2024年春节期间，有“中国结艺之乡”美誉的山东省临沂市郯城县红花镇，又双叒叕开启了“火红之旅”。不管是线下门店，还是网店、直播间，接连不断的订单蜂拥而至。

　　中国结不仅是一种手工艺品，更是中国传统文化的符号，有吉祥如意、财源广进、喜气洋溢等美好寓意，在婚礼、庆典、传统节日等场合都能看到它们的身影。

　　在山东省临沂市郯城县红花镇轩然结艺农民专业合作社展厅展示的中国结。李结义 摄

　　作为中国最大的中国结生产基地，红花镇生产的中国结占中国市场份额的70%。除了在国内市场独占鳌头，这里的中国结还远销美国、韩国、日本、东南亚等国家和地区。目前，该镇中国结产品年产值在18亿元人民币左右。

　　红花镇的中国结，为啥这么“红”？

　　“传承+创新”带来“长红”

　　中国结传统编织技艺是山东省级非物质文化遗产，承载了悠久的历史和丰富的文化。

　　盘琵琶扣、葫芦扣、菊花扣……早在唐宋时期，学做中国结就已成为郯城当地闺阁女儿的“必修课”，一代代心灵手巧的郯城农家女在生活中把中国结技艺传承下来。

　　工作人员正在制作中国结。李结义 摄

　　工作人员正在制作中国结。李结义 摄

　　走进位于红花镇的中国结博物馆，丰富详实的图文介绍了中国结的起源、发展历程及各种编织技巧。不同种类的中国结整齐摆放，展示了红花镇的特色文化和民风民俗，让来访者在参观中感受着薪火相传的传统手造魅力。

　　在山东省临沂市郯城县红花镇轩然结艺农民专业合作社中国结展厅，顾客正在选购物品。李结义 摄

　　为了让这项传统手造工艺更好地发展，当地从业者们结合最新的时尚潮流，设计推出众多新款式。时下最受欢迎的款式莫过于带有“龙元素”的中国结。

　　山东郯城轩然工艺品有限公司董事长王廷省介绍说，今年生产的“龙元素”中国结有数十种，形态各异，寓意祥和，深受消费者青睐。“从元旦开始，我们就没有停下来，每天发货达20万单。目前带有‘龙元素’的中国结已经卖脱销。现在工人正在加班加点赶制，确保客户订单的货源供应。”

　　“龙是中国传统吉祥物，蕴含着华夏子孙团结、奋进、腾飞的愿望。在传统中国结工艺的基础上，我们针对不同群体，创作了卡通龙、威猛龙等系列带有‘龙元素’的中国结，借此祝福大家生龙活虎、龙腾四海。”设计师吴成军介绍说。

　　龙年中国结饰品。李结义 摄

　　吴成军表示，他每年都要在新产品的设计上费尽心思。“但无论怎么变化，还是要保留住中国结传统精髓，在传承的基础上，融入现代生活理念，让中国结更美观、更富时代气息和现实寓意。”

　　传承与创新相结合，激活了中国结这朵千年“长命花”的生命力。郯城县的中国结艺人们把传统的结艺技术与景泰蓝掐丝工艺、烤瓷工艺、桃木雕刻、刺绣等技艺相结合，使中国结款式更新颖、民族元素更饱满、寓意更祥和。

　　目前，红花镇的中国结生产企业已申报外观型专利17个，产品从单一喜庆用品发展到民族风系列、景泰蓝系列、仿玉系列等6大类千余种。

　　电商赋能打造“网红”产品

　　当传承千百年的传统工艺搭上电商时代的“高铁”，“红”成了一种必然。

　　“这是今年新出的3D立体款，大号的尺寸挂在电视机旁边刚刚好，特别喜庆。”红花镇大院子村村民李娜正在直播带货，用一口乡音把中国结介绍给天南海北的网友。

　　她告诉记者，最近中国结销售火爆，2个小时的直播能卖出四五百个订单，成交额达到2万元人民币左右。

　　工作人员进行直播销售中国结。张春雷 摄

　　在抖音平台搜索“红花镇中国结”，相关用户有150多个，其中“福缘祥年货总仓”粉丝数量20.3万，中国结出货量已达10多万件。据了解，“福源祥”是临沂巧艺电子商贸有限公司负责人王超旗下三大品牌之一。

　　谈起自己的中国结事业，王超说是家乡的“四雁工程”让他实现了创业梦。2022年，临沂市出台《关于深化实施“四雁工程”的指导意见》，激发各类人才扎根基层，助力乡村振兴。

　　大学毕业后回到家乡的王超积极响应当地号召，组织其电商团队在天猫、京东、阿里巴巴等平台注册并经营超过10家店铺，打造了“福源祥”“巨宝”“家和福顺”等品牌，年销售额2000万元人民币以上，成为青年返乡创业的典范。

　　工作人员进行直播销售中国结。李结义 摄

　　近年来，郯城县建设中国结电商服务网点及培训基地，探索出三种“电商+”的乡村振兴模式，先后培育中国结电商近300家，辐射周边30多个村庄从事中国结生产，带动约2.6万人在家门口就业。

　　当下，网络销售成为了当地中国结销售的主要方式。“不但拓宽了销售渠道，还让我们能够第一时间了解客户需要，听取客户建议。只有投其所好，才能做到‘人无我有，人有我优’，闯出更大的市场。”中国结设计师闫纾越说。

　　产业化发展一路“走红”

　　乘着“山东手造”的东风，郯城县高标准建设中国结产业园，打造集产品交易、展示、技术交流于一体的大型中国结工艺品展示贸易市场，促进项目向园区集中、产业向园区聚集。目前，郯城县成为中国最大的中国结工艺品生产基地、加工基地和销售基地。

　　郯城县红花镇中国结产业园。郯城县委宣传部供图

　　郯城县红花镇中国结产业园。郯城县委宣传部供图

　　为了提高产品附加值，增强产业竞争力，红花镇中国结生产企业越来越重视品牌打造。

　　从仿制、代加工到独立品牌，这里的每个品牌都有各自的文化元素、创新个性，但它们有一个共同的名字——红花中国结。2020年，“红花中国结”品牌获准国家知识产权局商标注册申请，“红”到了全国。

　　当地从业者正在制作中国结。郯城县委宣传部供图

　　在过去，中国结作为一种传统手工结艺，没有统一的技术要求，质量参差不齐，不利于产业发展。2022年，郯城县联合山东省纤维质量监测中心综合考虑中国结安全性和编结质量，制定了中国结的团体标准。

　　“这个标准填补了国内中国结产品标准的空白，为中国结生产提供质量评价依据，为推动中国结产业的高质量发展提供技术支撑。”郯城县检验检测中心副主任刘思恒说。

　　当地从业者正在制作中国结。郯城县委宣传部供图

　　历史悠久、款式新颖、电商赋能、产业集聚……“红”透半边天的红花中国结正以大产业的姿态，成为一张靓丽的中华文化名片。

　　作者：王采怡