文明互鉴以会为媒 凝聚全球智慧共促世界文旅名城建设

　　国际在线报道（薛阳）：文明因交流而多彩，因互鉴而丰富。9月3日至5日，2023世界文化旅游名城太原论坛在太原成功举办。本次论坛以“促进文旅产业发展 建设世界文旅名城”为主题，由中共太原市委、太原市人民政府、山西省文化和旅游厅、世界旅游城市联合会（以下简称“联合会”）共同主办，太原市文化和旅游局承办。20余国驻华使馆代表、会员城市市长、国际组织代表以及旅游集团负责人、文旅专家、知名媒体代表等300余人齐聚并州古城，共同探索城市旅游与文化的跨领域融合，共商全球旅游发展的新需求和新趋势，为全球旅游业发展贡献智慧与能量。

开幕式现场

　　搭建国际平台 共谋旅游发展愿景

　　本次论坛设有主旨发言、成果发布、特别论坛、主题发言、旅游交易洽谈会、文旅项目考察等。重量级嘉宾云集，特色活动亮点纷呈。

　　9月4日上午，2023世界文化旅游名城太原论坛开幕式在晋祠宾馆开幕，山西省委常委、太原市委书记韦韬，山西省人民政府副省长熊继军出席开幕式并致辞。世界旅游城市联合会秘书长杨烁，西班牙塞维利亚市市长何塞·路易斯·桑斯分别致辞，太原市人民政府副市长李永强主持开幕式。

　　韦韬在致辞中介绍，太原历史悠久、底蕴深厚，自古就有“锦绣太原城”的美誉。近年来，太原积极整合全市文化旅游资源，大力推进景区创建和提档升级，接续打造“文旅＋”新业态新产品，持续优化配套服务，加快建设国内外重要文化旅游目的地。韦韬表示，太原市将充分发挥优势，不断丰富文旅产品、提升文旅品质，同时积极借助世界旅游城市联合会的平台载体，进一步加强与会员城市沟通交流，加大对外宣传力度，加快对外开放脚步，为推动中华优秀传统文化传承推广和世界文明交流互鉴作出积极贡献。

　　熊继军在致辞中指出，文化旅游名城建设是发展全域旅游、推进文旅融合发展的重要抓手，真诚希望世界旅游城市联合会和各位嘉宾关注山西、体验山西、宣传山西，做山西文化旅游发展的同行者、同盟者、传播者，讲好山西故事，同时积极牵线搭桥，带来更多的国际旅行社、投资者，引客入晋，投资山西，兴业山西，共同推动山西文旅业高质量发展。

　　何塞·路易斯·桑斯现场致辞表示，可持续旅游是建设世界文化旅游城市的基本支柱。“在塞维利亚，我们致力于让旅游业成为发展的引擎，但不能以牺牲自然资源或市民的生活质量为代价。我们在实践中牢记责任，努力减少旅游业对生态环境的影响，尊重城市和环境。”

　　杨烁在致辞中介绍，世界文化旅游名城论坛是世界旅游城市之间交流合作的重要平台，旨在通过加强各旅游城市间的文化交流，增进世界文明互鉴，打造国际知名的文化旅游城市品牌。本届文化旅游名城太原论坛以“促进文旅产业发展 建设世界文旅名城”为主题，聚焦城市历史文化品牌打造，探索旅游城市文化资源与旅游产业融合发展的最优解，共商繁荣世界文化名城文旅产业发展的新举措。

　　针对世界文化旅游名城论坛的组织与发展，杨烁提出五点建议：一是不断深化文明交流互鉴，二是不断探索新的文化表达与传播方式，三是深入挖掘各具特色的地域文化旅游，四是提升以城市为主体的文旅产业竞争力，五是借鉴科学有效的经验，推动文旅名城建设。

论坛现场

　　城市焕新 纵论旅游城市可持续发展

　　开幕式后，太原市委副书记、市长张新伟与部分嘉宾围绕“市长谈世界文旅名城建设”主题进行深入探讨。

　　张新伟介绍，太原有着2500多年建城史，名胜古迹众多，历史遗存丰富。现如今，太原更是坚持开放发展理念，不断加强对外交流合作，成功举办太原能源低碳发展论坛、太原国际通用航空博览会、晋阳湖峰会等大型会展活动，入选亚太城市峰会会员，与法国、德国、澳大利亚等国家的11个城市结为国际友城，向世界递出“唐风晋韵·锦绣太原”的文旅名片。

　　埃塞俄比亚亚的斯亚贝巴市副市长贾恩提拉尔·阿贝·伊格扎乌表示，旅游业正成为城市现代化建设的重中之重。“埃塞俄比亚有着灿烂的历史文明，有各种各样的美术馆、博物馆。”他介绍，自上个世纪50年代以来，当地政府不遗余力加强文物保护，如今正在建设一系列的景区来吸引游客，包括国家级公园等。

