围绕着目前的产业经营的现状，结合奥美全营销本身在珠宝行业长达十多年的沉淀，我们提出了产业的“双层经营论”。
双层经营论，是指任何产业项目，其本质上都是产业经营和区域经营的统一，是区域规划与产业规划的统一，是区域政策与产业政策的统一，其区域发展规律与产业发展规律的统一，是区域发展目标和产业发展目标的统一，两者是相互相成的关系，是产业项目策划、规划、营销的前提条件。任何只研究产业不研究区域，或者只研究区域不研究产业的做法都是不科学不全面的。
所谓的产业经营是利用产业链的升级、发展、迭代、优化的规律，提高产业链的效率，不断提升产业竞争优势，不断提升产业竞争力，是产业发展到一定阶段向更高层面发展的一种必然，没有产业经营理念，一个产业有可能停滞不前或者长期出现小而散、小而乱、大而散、大而落后的局面，其可能处于产业价值链条的最低端，付出巨大但是利润空间极低。不管是大企业还是小企业，在产业竞争过程当中，一旦遇到更大的问题和困难，个体企业显得单薄无力，无法面对。
在翡翠玉石行业，产业经营主要围绕着三个方面进行展开，第一个方面是市场的需求，第二个方面区域本身的产业基础和产业优势，第三个方面是其它区域同类型的产业。对市场需求的深度研究和深度洞察是产业经营的第一个领域，未来市场需要什么？未来市场如何发展？未来市场的趋势是什么？未来年轻一代消费者的价值观和购买依据等等都是产业经营思考的问题。那么第二个方面主要是本区域产业发展的基础和优势，一定是深度结合本区域的产业发展规律进行产业经营思路的展开，任何不符合本区域产业经营的思路和策略，都可能是“空中楼阁”，可望可不及。第三个方面是其它区域的产业特征，我们这里把他们看成是具有竞争性质的同类产业，全面研究相关区域的同类产业，是找出产业经营差异化和优势的重要方式。
所谓的区域经营是结合区域本身的发展规划和发展目标，提升区域竞争力而展开的整体方略，大到一个国家，再到一个城市，小到一个乡镇，都需要去经营，早些年围绕着“城市经营”有过众多的成功案例，发展到现在城市经营的整体水平越来越高，城市经营的理论研究和咨询机构也越来越多，曾经有人说一个城市的市长就是城市的经营者，他需要围绕着城市的定位进行系统规划，为城市在城市管理、城市发展、产业发展、民生幸福等等领域都需要进行顶层设计和政策制定。同样，每一座城市都有着其独特的历史、人文、风貌、地域、民俗，都有着其产业优势和经济发展的轨迹，这些都是城市经营的要素，不同地方经营者，其最后的结果必定不一样。区域经营和城市经营一脉相承，有的是大区域，比如东北振兴、西部大开发，覆盖了众多的省份和城市，当然还有很多小区域，可能是一个城市，可能是一个区，还有可能是一个城镇，目前全国涌现出来的各种各样特色小镇，其实其所在的区域并不大，但是因为具有产业优势，所有对区域影响力的提升取到了举足轻重的作用。
产业的双层经营论，主要是在产业项目运作的过程当中，一方面要懂得产业发展的规律，另外一个方面要懂得区域发展的规律，这两个规律有机结合，相互叠加，形成“一箭双雕”的效果。
双层经营论不是特权论，也不是关系论，而是市场论，本质上是利用市场的规律、产业发展的规律，企业成长的规律，来实现双层经营的战略目标。在全国各个区域不断出现大型珠宝城、产业园（城）、珠宝特色小镇的过程中，“双层经营论”是构建一个产业升级发展的核心理论，是经营产业平台行之有效的方法论，是提升区域竞争力和产业竞争力的必然选择。
作者介绍：林非
非凡经略产业智库创始人、饰界传媒总编、ALLWAY奥美全营销CEO、全产业链策略专家、WBSA国际商务策划师（2003年认证）、国家工信部-中国通信工业协会-中央云智库专家、中国第一本珠宝全产业链原创性策略力作《深度策划》作者、产业智库专著《非凡经略》作者。
（ 注：此文为非凡经略产业智库《大国营销》系列原创文章，版权属奥美全营销所有，不经作者授权同意，不得转载。）
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