从精品创作到运营升级，微短剧高质量发展当何为？

　　中新经纬1月16日电 1月13-14日，由中国广播电视社会组织联合会、北京市广播电视局、北京市门头沟区人民政府主办，中广联合会微视频短片委员会、中央广播电视总台国际在线、北京市门头沟区委宣传部、北京市门头沟区互联网信息办公室、北京京视传媒有限责任公司承办的第四届中国短视频大会在北京门头沟区顺利举办。

　　大会期间，宋韵文化科技、中国传媒大学戏剧影视学院、中国高校影视学会网络视听专业委员会、北京电视艺术促进会承办的第四届中国短视频大会“微短剧精品创作及运营升级”分论坛，在门头沟金隅琉璃文化创意产业园主会场举行。国内知名学者、头部平台和制作机构代表汇聚一堂，就微短剧创作和运营中出现的新现象与新问题展开讨论。论坛由中广联合会微视频短片委员会副会长杜闻伟主持。

　　在致辞环节，中国网络视听节目服务协会副会长、原国家广电总局网络视听节目管理司司长魏党军指出，微短剧发展之快、受众规模之广、市场潜力之大，令人瞩目，但我们必须清醒地看到繁华背后存在着竞争失序、内容低俗等问题。打造微短剧精品内容，建设健康网络生态，实现微短剧持续、健康发展，这是今后微短剧产业发展的关键。

　　中广联合会微视频短片委员会会长李金荣表示，随着行业规模效应凸显，微短剧将进入精耕细作、垂类细分的发展阶段，微短剧的发展要坚持以人民为中心，加强现实题材创作，强化行业自律、积极参与国际交流，打造更多“讲好中国故事”的佳作爆款。

　　会上，成立了由业界和学界专家组成的“精品微短剧创作指导组”，并开启了旨在扶持微短剧高端人才孵化和精品项目扶持的“金帧计划”。

　　主旨发言环节，中国传媒大学戏剧影视学院基础部主任、博士生导师赵晖教授就《2023中国微短剧现状、问题与发展趋势》主题进行分享。她从产业现状、创作特点、问题与策略、未来展望四个部分，结合详实的数据与案例对2023年中国网络微短剧的发展情况进行了系统梳理与全面总结。她谈到，微短剧作为短视频虚构叙事的高阶形式，其创作有别于长剧集，应积极探索微短剧自身的叙事特点和运营模式，加强微短剧与地方文旅资源的沉浸叙事，深挖微短剧与社会热点的情感共振，探索人工智能背景下的艺技融合，健全规范微短剧评估体系，真正促进微短剧产业健康、有序发展。对于当前微短剧市场的问题，她指出，如果微短剧以低俗庸俗媚俗“擦边球”横行市场，势必对整个剧集生态造成负面影响。同时，在微短剧出海的双刃格局中，除了注重“市值”还应关注“价值”，积极探索中国视听微叙事话语体系的建立。

　　中央广播电视总台影视译制中心副主任、《河姆渡的骨哨声》总导演、编剧阚平针对微短剧如何点亮远古文化IP做了分享。她认为，微短剧是促进地方文化发展的重要视听方式，借助声音和影像构画远古江南的山海意境，讲述考古人的艰辛和执着，是让文化活起来的重要方式。

　　掌阅短剧增长负责人刘洪梅表达了业务发展期最关注的三件事，分别是内容精品化、分发多元化和平台正规化。具体措施是题材拒绝“套路化”，高标准生产制作才能实现内容破圈；减少对单一获客来源的依赖，提升业务稳定性；拥抱政策，上下游公开透明，共建长期发展生态。

　　稻草熊娱乐集团副总裁、《让一让，公主》总制片人申少峰结合亲身创作经历，分享了个人对精品打法的理解和反思。他认为，应该以服务业的思维来看待微短剧产品，研究好观众观看预期与产品交付特征的关系，应当把这些经验带到创作中去。

　　同时，本次分论坛还进行了两场别开生面的圆桌对话。

　　在《微短剧 精品与平台共舞》对话中，快手娱乐剧情业务中心负责人于轲、咕咕工作室高级制片人高博、百度网讯科技有限公司短剧负责人樊婷婷、中文在线海外参投公司战略部总经理马韬，分别围绕内容布局、扶持计划、创作思路、技术升维、海外传播、用户差异等问题发表看法。对话由中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新主持。

　　第二场《微短剧 产业如何运营》对谈由中国高校影视学会网络视听专委会秘书长许波教授主持，初心文化董事长陈海、博易创为(北京)数字传媒股份有限公司执行总裁李红英、《我是名角儿》《万万没想到》导演王宥皓、经佳投资高级顾问李庆峰、横店竖店文化董事长任一虎，就微短剧运营中的利润切分、IP运营、平台采买和分账等内容发表了个人看法，为微短剧产业如何运营建言献策。

　　本场微短剧分论坛内容饱满，话题前沿，从制作到营销，从投资到投流，从国内到国外，从运筹到引领，讨论几乎涉及微短剧全产业链，既总结了上一年微短剧产业发展的特点，也为2024年微短剧的进阶之路吹响了前进的号角。专业而又深入的议题设置，引起了线上线下观众的热切关注，赢得了业界学界人士的高度认可，充分体现了第四届中国短视频大会引领行业“风向标”的独特魅力。(中新经纬APP)