在品牌的玄学营销里，求一个上上签

这是创意广告的第3000 期推送

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作者：栗栗

视觉：小鱼儿

说真的，阿广作为一个坚定的咖啡党（怕胖党），每次看到奶茶品牌们，又搞起什么口味新花样，玩起什么周边新把戏，大部分时候都能两耳不闻窗外事，一心只往咖啡冲。

但这次却忍不住破戒了，说的就是奈雪的茶最近推出的新品——「一朵莲奶茶」。

相比于新奇的莲花口味，其实阿广更心水奈雪新品的莲花系列周边。

满屏“我想开了”“大彻大悟”佛系语录的包装手提袋，集满“荷包鼓鼓”“一切随缘”美好祝福的上上签贴纸，再加上可爱独特的荷花仙子杯贴和莲花宝座杯垫。

奈雪的茶，你是懂好运+佛系的。

特别是那个充满禅意的莲花杯垫，感觉将奶茶放在上面，每喝一口都能功德+1。

凭借这一系列造型醒目寓意丰富的莲花周边，奈雪这款新品迅速引来了大波网友围观，甚至掀起了一阵抢购热潮。

喝完能幸福

你是懂宣发的

摸鱼神器+1

有点难为我这身材了

更适合中国年轻人的时尚单品

除了用激情评论表达对新品的喜爱之外，一些网友还用行动解锁了周边的N种用途。

莲花宝座配木鱼佛珠，咋说呢，这届年轻人确实是懂玄学，会来事的。

将佛教里的“莲花宝座”与品牌产品相结合，奈雪这次营销虽然看着有些玄学，但其实大有内涵。

一是深刻洞察了当下年轻人的心理需求。

无论是先前的佛系青年，还是现如今的寺庙热，这届年轻人早已从“我命由己不由天”的正能量歌曲，切换成了“我命由天不由己”的微丧系小曲，在打工和打拼中选择了打坐，在求人和求己中选择了求佛。

奈雪这款蕴含好运的趣味新品，正迎合了当下年轻人「遇事不决，先整玄学」的心理，以贩卖希望的方式，给年轻人提供了一个释放压力、缓解焦虑的情绪宣泄口。

二是新品上线的时间，也是掐得正正好。

恰逢五一节后上班，打工人怨声载道，对上班极其痛苦且不满时，一杯主打劝你心平气和、不为世间烦恼所困扰的佛系奶茶横空出世，怎么不算是击中打工人的心坎呢？

所以说，奈雪的玄学营销其实一点都不玄，反而很“科学”。

除了奈雪的茶之外，还有不少大玩玄学营销的品牌。一类是像奈雪一样，将传统玄学元素巧妙融于产品，还有一类，则是自创起了玄学符号，玩起了新式玄学。

自古以来，民间就流传着“桃花运”一说，一些渴望脱单的善男信女，都曾戴过桃花戒指、桃花手串等单品以求遇到crush。

洞察到这点的华莱士，就在桃花盛开、恋爱气息浓厚的春天时节，特意上线了买新品套餐送桃花戒指的活动，用「桃花」这一传统玄学buff，俘获了不少年轻人的芳心。其中戒指盲盒的形式，更是戳中了盲盒狂热粉的兴趣点，为活动增添了几分刺激感和惊喜感。

“符”，是道教里特有的文化，相传蕴含着神秘力量。喜茶瞅中“符”这一玄学特质，大手一挥制作了“好运符”“财运符”“事业符”“桃花符”四款符，将其贴在了新品豆豆波波奶茶杯身上。

不仅契合了年轻人希望求来好运、财运亨通的心理需求，先贴符再品尝的新颖方式，更是将喝奶茶的仪式感直接拉满。如此操作下来，仿佛这已经不再是普普通通的奶茶，而是能实现愿望的阿拉丁神灯了。

寺庙里带有玄学色彩的抽签算命方式，被幸福堂搬到了店里，改成了新奇有趣的互动玩法。用户只要购买奶茶参与抽签，并按照数字找到对应墙壁上小盒子里的纸条，就能查看自己的运势。

既充分满足大众的好奇心理，也成功激发了用户的参与热情。当然，如果抽到上上签，咱们就当好运即将来临，乐呵一下，如果抽到下签，就视作是玩笑一场，别放在心里哦～

今年 五一，当之无愧的出行高峰期。为了给大家久违的出行狂欢，增加一些仪式感，天猫将杭州萧山机场平平无奇的传送带，改造成了醒目的「好运提取处」。

结合传送带转动的特性，天猫用“好运正在转向你”“行李在转运，生活也在转运”等文字，精妙地为大众送去了一份温暖祝福，让人们每提起一个行李，就如同喜提了一份好运。

洞察到每逢辞旧迎新的新年之际，人们都会不自觉地对新的一年产生新的希望。珀莱雅在2022年初，特意选择在深圳地铁的「翻身站」，举办了一场新年诗歌展，邀请诗人、学生、企业职员等人以共创的形式，一同写下了心中关于新年的种种意象。

珀莱雅此番做法，相当于将「翻身站」打造成了一个许愿池，为其赋予了更多的意义，给来往的行人注入了暖心的治愈能量。

为了给高考生们送去真挚祝福，王老吉抓住品牌名“吉”的美好寓意，特别自制了“高考大吉罐”“学科罐”“高三班吉罐”“手写吉愿罐”“万试大吉罐”五款高考系列定制罐，让产品自带“神力”，引得大家自愿前来沾沾好运。

无论是结合传统玄学元素，还是自创新型玄学符号，品牌们这种蹭玄学力量的营销思路，既满足了当下年轻人渴望得到好运、改变现状的朴素愿望，也给新品出圈提供了契机。

虽然看起来，当代年轻人在迷一种很新的信，但其实本质上，这也是一种精神寄托和心理安慰，他们想要在充满不确定的当下，给自己不安的心找个好运收容所，缓解那份对生活的莫名焦虑。

毕竟自从时不时虔诚地许个愿，让自己对未来充满希望后，生活比以前有盼头多了。

注：部分图源小红书用户