日前，

电影院推行“分区售票”的话题

在网络上引起人们广泛热议。

那么电影院“分区售票”合理吗？

观众是否愿意为此“买单”？

对此，记者进行了采访调查。

何为“分区售票”

分区售票，顾名思义，即对观众席的不同区域制定不同的价格。

通常来说，“分区票价”主要出现在演唱会、音乐会、现场话剧等领域，但近日全国多家院线也争相推出了观影“分区票价”，根据影院座位和观影效果的不同，分为黄金观影区和非黄金观影区，在电影票价上也有所差异。

数据显示，截至10月11日，全国11722家影院中，推行分区票价的就有2068家。

广州部分影院推出“分区售票”

不同区域不同价格

记者打开某电影购票平台，发现广州已有部分影院采取分区售票，其中主要集中在越秀、海珠、荔湾、天河等中心区域，如越秀区15家影院中，有7家推行分区售票。

记者发现，大部分影院为全天分区售票，但也有些影院采取“分时段”分区售票。如万达影城（北京路五月花广场店），电影《莫斯科行动》10月25日22点45分场次全场均为36.9元；20点20分场次，影厅划分了第一排、黄金座位、优选黄金座位三个区域，价格分别为36.9元、36.9元、39.8元。

万达影城（北京路五月花广场店）划分了第一排、黄金座位、优选黄金座位三个区域。

影院“黄金区域”设置占比不同

价差也不同

记者观察发现，广州不同影院对“黄金区域”的设置占比不同，价差也不同。

在价格差距方面，广州影院价格差一般在5元以内，少的为0.1元，多的达10余元。

如金逸影城（百信西区IMAX店）10月25日19点30分在IMAX厅播放《坚如磐石》，价格共分为3档，分别为50元、59元、62元，最高价差为12元。

而中华广场电影城（CINITY店）10月25日10点10分放映《河边的错误》，普通区为48元，中区48.1元，价差0.1元。

中华广场电影城（CINITY店）有电影场次的价格差为0.1元。

另外，放映时间是否为黄金场次、影厅条件也是影响价格差的因素，一般来说，黄金时间段、影厅条件较好的场次，价格差会比较大。

在座位分区设置上，影院对于观影座位区域的分区形式不一，有的仅分为普通区、最佳观影区两档，有的影院分为“特价区”“默认区”“优选区”和“黄金区”4个区域。同时，影院对黄金区的设置占比也不同。

如万达影城（海珠广百新一城店）将影厅划分为特惠区、黄金座位和优选黄金座位三个区域，以11号RGB激光厅为例，该厅共有250个座位，其中特惠区为第一排（最左边座位除外）共19个座位，优选黄金座位为第六至第十三排中间区域共88个座位，其余为黄金座位。其中“优选黄金座位”占比约为35%。

业内分析：

关键为观众是否乐意“买单”

影院采取“分区售票”，

观众是否愿意为“黄金C位”买单呢？

专家表示，影院实行“分区票价”，是盘活闲置票房资源、拉动电影消费的手段。影院拥有自主定价权，在对票价进行了充分、透明公示的前提下，可以满足消费者的差异化需求，但同时也要避免“分区间差价过大”“变相涨价”等情况，让消费者觉得“分区票价”分得值。

上海财经大学数字经济系讲席教授崔丽丽认为，位置比较好的座位具备一定稀缺性。在这种情况下，可以适当提升一部分价格，来凸显它的稀缺性。这种差异化定价也需要通过市场的验证。

业内资深从业者张先生分析，如果影城想进行分区，那么影厅的座位必须满足相关条件：

分区座位与其他普通厅座位有所不同，顾客体验感不同；

或是档期的座位一票难求，对于好座位顾客更愿意付出更高的价钱。

“所以有的影城就把黄金区域座位搞成舒适的按摩椅，把舒适度和空间优势结合，提高观影效果。”

那“黄金区域”该如何划分？

张先生表示，各影城会根据影厅规模、档期等进行划分，所以标准不一样，但基本大部分影城把中间20-50个座位列为黄金观影区域。但张先生也提出，如果是在淡档期，上座率不足时，分区售票容易存在管理漏洞，即购买低价区域的用户进场后如果发现高价区域没有人坐，有可能会坐到高价区域上。

张先生认为，影院分区定价能否有效落地，最终决定权就在于观众是否乐意“买单”。因此在上座率低的常规档期，分区定价可能无法达到较好的效果；但在上座率封顶、一票难求的大档期（如春节档、国庆档）或现象级影片，分区定价就能有效为影城创收。

大众声音：

褒贬不一，希望价差合理

对于影院“分区售票”，

观众能否接受呢？

记者采访发现

市民对此褒贬不一。

电影爱好者胡先生表示支持分区售票，“不同的位置肯定多少影响观感，有的位置还有按摩椅，消费者可以根据自己的消费意愿进行选择。价钱相差不大的话，我愿意购买黄金位置。”

市民杨先生表示，既然去看电影一定会挑好位置，如果差价合理的话他可以接受，“我觉得分区售票可以提高场次利用率，毕竟相同价格绝大多数人都不想选靠边的位置，如果边角票适当降价会有更多人愿意买吧。”

“以前买电影票是可以随便选座位的，但现在有一种花钱还要分个三六九等的感觉，如果我不想加价就还得坐边角位。”市民陈女士对分区售票存在质疑，“而且这个举措也有执行漏洞，如果高价位的区域没坐满，买了低价的顾客也可以坐。”

市民张先生也同样表示了自己的担忧：“我觉得影院对于黄金区的划分没有很明确的标准，而且对于那些冷门场次，影院是否会隐藏低价座位，销售高价黄金区域座位呢？”

针对部分电影院采取“分区售票”制度，网友看法不一。有网友对此表示认可，但强调价格调整要控制在合理区间。

也有网友表示质疑，认为此举意义不大。

律师说法：

影院有权根据市场需求自主定价

但不得违反法律规定

针对影院分区售票，广东广信君达律师事务所刘穗珊、梁紫欣律师分析表示，一般来说，消费者在网络平台上预订电影票的行为，属于《中华人民共和国民法典》规定的预约合同，根据相关规定，消费者在购买商品或者接受服务时享有知情权、选择权、公平交易权，经营者在提供商品或者服务时，不得设定不公平、不合理的交易条件，不得强制交易。

一方面，电影票的价格由市场调节、电影院有权根据市场需求自主定价，但不得违反国家相关法律法规的规定；另一方面，电影院对分区售票应当进行透明、充分、合理的公示，实行“明码标价”，履行经营者义务。

值得注意的是，如果电影院之间利用相互串通、哄抬价格等不当行为进行变相涨价，或者电影院违反公平自愿原则，采取锁定分区、默认分区等手段强迫消费者接受高价，则涉及侵犯消费者权益及违约行为，消费者可向相关部门进行投诉举报或向电影院主张违约责任。

广州日报综合自央视新闻、信息时报、大洋网、网友评论