　　特别论坛环节，埃塞俄比亚驻华大使塔费拉·德贝·伊马姆、津巴布韦驻华大使馆公使衔参赞潘迪赛·马耶拉、凯撒景鸿（北京）商务旅游有限责任公司总经理田宁、腾讯SSV数字文化首席架构师王朝阳、北京首旅旅行发展有限公司执行董事刘达，围绕“文明交流互鉴与世界文旅名城建设”进行深入探讨，共话文旅新发展，共探世界文旅名城建设新路径。

　　面对“如何看待埃塞俄比亚在旅游上的创新，如何将文化、旅游、历史与创新融合在一起”这一问题，塔费拉·德贝·伊马姆表示，技术革命在全球以燎原之势席卷，旅游业的维度可以说是有了一个天翻地覆的巨变，预计到2025年将有50%的旅游业市场被Y世代和Z世代这些年轻人所占领，为此他们实施了数字化营销战略。“我们正在使用ICT（信息与通信技术）来丰富我们目前所提供的旅游体验，更好地开发旅游产品，丰富旅游目的地带给游客的体验，让我们的旅游业尽快复苏。”

　　数字化手段对于旅游业的支持不可或缺。数据显示，今年上半年津巴布韦旅游业迎来快速增长，比去年同期增长了50%，酒店的满房率从39%上升到了41%，旅游业的总收入比去年增长了16%，达到了3.97亿美元，面对这样向好的趋势，潘迪赛·马耶拉介绍，津巴布韦除开拓更多国际航线外，还注重国际营销，并且鼓励津巴布韦国内的旅行社参加国际会议和旅行活动。

　　随后，田宁、王朝阳、刘达分别从“文化IP+城市属性”“数字化创新和文旅融合”“为世界文旅城市品牌建设赋能的多种路径”等方面进行深入探讨。

“文明交流互鉴与世界文旅名城建设”特别论坛现场

　　主题发言环节，广州市文化广电旅游局副局长柯显东，英国爱丁堡中国旅游项目主席博朗，联合会专家、北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎，山西文旅（产业）规划研究院院长朱建民，北京古北水镇旅游有限公司总裁李刚，去哪儿网智慧旅游总经理闫兰茹，以“文化品牌建设与文旅产业发展”为主题，分别作了专题演讲。

　　合作共赢 共创新时代全球旅游发展新局面

　　本次论坛不仅有思想的碰撞、观点的交锋，更结出了累累硕果。

　　联合会专家、澳大利亚格理非斯大学旅游研究院教授丁培毅现场发布了《世界旅游城市文化品牌建设与形象传播研究》。该报告是世界旅游城市联合会宣传会员城市发展经验，探讨文化名城发展路径，助力城市提高知名度的重要学术成果，报告梳理了旅游城市文化品牌的特征和价值，聚焦旅游城市文化品牌建设的困境，提出了城市文化品牌构建和宣传的路径。

　　报告主要分为四部分，分别是旅游城市文化品牌建设的基础研究、旅游城市文化品牌建设、世界旅游城市形象管理与传播以及总结与展望。

　　报告认为，城市品牌形象的整合传播，实际上就是整合利用各种营销传媒传播媒介和传播手段向特定的城市目标受众以一种有效连贯的方式传达一个清晰、明确、一致的城市品牌信息，城市公关营销就是以营销商品的理念来推销城市，使城市文化品牌历久弥香。

　　以太原市为例，太原提炼出“唐风晋韵·锦绣太原”的城市品牌形象，重视视觉形象系统设计，提升标志性要素，打造休闲街区和特色街区，采用多元化的品牌传播和品牌策略，对外宣传太原面食节、龙城红色旅游、马拉松比赛，同时利用《满江红》电影IP和东方甄选线上直播，提高城市知名度，吸引游客前来参观游览。

　　在旅游交易洽谈会上，联合会邀请的16家机构企业会员与太原方邀请的60家旅行社、景区、酒店，共计开展了192人次的洽谈。马拉喀什市、亚的斯亚贝巴市等参会代表分别进行文旅资源推介。

　　现场，携程与山西宝华盛世国际旅行社，中国旅游集团旅行服务有限公司与山西红马国际旅行社，众信旅游集团与太原市中国旅行社，北京神舟国际旅行社集团与山西太平洋国际旅行社，中国旅游集团旅行服务有限公司与中国国旅（山西）国际旅行社积极洽谈，分别签署合作协议，助推山西文旅开拓更大客源市场。

　　与会嘉宾一致认为，高标准、高质量的参与主体、专业化的洽谈，能够有效提升交易洽谈会的实效性，实现高端对话，为大家提供更广阔的发展机遇。此次2023世界文化旅游名城太原论坛为旅游城市深化友好交流和务实合作搭建了新的桥梁，无疑是世界多城合作的新起点。世界旅游城市联合会作为全球旅游城市的纽带，必将把促进会员之间的交流合作推向一个新的阶段！