行通济慈善活动，为佛山打造出怎样的城市IP?

又是一年元宵节，万人空巷行通济。

2月24日下午，佛山开启行通济慈善活动，接连举行2023佛山向上向善影响力年度盛典、2024元宵公益慈善文化人人行、“绿美佛山1人1天1元”捐款活动。

2月24日下午，佛山开启行通济慈善活动。

“出发！”伴随醒狮开道、锣鼓齐鸣，由社会各界先进代表等组成的人人行巡游方阵从市机关大礼堂出发，沿着行通济路线前行，熙熙攘攘走过通济桥。

无论是本地人还是新市民，大家齐聚佛山这座中国工业第四城，以行通济、人人行、公益慈善等方式，寄托对美好生活的憧憬与期待，表达共建共享美好家园的愿望，汇聚推动城市向上向善的澎湃正能量。

通济天下、济世达人，这是400多年来行通济的重要内涵。活动现场，全国各地百余位旅行社负责人、港澳台同胞、华侨归侨、外国友人等一起参与行通济，一同祝福生活更美好、国家更富强。

今年春节前，佛山推出“佛山请帖——欢迎您来过年”系列文旅活动。一项项活动的举办，让佛山整个春节热气升腾，行通济慈善活动也是系列活动的压轴活动，为新的一年积蓄了热能和力量。

在中国文化传统中，过了正月十五就是过完年，行通济慈善活动正是“佛山请帖——欢迎您来过年”系列活动的压轴大戏，持续激活文旅消费市场，进一步聚人气、旺市场、强信心。

一年又一年的行通济慈善活动，为佛山打造出怎样的城市IP？

让传统优秀民俗勃发新气象

夜幕降临，通济桥周边张灯结彩，人流如织。佛山这座人气最旺的桥，再次迎来了祈福的人潮。

作为佛山的一项传统民俗，行通济至今已有400多年历史，有着广泛而深厚的群众基础。

元宵佳节前后，来自四面八方的市民、宾客举着风车、提着生菜，扶老携幼，浩浩荡荡走过通济桥。

2月24日晚，行通济的市民人山人海，手持风车的市民陆陆续续走过通济桥牌坊。佛山市新闻传媒中心记者王澍摄

“行通济，无闭翳”，这句承载“到通济桥上走一走，就能消除疾病烦恼”美好愿望的祈福语，随着人们口口相传、全媒体报道，传遍大江南北，让行通济民俗声名远播。

历史和现实证明，只有赋予传统民俗新的生命力，才能使其在时间长河的洗礼中，不断闪耀新的光芒。

一座通济桥，贯通古与今。

触摸行通济的历史脉搏，可以明显感受到其血液中流淌着乐善好施、通济惠人等基因。

在行通济传承发展过程中，佛山人将造桥修路、赠茶施药等慈善行为与慈善景观、慈善活动结合，塑造出以“济人利物”为核心的通济慈善文化。

2月24日，元宵公益慈善文化人人行活动举行，现场盛况空前。

从2012年起，佛山传媒深入挖掘和传承行通济蕴含的深厚公益慈善文化基因，牵头举办了十届元宵公益慈善文化人人行活动，不断赋予行通济这项传统民俗活动新的时代气息和内涵。

现代公益慈善理念、社会主义核心价值观、企业家精神、美丽家园共建共享等具有鲜明时代特征的元素，与优秀传统民俗文化在行通济中共融共生，让通济精神在现代公益慈善中升温，掀起全城向上向善热潮。

“每个人心中都有一座桥，大家对通济桥的理解各不相同，但都有一个共同目标，那就是对美好生活的追求，这就是向上向善。”佛山著名文艺家、行通济民俗专家任流说。

当天举行的2023佛山向上向善影响力年度盛典，以凡人善举、先进事迹、榜样故事，激发全市上下崇德向善、争当先进，涵养“向上向善，刚健朴实”的城市气质。

2月24日，2023佛山向上向善影响力年度盛典举行。

十年间，结合行通济民俗，元宵公益慈善文化人人行活动不断升级，已成为佛山乃至粤港澳大湾区家喻户晓的慈善文化嘉年华。

从传统慈善到公益慈善、向上向善，行通济的内涵不断被充实丰富，不仅让传统民俗勃发新气象、展现新生机，也树立起良好的城市形象。

推动公益慈善创新发展

紧跟新时代发展步伐，佛山持续给行通济慈善活动注入时代内涵和价值，推动公益慈善创新发展，把行通济公益慈善活动、人人行活动推向新高度。

今年行通济慈善活动的一大亮点，就是在活动现场掀起热潮的“绿美佛山1人1天1元”捐款活动，让公益慈善在实践中与时俱进。

活动现场，社会各界“逐绿而行”，纷纷来到通济广场的生菜池，自愿参与“绿美佛山1人1天1元”捐款活动，共建绿美佛山、共建美好家园。

行过通济桥，在济世广场生菜池旁，市民纷纷掏出手机，扫描绿美佛山1人1天1元慈善基金行动二维码参与捐款，共建绿美家园，推动行通济传统民俗与现代公益慈善文化融合发展。

“绿美佛山1人1天1元”捐款活动现场。

近年来，佛山围绕打造半城山水满城绿的绿美佛山，统筹抓好“岛、岸、路、桥、山、园”生态节点建设，使得人与自然和谐共生的美好画卷越来越靓。

绿美事业，人人参与，阔步向前。在全市高质量发展大会上，佛山启动“绿美佛山1人1天1元”慈善基金行动，号召社会各界积极参与“爱心一元捐”活动，助力推动绿美佛山的颜值更美、价值更高。

此次“绿美佛山1人1天1元”捐款活动，既是佛山对行通济乐善好施内涵的良好诠释，传递公益慈善“人人行，人人天天行”的理念，更是佛山以公益慈善为媒，集聚全民之力，推动“绿美佛山”建设的又一力举。

