜上什么热搜，兰姐做好自己就行，儿孙自有儿孙福。小菲都四十岁了，我管他呢？”这场8小时的直播，吸引了超过10万人次。

自此，张兰创造了一种新的带货方式，把流量拿捏得死死的。

深谙出圈密码的兰姐，主动用自己的家事造梗产瓜追热点，在直播间一边更新家庭连续剧一边卖麻六记酸辣粉。就连录制回应视频，也不忘带上麻六记，“来，我沏杯麻六记的咖啡，大家呢听我娓娓地道来。”

带货效果惊人。11月21日，张兰直播间卖出1万多箱酸辣粉、3万多袋小黄鱼；23日，仅酸辣粉售出164万多份，按一份售价39.9元来计算累计GMV超过6500万，秒杀麻六记直播间过去的所有努力。

这一招，一直被张兰用到现在。没和S家吵架之前，她表演的是两岸一家亲，演得很好没流量；吵架后，她表演的是谩骂不屑，流量暴增，财源滚滚。

结果就是，都已二婚的大S，在直播间里还活得像他们一家人般，时常被挂在嘴边消费。

2023年6月，张兰嘲笑大S再婚后疑似怀孕的消息，把自己直播带货的饺子装在肚子里，故意松手掉出来后踢一脚说：“给它送走！”今年3月，小S公公去世，大S罕见亮相，引发黑衣透视风波，张兰立刻在直播带货中将黑色内衣外穿，模仿大S......

▲张兰直播截图，图片源自网络

孙子孙女，也成了张兰直播带货引流的工具，见面就拍视频连续问孩子三次“想不想吃爸爸的麻六记”。真的很想见孙子吗？好像也没有。

直播时，张兰三令五申，“我没有儿女情长，什么孙子都比不上正能量（卖货）。”话音一落，看够了戏的人点点手指，一张张订单飞沓而至。

张兰有句话没说错，她是企业家，生意排第一位，清醒活着。

而瞧不起张一鸣的汪小菲，只能酒后无能狂怒。