点击右上角微信好友
朋友圈
请使用浏览器分享功能进行分享
作者:阿 宝
看完《前任4:英年早婚》,洗手池旁边围了一群学生打扮的小男生,一脸稚气未脱的他们正在非常热烈、投入地讨论本片主角到底会不会谈恋爱的问题。
当亲眼目睹这一场景,我也就确信,本片的票房前景还是很值得期待的——国产档的多部电影都有强大的卡司和不俗的制作,但在老少咸宜、男女通杀这个层面上,没有谁能和本片叫板。也因此,比主题、内容更值得分析的,可能是本片非常有成效的产品经理思维。
《前任4:英年早婚》海报
前段时间,《孤注一掷》《消失的她》等电影接连取得不俗的票房成绩,也让“热搜型电影”进入了公众电影。但不管是缅北电诈还是女性主义,总归有热度消退的一天,可是都市年轻人的婚恋话题不一样,只要中国的城市化进程还没有结束,它就永远能为舆论场源源不断地提供谈资。正像人人都会有“前任”,谈到分手、复合、遗憾、伤心,人人都能说上几句,于是,“上热搜”的条件就具备了。
话题定了,接下去就是如何吸引注意力的问题。首先就是要有争议,要是不能让网友们“吵”起来,热搜就热不起来。所以,《前任4》处处是矛盾,哪儿哪儿都是疑问。
比方说,孟云到底会不会孤独终老?孟云怎么就不敢和柳柳走到一起?孟云以后还有可能和林佳再续前缘吗?由此带出来的问题还有,都市青年是不是走不出自由自在的“舒适圈”?结婚到底是爱情的升华,还是爱情的坟墓?
别误会,本片根本就没有兴趣和你探讨这些问题,如果认真,你就输了。回想一下,热搜榜上的话题,是不是常常以“XX,你怎么看”为标题形式?你怎么看其实一点也不重要,重要的是能不能让你投入到讨论的进程里面去,一旦你进去了,流量有了,热度有了,票房自然也就有了。
由此也就不难理解,本片主角孟云为啥老是一副倒霉兮兮、自怨自艾的模样——他要是都把人生和爱情的难题解答出来了,那还怎么让观众讨论下去啊?
其次,吸引注意力还要适应信息传播的特点。就好像平台上的短视频只需要15秒(时间再长一点,大家可能就没耐心看下去了),《前任4》也把“碎片化”“段子化”的手法玩得炉火纯青。
如果说《前任3》还有一条相对较为清晰的剧情主线,也就是孟云和林佳从相恋到分手的相爱相杀全过程,那么到了《前任4》,事实上已经不存在一条完整的故事线。整部电影事实上可以分为两部分,一部分是孟云的相亲,另一部分是余飞和丁点的“结婚冷静期”。这两个部分又是由许多个片段组装起来的,前者是孟云和一个又一个相亲女孩见面的过程,穿插和前任林佳的重逢;后者则是余飞和丁点在同居过程中碰到的一个又一个新问题。
不难看出,如果把《前任4》拆解开来,再把一个个片段搬到短视频平台上去,也没有任何违和感。与其说这是本片的叙事抓不住重点,不如说,本片根本就没有所谓重点。东一锤子西一榔头,总有一下能击中观众的内心,也许会让你想起自己和前任的点点滴滴,也许会让你反思自己对现任是不是够好,也许会让你坚定自己追求爱情或保持单身的决心……不管是哪一个,一轮扫射下来,只要能在某个瞬间抓住你的注意力,“热搜型电影”也就赢了。
最后,要想成功吸引注意力,怎么能没有“大数据”的加持?孟云、余飞、林佳、柳柳、丁点……有没有发现,本片或者说“前任系列”的角色名字,起得都有点平平无奇?
这显然是有意为之。孟云在爱情里的患得患失、优柔寡断,余飞的爱玩、爱自由,林佳的坚强、独立,柳柳的英姿飒爽、敢爱敢恨,丁点在相处中的一点点“作”……与其说这些是人物的性格特点,不如说是当下年轻人的普遍特性,本片主创不过是把它们拆分开来,然后平均分配到每个人物的头上。
所以,孟云和余飞其实也没啥差别,林佳和柳柳也只是重复的故事,他们的名字不重要,性格也不重要,重要的只是能不能让观众从他们身上发现自己、找到自己。
同样,他们在爱情里碰到的问题,也只是“大数据”搜出来的热点话题,比如所谓孟云被自由禁锢,比如余飞用“义气”来比喻爱情等等。由此我们也就能理解剧情当中很多奇怪的地方,比如行事作风明明很“飒”的柳柳,怎么会在扭扭捏捏的孟云身上浪费那么多时间——因为这是“大数据”算出来的具有热搜潜质的话题,无关正常逻辑。
一整套操作下来,《前任4》确实是国庆档中最适应这个互联网时代的电影作品,想不火也难。在路演的过程中,董璇问,这一部是《英年早婚》,如果有《前任5》,会不会拍离婚?在短视频里我们看到的是全场哄笑,但真的,别笑,这是热搜型电影又一大法宝,即具有高度的可重复性。
别说《前任5》了,《前任6》《前任7》我也都想好了,先拍一个孩子的教育焦虑,再拍一个孩子的早恋闪婚,你看,是不是子子孙孙,无穷尽也?
