Sora视频大模型给传统媒体带来范式跃迁，抖音快手短视频平台们要如何调整策略？

范式跃迁（Paradigm Shift）可以形容一个行业的技术发展达到了分水岭时刻。 范式跃迁这个概念最初由科学哲学家托马斯·库恩提出，用于描述科学领域中的根本性变革。近期，OpenAI推出了强大的文本到视频生成模型Sora，该模型能够创造出长达60秒的视频，远超过市面上其他同类工具的几十秒限制。

Sora目前已经不仅仅被定位成一个视频生成工具，更是被看作是一个世界模拟器，标志着OpenAI公司将其领先的AI技术应用于视频领域，因此也称为了“范式跃迁”的表现。

最先被关注的是Sora的出现会对短视频行业产生冲击。 作为AIGC（生成式人工智能）和AGI（通用人工智能）的重要里程碑，Sora为传媒行业带来了巨大的冲击。数字经济应用实践专家骆仁童博士 认为， 这种 转变通常标志着行业 发展的分水岭时刻，因为它涉及到技术基础的根本改变，以及随之而来的一系列创新、竞争格局的重组和市场机会的出现。

降低门槛，增加竞争

与其他类似工具相比，Sora在准确性和一致性方面有显著提升，能够理解并遵循物理世界的客观规律，生成的视频内容质量远超预期。Sora的出现将对短视频行业产生革命性影响，降低创作者门槛，提高视频生产效率。

对于真人出镜类短视频，Sora的影响较小，但对于动漫类、解说类等内容，Sora的应用将大大提升制作效率 ，甚至可能淘汰一些缺乏创意、只蹭热点的批量做号公司。

在这样的趋势下，越来越多的人将加入短视频创作领域，竞争将变得更加激烈；同一时间，部分做机械性重复工作的人员可能会面临淘汰。

而Sora等AI视频生成工具的出现正在改变短视频行业格局。 这些工具能够快速、高效地生成逼真的视频内容，给短视频平台带来了更加丰富的供给。

首先，AI生成的内容过多可能会对短视频平台原有的内容生态造成冲击。 这些内容往往缺乏创意性和独特性，容易导致同质化现象的出现。用户一旦刷到太多相似内容，就会变得不耐烦，这也会严重影响到平台各类内容占比，最直观的是，一些独有的、稀缺的视频会减少。

其次，Sora的火爆可能会抢走一部分抖音、快手旗下剪映、快影等工具的用户。 AI视频生成工具不仅能够快速生成高质量的视频内容，而且操作简单，门槛低，这无疑会吸引更多用户的关注。《》

最后，Sora等AI视频生成工具的出现还可能会引发虚假视频的泛滥。 由于这些工具能够生成逼真的视频内容，一些不法分子可能会利用它们来制作虚假视频进行诈骗或传播谣言。这将严重损害平台的公信力和用户的利益。

因此，对于抖音、快手等短视频巨头来说，面对Sora等AI视频生成工具的挑战，他们需要积极应对。 但总的来说， Sora文生视频大模型的问世，将推动短视频创作的变革，降 低普通人内容创作的门槛，助力传统媒体行业降本增效，促进内容创作平民化。

AI创作工具能够协助内容创作者处理一系列繁复且技术性强的任务，使人类创作者能够更专注于故事叙述与艺术表现的核心环节，进而创作出更具艺术品质的作品。数字经济应用实践专家骆仁童博士表示，这种新的人机协同的方式将有效激发更多的创新潜能，并推动视频作品在艺术审美和技术实现上迈向全新层次，“每个人都能成为创作者”的时代正逐步进化为“每个人都能成为高质量内容创作者”的新时代。

更值得期待的是，Sora模拟现实世界生成虚拟视频的能力彷佛让我们看到了构建“元宇宙”世界的希望。 Sora对“元宇宙”的颠覆性影响主要体现在直接根据需求生成虚拟视频和展现生成可供深入探索的虚拟空间的巨大潜力上。

机遇呈现，挑战不断

Sora等AI创作工具的出现，能够辅助内容创作者以更低的成本和更快的速度将创意转变为现实 。在影视制作和广告制作中，Sora能够提供丰富的视频素材和灵感来源，辅助完成特效镜头的创作和多种风格的视频广告方案的生成。这种人机协作方式将释放出更多的创意潜力，推动视频作品的艺术性和技术性达到新的高度。 这些工具也带来了一系列挑战，包括技术局限、深度伪造问题、版权纠纷以及行业变革。

在技术局限方面， 目前的技术水平仍存在诸多局限，例如生成的视频质量不稳定、生成速度较慢等问题。此外，AI创作工具在模拟复杂场景和理解因果关系方面仍面临挑战，可能导致生成的内容不合逻辑。

因此，传媒业应紧跟技术发展，培养专业人才，加强监督管理。通过关注新技术动态，及时应用新技术，传媒业能更好地应对未来挑战并把握机遇。

在深度伪造问题方面， AI创作工具的深度伪造能力使得真实与虚假的边界变得模糊，容易泄露个人隐私和侵犯肖像权。《》

重塑创作者的主体价值至关重要，尽管AI能高效地模仿人类逻辑和情感，但其内容本质更偏向“再生产”，缺乏真正的创新。因此，AI应被视为创作工具，而非替代者，帮助人类从重复性工作中解放出来，专注于更具深度的内容创作。同时，在隐私方面，必须采取严格的数据保护措施，确保用户数据安全不受侵犯。《》

网络媒体平台，在利用生成式人工智能技术生成内容时，应加强技术管理手段，实行“实名制”管理模式，并对用户发布的内容进行严格审核，避免低俗、造假内容的传播。《》

在版权方面， AI创作涉及的著作权问题备受争议。目前，法律并没有明确规定AI生成的内容是否拥有著作权以及归属问题，这可能导致侵权行为难以界定。同时，AI创作工具在生成视频过程中可能会使用到未经授权的训练素材，进一步加剧版权纠纷。

传媒业在使用AI创作工具时，应严格遵守法律法规，确保所用素材和创意合法。同时，加强知识产权保护意识，建立著作权合规管理机制，防止侵权行为。《》

每当一项新技术崭露头角，必然会在社会上掀起一场关于新旧交替、优胜劣汰的深度探讨。当虚拟拍摄技术初现于世，它极大地降低了影视行业的制作成本，然而，尽管如此，传统的拍摄手法依然在行业中保有其一席之地。自OpenAI发布ChatGPT已过去一年多的时间，这项技术非但没有取代文字创作人员，反而引发了更多人对优质内容创作者价值的深刻认识与重视。

可以预见，在Sora的“范式跃迁”浪潮中，传统媒体行业将迎来巨大变革，部分从业者可能面临职业转型的需求。 我们应该以开放的心态面对这些挑战，充分利用AI技术的优势，推动传媒行业的创新和发展。

Sora是一款强大的AI工具，但尚未完美，但它并不能完全取代传统的短视频制作方式，而是更多地淘汰了没有创意或不会使用这类工具的从业者。目前，大家还在观望Sora是否会颠覆整个短视频行业，需要看它能否迅速解决现有问题并应对国内的竞争挑战。在面对AI技术带来的机遇与挑战时，传媒业需保持警惕，积极应对。

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