TikTok反扑腾讯

TikTok反扑腾讯

TikTok要变成一个游戏公司了吗？

动视首席执行官鲍勃·柯蒂克上月在一次新闻发布会上谈及全球“最好的游戏公司”，他仅提及了两个名称：腾讯与 TikTok。数日之后， TikTok的母公司——字节跳动（Bittle Global）负责其游戏业务的阿萨夫·萨吉（Assaf Sagy）接受了一次访谈，他说：“我们的立场非常清楚， TikTok并不是一个游戏平台。

这是萨吉对于之前一则被广为援引的传闻的反应。英国《金融时报》在十月曾报道过， TikTok正在越南进行H5测试，该公司预计将会在 TikTok的标签上加上一个“Gaming”标签，而不是“Following”或“For You”。然而与此同时，有用户发现TikTok正在灰度测试增加更多的垂类tab，“Gaming”排列首位，其它还包括“Food”“Fashion”“Sports”等。

虽然 TikTok暂时还做不成一个真正意义上的“网游”平台，但它毕竟是字节跳动最重要的一块海外市场，进入了网游领域，对于集团未来的海外发展，将起到至关重要的作用。还有就是，这会让腾讯这个大公司，更加地不安。

TikTok做游戏是被逼的？

从道理上来说， TikTok并不一定能开发出一款新的游戏，只要把它打造成一个“游戏推广平台”，就能赚得盆满钵满。一家名为 Gamesight的宣传机构称，“TikTok在过去一年中成为了玩家们最感兴趣的一个广告网站。”而这一次，却是一如既往地热闹。

海彼网络开发的爆款手游《弹壳特攻队》就是一个典型的例子。游戏上线3个月全球流水达到了2亿美元，游戏服务公司Naavik认为开发商做对了一件事：将50%的预算投放在TikTok。而TikTok的全球游戏业务营销主管Rema Vasan，在2月份的Decisions 2023会议公布了一组数据，从侧面印证了上述观点。

从实质上来说， TikTok的母公司字节跳动是一家广告商。据Sacra.com的数据，该公司的广告费占到总营收的60%，使其跻身世界上最大的电子广告服务平台前五名。然而随着流量和用户逐渐逼近天花板，以及手机平台对隐私监管的加强，单纯依赖广告作为主要收入来源，存在着极大隐患。

2021年，字节跳动营收增速罕见放缓，分析人士指出，广告营收的减少是主要原因。不过，字节跳动自己对流量的焦虑，显然要来得更早。

自2017年开始，字节跳动旗下的核心产品就陆续出现了增速下滑情况。2017年1月，今日头条月活同比增速为131.2%，到2018年9月同比增速仅为14.5%。根据艾瑞咨询数据显示，2018年全国短视频用户规模增长率为107%，2020年降低到15.2%。抖音也不例外，增速同样从2018年开始就出现了下滑的迹象。

过去的事情，已经无法再继续下去了，他需要一个新的故事。但谁也不清楚，该公司的另一条成长路径将会在何处展开。但游戏对于字节跳动来说，这确实是一个不错的选择。

游戏被称为“印钱机器”，在全世界，它所产生的收入比好莱坞的影片和音乐节加起来还要多。而在此之前，字节跳动与腾讯，为了争夺《王者荣耀》的直播权，已经闹得不可开交。

2017年，字节跳动收购了日历软件应用“朝夕日历”的开发商“朝夕光年”后，突然将其从工具类开发商，转型成为游戏工作室，并由此拉开了字节跳动进军游戏的序幕。

往好的方面想，字节跳动有足够的流量，也有足够的用户，再加上自己的游戏，可以提供更多的流量，这是他们在游戏上的天然优势。但在实际操作上，字节跳动有两个关键问题。内部，没有任何游戏基因，容易胡乱出牌；而外部，又获得了腾讯的“特别关注”更是举步维艰。

能否摸着腾讯过河

腾讯曾经创下了三日一次的并购纪录。最火爆的时候，甚至有传言称，腾讯内部有人拿出了两个合作协议，一旦合作失败，他们将接受独家授权，反正就是要阻止字节跳动，将这个合作协议变成他们的。

而对于没有游戏背景的字节跳动来说，他们唯一能做的，就是开出更高的价格，从腾讯手中抢夺利润。在腾讯的注资下，字节跳动在2021年度以40亿美金的天价收购沐瞳科技，成为游戏收购史上排名第六的案例。

▲图：游戏厂商收购排名

把字节跳动与腾讯放在一起比较，也是合情合理的。和其他网络公司比起来，这两家公司的确有很多共同点。

连他们的创立者都对游戏一窍不通。腾讯创始五人团队中，没一个懂游戏。字节联合创始人、CEO梁汝波曾评价张一鸣“不打牌、不玩游戏、不看碟，还给自己起了个封号叫道德状元。”

一旦加入，就会遇到强敌。腾讯于二00三年进入了网游市场，与当时正处于鼎盛时期的联众、盛大和网易形成了鲜明的对比。而字节跳动的竞争也越来越激烈，除了腾讯、网易外，还有米哈游、三七互娱、莉莉丝等劲敌。

都既有流量、又有用户。腾讯作为一个在网络上的资深玩家，其月活已突破13亿， QQ用户更是接近六亿。而字节跳动则是这两年崛起的新兴互联网平台。

都舍得花钱买买买。而字节跳动的进入模式，和腾讯差不多，都是凭借着自己的影响力，从一款休闲类的小游戏进入市场，然后再投入大量的资金，购买开发人员。除此之外，字节跳动还不惜重金从腾讯手中抢走人才，薪酬涨幅一度达到30～50%。

都在争着出海。目前在中国游戏厂商出海收入榜上，腾讯常年稳居第一，字节跳动旗下的沐瞳科技、朝夕光年、有爱互娱则始终没有掉出Top 30。

能带字节完成对腾讯的反扑吗

腾讯在中国的霸主地位，是不可动摇的。但是在海外市场，腾讯失去了其在网络和网络上的领先地位，这就像是来到了 TikTok的地盘。

但凭借TikTok的渠道优势，字节跳动能否在网游行业中实现对腾讯的逆袭？因为在此之前，字节跳动的游戏成绩，一直都是个问题。根据Sensor Tower统计，2021年6月～2022年6月期间，游戏业务为字节贡献了10亿美元的营收。但这个成绩背后的代价，却是极为惨痛。

2022年，在上海101工作室解散后，所有的项目都被取消了，包括北京的“绿洲”工作室、杭州的“江南”工作室，都被取消了，这也意味着，字节跳动已经彻底地抛弃了自己的研发，开始寻找新的渠道，来弥补自己的亏损。

但大部分的好项目，都被腾讯等公司抢走了，剩下的也不多了。近期表现亮眼的Marvel Snap，是由美国Second Dinner游戏公司开发，2022年营收突破3000万美元。而作为代理商，字节跳动只能获得其中的一小部分收益。

在这种情况下，字节只能将赌注压在 TikTok上。

那这就要看TikTok上线休闲小游戏后的表现了。目前被挖掘出来的游戏有14款，开发商包括FRVR、Voodoo、Playable Factory、Matchingham Games等。

但如果仅仅是为了让玩家们花更多的精力在这款游戏上，那么玩家们的精力就会受到很大的制约！但是所有的迹象显示，在增长压力下，一切皆有可能。让我们共同期待字节跳动的新表现！