打造连锁健身潮牌 Shape Fitness从健身房革命开始

Shape Fitness从健身房革命开始

　　《2018天猫女子力权威发布趋势报告》显示，2017年人们越来越愿意花钱在健身上，购买全套跑步设备的女性比前一年增长了近14倍，连带运动耳机的销量都暴涨了1.3倍。今天，跑步和“撸铁”成为更时尚的生活方式，漂亮的身体曲线才是更值得炫耀的资本。

　　2015年，一款引导人们自行健身的名为KEEP的APP上架，谁都没想到这款APP会影响数千万人的健身习惯。但，自行健身仍然存在明显的短板，如专业指导欠缺、器械缺乏、场地限制、难以坚持等等。实体健身场所和出色的教练、课程体系仍是持续健身消费的刚需。

朝外SOHO店铺

　　2018年初，Shape Fitness塑健身位于北京朝外SOHO的第一家门店正式开业；4月初第二家三里屯SOHO店的开业Party人潮涌动，一时成为城中热话。Shape第三家朝阳公园南门（中央公园）店和第四家店酒仙桥店的开业也引爆在即。占据泛CBD区域、三里屯、朝阳公园南门和酒仙桥核心商圈之后，创始人曾翔计划年内在北京继续布局25家门店，最终实现全国3000家的预期计划。作为一个拥有全新互动模式、按次付费、全程监测燃脂状况、超酷场馆、明星教练和自主课程体系的连锁健身潮牌，Shape Fitness塑健身正试图让泡健身房成为大众的习惯。

三里屯SOHO店铺

　　课程体系的专业度是体现健身房水平的关键。Shape Fitness塑健身推出的课程包含自研课程和合作课程两部分，总共20余种团课，能够充分满足健身爱好者和健身新手的广泛需求。

　　值得一说的是Shape的自研课程，包括循环全能课、战绳轰炸、TRX、MFT格斗等，是与中美顶级体育研究机构合作研发并经过半年的广泛测试优化后上线；Shape合作课程则包括莱美全套课程、尊巴和NTC等。拥有自主研发课程体系是Shape Fitness成为高端连锁健身潮牌的底气所在。

循环课程及莱美课程

　　课程之外，Shape Fitness塑健身也对传统健身房的缺点各个击破，试图全方位、多角度地提升用户体验，留住客户。

　　捆绑办卡VS按次结算

　　传统健身房的最大痛点就是捆绑办卡，对于拖延症晚期患者来说，办卡就约等于给自己上了一道无形的枷锁，从最近“如何向健身教练花式请假”话题的流行可见办卡这种形式的生命力已有消亡迹象。

　　Shape Fitness塑健身的所有课程采取预约按次结算、余额随时可退的方式，轻度社交恐惧者甚至不需要打电话，只需在公众号“ShapeVIP”预约、到店扫码上课就轻松搞定一切。从被动到主动，其变化体现了Shape Fitness塑健身对年轻消费者心理的准确捕捉和迎合。

　　埋头苦练VS可视监控

　　传统健身房的常见场景是人人都在挥汗如雨，但是对自己的身体状况如何却不甚清楚，只能在训练之后，通过测量体重等方式查看训练效果。

　　Shape Fitness塑健身创新性的使用更精准检测的的运动心率带/臂带，通过自己研发的智能场馆系统将实时心率、燃脂情况实时投射到场馆的大屏幕上，方便会员在健身过程中看到自己的成果。这种方法为会员清晰呈现每一个动作、每一滴汗的成效，大增健身的成就感。

　　大班教学VS小班/明星教练

　　现在的一对一健身私教课收费高昂，在预算有限的情况下，很多人不得不选择大班教学，远远的跟着教练进行锻炼，难以获得近距离指导的机会。

　　Shape Fitness塑健身的教练团队兼顾专业度和颜值，所有的教练都拥有明星般的气场；每个班采取小班教学，创新采用循环课的方式，让每个学院都能感受到私教般的体验。

高颜值教练团队

　　脏乱有味VS整洁有品

　　传统健身房的另一痛点就是健身环境跟不上消费者的品味需求，设备老旧、洗浴间卫生等等都是问题。对身体、生活有追求的年轻人，对健身环境也有更苛刻的要求。

　　捕捉到这一需求升级的变化，Shape Fitness塑健身用最新颖的健身设备、最拉风的室内装饰、最炫酷的科技和干净整洁的洗浴设施留住了不少会员。三里屯SOHO店和即将开业的朝阳公园南门（中央公园）店，更是在首家店铺的基础上全新升级，对于诸多软硬件设备都开发了“2.0版本”。

　　Shape Fitness塑健身CEO曾翔告诉记者，Shape的目标不止是做品牌连锁健身房，而是布局线上品牌课程、健身器械、家庭场景以及全智能化的操课房为一体的综合性健身服务品牌。从上线短短时间就拿到数千万元融资的势头来看，这个健身行业的新兵Shape似乎很有些脱颖而出的意味，一匹黑马正在出现。

　　在全民健身消费升级的巨大市场需求面前，这是一场只关体验的战争。谁能抓住消费者对健身从专业度到价格、从课程到教练、从设备到环境的需求变化，谁就有机会获得成功。Shape Fitness塑健身的未来令人期待。