只是,拍摄电影本该是比较私人的事情,但现在,如果不偏向大众化、通俗化,还真不行。前不久的《鹦鹉杀》同样讲的是爱情,充分表达了导演对两性关系的思考,可你看怎么着,不仅票房成绩不尽如人意,还被很多网友好好批判了一番。说到底,就是过度的个人化风格确实在当下的市场中已经很难找到一席之地,或许现在电影工作者在创作过程中产生的第一个念头已经是,能不能上热搜?有没有流量?
《前任4》肯定不是有些人批评的“烂片”,正相反,它在工业化生产的模式探索上还为中国电影市场做出了不小的贡献。只是,我也不知道这到底是好事还是坏事。(阿宝)
新质生产力引领下的共同富裕之路
以科技创新为引领,加快发展新质生产力
《在旷野里》:早期“十七年”文学的现实之笔
《小满生活》:小满时分最动人
理响中国·实践新论
理响中国|铿锵有“理”·党校公开课第七季
理响中国之理响新征程
首都教育新思享
时代青音·理论学者助力计划
理响中国·铿锵有理
哆哆女性网周易二十八卦详解小孩姓周名字怎么起佐字起名女孩起名有含义的字的大全姓冯的起名字玻璃马赛克瓷砖吃奶小说属猪的宝宝起名宜用字猪新生儿起名大全100分crafttheworldseo优化点击梦回仙域破解版游戏下载微商营销模式与推广新梦幻之城破解版网站建设模板下载qq艺术签名大全中华周易研究会起名免费政府网站信息化建设网站制作培训速成班湖北省教育厅高教处公司起名吉祥字2020帆字起名在线 起名 公司商丘钓鱼的地方男高氏起名公司起名字大全2018夏邑工业园封云霆时繁星免费阅读科技公司起名有哪些卢绾投奔项羽淀粉肠小王子日销售额涨超10倍罗斯否认插足凯特王妃婚姻不负春光新的一天从800个哈欠开始有个姐真把千机伞做出来了国产伟哥去年销售近13亿充个话费竟沦为间接洗钱工具重庆警方辟谣“男子杀人焚尸”男子给前妻转账 现任妻子起诉要回春分繁花正当时呼北高速交通事故已致14人死亡杨洋拄拐现身医院月嫂回应掌掴婴儿是在赶虫子男孩疑遭霸凌 家长讨说法被踢出群因自嘲式简历走红的教授更新简介网友建议重庆地铁不准乘客携带菜筐清明节放假3天调休1天郑州一火锅店爆改成麻辣烫店19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声两大学生合买彩票中奖一人不认账张家界的山上“长”满了韩国人?单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警#春分立蛋大挑战#青海通报栏杆断裂小学生跌落住进ICU代拍被何赛飞拿着魔杖追着打315晚会后胖东来又人满为患了当地回应沈阳致3死车祸车主疑毒驾武汉大学樱花即将进入盛花期张立群任西安交通大学校长为江西彩礼“减负”的“试婚人”网友洛杉矶偶遇贾玲倪萍分享减重40斤方法男孩8年未见母亲被告知被遗忘小米汽车超级工厂正式揭幕周杰伦一审败诉网易特朗普谈“凯特王妃P图照”考生莫言也上北大硕士复试名单了妈妈回应孩子在校撞护栏坠楼恒大被罚41.75亿到底怎么缴男子持台球杆殴打2名女店员被抓校方回应护栏损坏小学生课间坠楼外国人感慨凌晨的中国很安全火箭最近9战8胜1负王树国3次鞠躬告别西交大师生房客欠租失踪 房东直发愁萧美琴窜访捷克 外交部回应山西省委原副书记商黎光被逮捕阿根廷将发行1万与2万面值的纸币英国王室又一合照被质疑P图男子被猫抓伤后确诊“猫抓病”