对于佛山而言，加快推进“绿美佛山”生态建设，要发动全社会力量共同参与。“绿美佛山1人1天1元”捐款活动，就是要借助群众基础极其深厚、社会参与度极高的行通济传统民俗活动，更广泛激发和汇聚全社会力量推动“绿美佛山”生态建设。

值得关注的是，在每年的行通济慈善活动以及今年的“绿美佛山1人1天1元”捐款活动中，参与者既有本地居民，也有不少新市民，充分体现中国工业第四城佛山的开放包容、温情大爱。

回望历史，自明代以来，佛山就大力推动新老佛山人融合，推动新市民在文化、政治、经济、生活等领域全方位融入佛山。

随着一批批大学生、各类人才等群体竞相奔赴这座城市，目前佛山有500多万新市民，他们把这里当成了自己的家，积极参与“绿美佛山”生态建设，为建设共同的美好家园贡献力量。

元宵公益慈善文化人人行活动当天，在济世广场生菜池旁，歌曲串烧《爱满佛山》正在上演。

今年行通济慈善活动的另一大亮点，就是公益慈善年轻态。2023佛山向上向善影响力年度盛典中，年度人物、年度新力军、公益新力军涌现不少年轻面孔，他们成为公益慈善新力量。

年仅29岁的电商主播、广东嘉星投资集团有限公司总裁周珍入选公益新力军。2023年8月29-30日，她发起了嘉星集团电商公益线下课堂，面向全社会免费提供电商课程，吸引了近500人报名参与。

“父母从小就跟我说，只要是对社会有贡献的事情，我们都要去做。”作为8名年度人物中年龄最小的获奖者，36岁的广东佛心医药有限公司董事长陈健帆多次参加慈善活动，并在全公司弘扬这种乐善好施精神。

年度新力军、佛山市红十字心理援助志愿服务队组建了一支由心理老师、心理咨询师及心理医生组成的近百人队伍，队员年龄主要集中在30多岁。

纵观这次行通济慈善活动，公益慈善创新发展、公益慈善年轻态在佛山已经蔚然成风，引领公益慈善新潮流。

擦亮城市和文旅消费IP

当天下午，在市机关大院东门对面的人民公园，舞龙、醒狮共同登场，带来一场酣畅淋漓、技艺高超的龙狮汇演，瞬间点燃现场氛围。

2月24日，元宵公益慈善文化人人行活动举行，在同济路市机关幼儿园路段，上演了粤剧表演《岭南文脉》。

巡游队伍来到岭南大道北和同济东路交叉路口时，佛山功夫非遗传承人带领众多武术少年一同上阵，在一招一式中展现青春热血的真功夫，打出佛山精气神。

沿途中，粤剧演员和青年歌手用粤剧唱词和说唱的形式唱出粤剧、功夫、龙舟、龙狮、陶艺、工匠、美食、秋色、祖庙、忠义等佛山“十大传统文化”，让大家沉浸式感受佛山文化魅力。

粤剧演员现场唱响佛山十大传统文化。

以文铸城、以文兴市、以文化人！市委十三届七次全会暨市委经济工作会议提出，激活“十大传统文化”，擦亮历史文化名城品牌，正是佛山深入贯彻落实习近平文化思想，推动传统文化焕发新光彩的具体行动。

本次人人行活动深挖“十大传统文化”内涵，将其融入方阵巡游表演互动环节，在欢乐喜庆的节日氛围中展现岭南广府文脉的深厚底蕴，促进传统文化与现代文明交相辉映、相得益彰。

今年佛山行通济创新玩法，连行3日，升级4条线路。沿途商家备足备齐各类商品，市民群众行通济时，一边邂逅传统文化之美，一边品尝美食、购物消费，一路升腾起浓浓的烟火气。

近年来，全国各地牢牢牵住消费这辆拉动经济的马车，使出浑身解数促消费，推动文化与旅游、消费等深度融合发展，打造了一个个城市IP，推动城市出彩出圈。

在金鱼街与同济路交界处，动漫表演《潮玩通济》正在上演，现场还演绎了以顺德鱼生为主题创作的“捞起舞”。

特别是去年底以来，各地文旅“卷出了圈”，“尔滨”爆火后，自北向南“燎遍”全国。各地纷纷使出必杀技，文旅局长亲自上阵，围绕传统文化作文章，花式营销、多措引流，持续释放消费潜力。

随着一曲《上春山》在春晚爆火后，各地文旅又紧紧抓住这波“流量密码”，铆足劲宣传当地大好春光，吸引了大量游客去赏春色，点燃文旅消费市场，可谓“春风得意”。

春节期间，佛山举办了“佛山请帖——欢迎您来过年”系列活动，推出5项重点文旅活动、30项特色文旅活动、500余项惠民群众文旅活动，引发旅游消费热潮。

数据显示，春节假日八天，佛山全市A级景区共接待游客388.49万人次，按可比口径同比增长36.24%；营业收入20829.65万元，按可比口径同比增长49.47%。

随着一波又一波人潮加入，元宵公益慈善文化人人行，把文旅消费推向新高潮。

从春节到元宵节，文化、旅游、消费激情碰撞，点燃一个“热辣滚烫”、活力十足的文旅市场，照见一个热气腾腾、蒸蒸日上的佛山。

乘着全省、全市高质量发展大会的春风，澎湃行通济慈善活动的热潮，佛山人民满怀信心、满怀豪情，向高质量发展新征途进发！

知政主笔丨佛山市新闻传媒中心记者梁建荣、周龙凤

图/佛山市新闻传媒中心记者周春、张弘弢、王伟楠、王澍、陈浩然、关浩业