最近,房地产中介服务机构贝壳发布2023年财报,业绩逆势暴涨,数据非常亮丽。
有人问,
房地产不行了,怎么中介的业绩反而暴涨呢?房地产市场难道不像很多人说得那么差?这里面的事情还真不简单。
贝壳的业绩好到令人惊叹,至少能超过中国一半的上市公司。
3月14日,贝壳发布2023年第四季度及全年财务业绩。
财报显示,贝壳2023年总交易额达3.14万亿元;2022年这个数据还只有2.61万亿元,增长率超过20%,这是实打实的交易流水,可不是降本增效节省出来的钱。
同时,贝壳2023年净收入为778亿元,同比增长28.2%;净利润58.90亿元,经调整净利润97.98亿元。
不仅仅总交易额和营收大涨,利润率也很高,一个做房地产中介的,中介费已经大降了,净利润却接近8%,他们是怎么做到的?
这只能说,这家公司经营非常优秀,已经在中国市场上打出了威名,占据了优势。
当然了,大多数业绩亮丽的公司首先是他们自己干得好,除此之外,贝壳还有什么秘密呢?
2023年7月,贝壳董事长兼首席执行官彭永东发布公开信《翻越第二座山,吹响集结号》,宣布启动“一体三翼”战略升级并进行相应的组织架构调整。
所谓的一体三翼,说白了就是要分散风险,不能把鸡蛋都放在一个篮子里,以贝壳平台为核心,同时发展存量房、新房,以及家装家居等业务。
这个战略的成效在贝壳2023年的财报中看得很清楚,存量房收入同比增长15.9%至280亿元,新房收入同比增长6.7%至306亿元。
家装家居、新兴及其他业务成为贝壳新的增长引擎,全年收入贡献为24.7%,其中家装家居业务收入109亿元,可比口径同比增长74.3%。
2023年四季度,贝壳非房产交易服务业务的收入同比增长106.6%,占比提升至32.6%。这个非房交易业务,主要是指租房,这个业务刚好赶上了我们大力发展的风口。
但是,贝壳本身的经营优秀也好,战略清晰对头也好,跟房地产行业有什么关系呢?
为什么房地产行业下滑得这么厉害,贝壳反而实现这么大幅度的增长呢?就算再优秀,这也违背了市场的基本规律啊?
这里面有两个重要原因。
第一,2023年中国房地产市场,新房商品房销售总额11.66万亿元,同比下降6.5%,但二手房交易却大涨。
根据贝壳研究院的数据,2023年全国二手房成交金额约7.1万亿元,大涨30%。
这个涨幅甚至超过了中国大多数行业,怎么还能说房地产行业很差呢?
贝壳自己2023年的业绩中,存量房收入大涨15.9%,远高于新房6.7%的收入增长速度。
所以,2023年的楼市并没有很多人说得那么差。
真实的情况是,购房总需求并未减少,只是结构发生了重大变化,二手房替代新房,逐渐成为市场主力。
第二,2023年房地产市场行情不好,房产中介大量减少,行业集中度反而进一步提高了。
很多人都说,行业的寒冬反而是头部企业的机会,因为大量中小玩家抵抗不了就会倒闭。
另一方面,市场遭遇寒冬,
开发商为提高销售额,更有动力寻找中介代理销售,同时更倾向于把业务委托给更有实力的头部中介,所以新房代理销售的集中度也更高了。
所以,贝壳的一份财报,揭开了中国房地产的真相,2023年的楼市其实没那么差,差的只是新房销售而已。
这充分说明,目前中国房地产正式进入存量(二手房)时代,开发商进入大淘汰周期。
未来几年,二手房市场增长速度仍然会远高于新房。具体到2024年,
我们仍然坚持,一线城市的二手房会有持续稳定的行情,二线城市还需要至少半年的时间,才有可能触底。
在供需两端博弈的周期中,房价继续下降,也是正常现象。
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