继电通后，又有两大国外知名机构发布音频广告调查报告

　　日前，全球最大传播集团之一的WPP和全球知名流媒体音频服务平台Spotify达成合作，Spotify会将自己的广告产品数据直接集成到WPP的营销解决方案中，使WPP可以利用Spotify来帮助客户设计更好的创意和音频活动，双方还发表了有关音频广告的调查报告。

　　报告中有几个地方值得注意：

　　01 听众喜欢在广告中听到多种声音

　　包含多个角色的广告可以将品牌影响力提高高达26%。此外，采用多种性别的声音可以将品牌影响力提高24%。

　　02 信息胜过娱乐

　　数据显示，提供有用的信息实际上更令人难忘+21%，吸引力+20%。

　　03 优惠和促销会影响参与度

　　提供优惠和促销活动可以使广告更令人难忘，更有吸引力+34%。

　　04 五秒原则

　　在前五秒内说清楚的品牌，而不是让听众猜测，可以使广告吸引力提高17%。

　　此外，该平台在播客和音乐环境中都发现了很高的参与度，在这两种情况下，听众的广告参与度仍然很高（音乐+29%，播客+36%）。

　　在WPP和Spotify官宣达成合作的前几天，电通刚刚发布了一项耗时5年、多家机构参与其中的音频营销有效性研究，通过具有说服力和可信度的数据验证了音频广告的独特价值：

　　调查结果显示，41%的听众对音频广告产生了正确的品牌回忆，而电通数据库中其他广告（主要是视频广告）的正常比例为38%。

　　音频对品牌选择指标的平均影响为10%，而数据库中其他广告的正常影响为6%。

　　音频广告产生的平均注意力秒数为每千次印象10126秒（约2.8小时），比先前研究数据库中的6501秒高出50%以上。与其他数字平台以及电视相比，广播和播客在每千次印象中的关注秒数更高。

　　广播是所研究音频格式中最有效的，与通过电通注意力经济衡量的平均在线视频广告相比，广播的效率高出10倍。

　　全球范围来看，在某些国家，广播的投放成本远低于视频（广播CMP为5至6美元，电视CPM为10至15美元，流媒体视频CPM则高达65美元）。

　　根据电通、WPP和Spotify等行业巨头先后发布的关于音频广告的研究报告，以及市场对音频媒体越来越多的重视，行业人士预测，除了AIGC之外，音频媒介也是各大代理商集团下半年的集中发力点，音频广告将会迎来崛起。

　　来源：广告圈头条

编辑:王铮