300多家品牌联动 京东超市白酒节以创新营销玩法撬动白酒产业文化

随着2022春节的临近，白酒迎来消费旺季，2021年12月15日-21日，京东超市推出了主题为“满杯皆热爱”的第六届京东超市白酒节。据了解，本次京东超市白酒节汇集了超300个白酒品牌参加，除五粮液、泸州老窖、剑南春、红星等头部品牌外，还有江小白等品牌推出的深受年轻人喜爱的产品。本次京东超市白酒节以四大白酒产业带为核心，通过品牌溯源、跨品类品牌联动的方式，满足不同消费者的多样化需求。

全渠道传播白酒文化 倡导健康饮酒新方式

自12月15日京东超市白酒节开幕以来，白酒节专场迎来了流量高峰。活动期间，京东超市线上主题会场推出了签到打卡领取京豆、领取品牌专属优惠券等超多福利优惠，点燃了众多消费者的购买激情。

与往年京东超市白酒节不同的是，今年的白酒节通过“点亮”白酒产业带重点城市地标的方式，吸引消费者线下打卡。在传播白酒文化、为消费者带来沉浸式互动体验的同时，通过区域带品牌，文化带产品的方式让消费者更加深入的了解各大白酒品牌。

此外，此次京东超市白酒节通过产地溯源、官方日常店播、产业带直播等创新方式，向消费者推荐白酒产品的同时，宣传“饮酒不过度”的健康舒适酒饮生活方式。

联合红星二锅头 推出首届纯粮酒节

除了通过各类创新方式宣传白酒文化，倡导健康饮酒新方式外，京东超市白酒节期间，京东与红星二锅头联手打造了红星首届“纯粮酒节”，推出了购酒开“京喜潮盒”、大额满减优惠、下单赢好礼等福利活动，深受消费者喜爱。

据数据显示，红星首届“纯粮酒节”店铺销售同比增长286.8%，流量同比增长180%；仅四小时的连麦直播活动总观看人数便超过了150000人次。

经过前5届的沉淀积累，京东超市白酒节已经演变成为传播中国白酒文化、助力品牌推广的重要载体。随着第六届京东超市白酒节的举行，中国传统酒文化在消费者群体的普及率得到提高，也进一步拉近了产业带白酒品牌与消费者的距离。

京东超市作为重要的线上销售平台，在今年的京东11.11期间，酒类开场1分钟成交额破亿，中高端白酒成交额同比增长10倍，在众多白酒销售渠道中表现十分亮眼。品质保真加上送货快捷，也让京东超市成为众多消费者购买酒类商品的首选。

随着春节的临近，白酒的“黄金消费期”也随之到来，京东超市推出的第六届白酒节，联合各大白酒品牌共同为消费者提供高品质白酒的同时，也倡导广大消费建立适度饮酒，健康饮酒的新观念。