2023年是《保护非物质文化遗产公约》通过20周年，帆书（原樊登读书）作为全民阅读的引领者，始终致力于向社会大众普及和解读传统文化经典书籍，并尝试于今年与宝马破圈合作，共同助力非遗推陈出新、古为今用，让优秀中华传统文化与历史记忆走进当代人的日常生活中。    

　　2023年12月4日，帆书APP（原樊登读书APP）创始人、首席内容官樊登受邀参加了宝马中国“2023BMW中国文化之旅”传统手工艺创新设计大赛成果分享会，分享会以直播的形式呈现，直播整体曝光近500万。在活动现场，樊登与宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮女士、清华大学美术学院院长马赛教授互相交流，分享了自己喜爱的非遗作品以及对弘扬传统文化的经历和心得。

　　活动现场展示了四组在非遗理念下设计出的独具匠心、创意独特的作品，并且生动翔实地讲述了这些作品创作背后的故事和独特的非遗记忆，为大家揭开了非遗博大精深的神秘面纱。大部分作品，兼具非遗特色和实用性，在当下生活中都能找到其应用场景，如灵感来源于斗笠的竹编工艺系列灯具、传统技艺与当代艺术设计结合的梳子等。点评中，樊登回忆起在他儿时，他的爷爷是如何把取材于大自然的物质手工制作成生活用品并重复利用，这就是非遗的缩影。樊登点评道，“所谓非遗，那个时代有那样精巧的手艺，它们都取材于大自然，既精致美观，又节能环保，所以把这个理念重点推广出去，能让非遗作品影响更多在钢筋水泥城市中生活的人们，为可持续发展贡献一份微薄之力。”

　　保护文化可持续发展，对于整个经济和社会而言都是意义深远的，这些文化遗产，不仅是中国的瑰宝，还是全世界的瑰宝。非遗的核心内容之一就是传承和创新发展，希望通过本次活动，让更多年轻设计师有自发意愿去传承非遗，让中国传统工艺、中国非遗技艺能够回归到日常生活中，在兼具实用价值、商业价值和艺术价值的基础上，让更多代表中华优秀传统文化的非遗作品回归到社会大众的视野中。国家之魂，文以化之，文以铸之。作为中华文化重要组成部分，我国丰富多彩的非物质文化遗产世代传承，不断被创造、持续有创新，表达了中国人民的文化认同，是文化自信的生动见证。

　　宝马中国“BMW中国文化之旅”十余年来不断创新，广结硕果，注重长期可持续发展，并持续投身于社会公益事业中，贡献于中国社会的高质量发展。

　　帆书十年，也一直在为传统文化传承不断努力，坚持推广国学经典，比如其打造的“樊登讲经典”板块，先后推出了《樊登讲论语：学而》《樊登讲论语：先进》《樊登漫画<论语>》《樊登漫画<孟子>》等系列书籍，备受读者欢迎。除此之外，帆书APP还上线了“30天共修《论语》”“28天君子之路线上研学营”等打卡训练营和“樊登讲《论语》”经典课程，多种方式相结合，让每个人都能以自己喜欢的方式与经典产生联结，启迪心智。国学中蕴含的先人的智慧，不仅能够解答当代人的众多困惑，还能激发国民的先进思维。

　　一个品牌、一个企业的溢价是具有使命感和社会责任感，帆书作为阅读推广服务的头部企业和全民阅读的引领者，始终将文化传承作为企业责任，持续传递好书价值，以解读传统文化经典的视角，助力中国传统文化的守护与传承。今年下半年起，帆书启动了“书卷里的中国”巡回演讲活动，走进全国百座城市，携手更多领域的专业讲书人，呈现更丰富多元的内容，讲好中国故事，在全国范围内传递华夏文明底蕴，引领更多人走进书的世界，体验知识的力量。帆书始终坚持在物质文明和精神文明协调发展的道路上与中国社会同行，尊重、欣赏且珍视文化的多样性。未来，帆书将一如既往讲好每一本经典，为大众答疑解惑，不断去推广国学、传播国学，让更多人感受中华优秀传统文化的魅力。

（张文）