中国传媒大学教授以海信电视U8优秀案例分析营销底层逻辑

　　迈过流量触顶、野蛮生长的增速时代，我们能明显感受到，一个随时上演跨界截流、颠覆和重构的新营销语境，正成为时代旋律。在此背景下，品牌与用户的长期沟通和建联变得尤为重要，这也让各领域都开始探索从“网红”转向“长红”的营销新范式。

　　那么，越过“短平快”的打法山丘，品牌积淀长期主义价值资产的路在何方?近日，中国传媒大学经济与管理学院孙道军教授在他的课堂上，分享和探讨了一个行业瞩目的案例——海信电视U8《致敬影像完美主义》系列影像力故事。

　　以“专业人讲专业事”为基调，诠释影像完美主义信念背后的坚持与付出，海信电视U8可谓讲出了消弭用户对画质理解鸿沟、实现产品在高端圈层影响力蓄水的行业范本。值得注意的是，该案例不仅帮海信电视一举拿下了第十五届虎啸奖营销综合类-家电类铜奖、营销单项-视频营销类铜奖，在入围比率仅18%的众多优秀作品中脱颖而出，更收获了各界权威人士的高度认可。

　　那么，海信电视U8优质内容强势出圈的背后，究竟如何做到的?让我们跟随孙道军教授的分析和讲解，一起探寻答案。

　　用故事构建情绪引力场，诠释ULED X参考级影像

　　一直以来，强调“参数”的电视传统营销打法比比皆是，但真正做到关联用户心智，用“好故事”讲出品牌价值的案例凤毛麟角。对品牌来说，如何用故事完成核心价值叙事，让用户心智从“产品种草”的浅层辨别，转变到“技术理念”的深层认同呢?

　　从《致敬影像完美主义》系列不难看出，海信电视U8巧借艺术家对创作的极致追求，将“抽象”的画质以“具象化”展示给用户，打破了好画质要看分区、亮度多少的“理性标准”，从极致明暗的水下洞穴、色彩精美的光绘作品等具象展示，转变为令人亲眼可见、用心感受的“感性认识”，让海信ULED X参考级影像有了形象的体现。

　　而这，恰恰就是以故事构建的情绪引力场所在。ULED X参考级影像究竟是什么?海信电视U8没给出直接答案，而是让用户走进不同艺术大师的故事中，感受其中的答案。当用户跟随水下摄影师平凡探索深水，穿越人迹未至的绝美奇景，见证每一束光源反复被深水吞没、稍纵即逝的鱼群，就能深切体会每幅细节丰富、色彩真实、明暗分明的作品，都是海信电视U8画质巅峰造诣的极致还原。当用户与天文摄影师董书畅追寻星空，去捕捉光年之外的星空绮丽，见证海信电视U8用最真实、精准的画质，将《阿玛直米冬季星空》、《金环》等艺术作品完美呈现，从而达到内心深处的同频共振。

　　凭优质内容聚合发酵，打造行业出圈新标杆

　　影像之所以动人，是因为它是人内心深处的感性映射，也是眼耳身意无形的栖息之处，它与情绪有着天然的强关联度。而海信电视U8充分借助这种优势，并充分将东方美学、民族元素、自然奇观等价值符号融合，让好故事真正做到拨动心弦的共鸣。

　　在一系列内容聚合发酵下，海信电视U8实现了从情感共鸣、专业认可、具象展示、文化赋能4个维度的深度传播价值。不仅通过情感化营销策略，提升了用户对产品的认知和好感度，更借势头部专业人士的影响力和公信力，增强了产品在目标用户群中的认可度，且通过具象化形式削弱了技术理解成本，从而达到了更好的传播声量。

　　目前，该系列已在全网播放量超1000万，互动量破10万，总曝光量超8000万。不仅充分发酵出ULED X参考级影像系列高端画质的用户认知，更与科技圈层、数码圈层、精英圈层等用户心智达成深度建联，实现声势破圈。

　　此外，在孙道军教授课堂上，专业学生们也一并分享研讨了海信电视《友谊地久天长》视频营销案例，该案例跳脱了传统音乐营销框架，用电视产品与用户之间的生活联系，深入背后亲情、友情、爱情等看电视的“具体场景”，对产品技术特点进行了巧妙融合，强化了品牌与用户之间的情感链接。

　　可见无论是故事还是音乐，海信电视皆用不同形式创意为“参考级影像”画质实力做出差异化注解。而于整个行业来讲，海信电视所打破的不仅仅是同质化的营销框架，更是率先让“好画质融入环境”这一理念，真正成为了深入人心的品牌价值符号。

　　剖开影像完美主义表层，看ULED X内核所在

　　事实上，创意和形式永远都是品牌营销打法的“糖衣表层”，而从表面到深层，让用户感受到产品的价值内核，才是真正闭环整个全链动作的关键。在这一点上，海信电视U8《致敬影像完美主义》系列传播的落脚点，其实就在于自身够硬的画质实力上面。

　　作为国内唯一具有自研画质芯片能力的企业，海信电视撑起“影像完美主义”这一代名词的背后，源于技术厚积大成的ULED X®全场景AI计算画质平台。作为该技术平台的代表作海信电视U8，其实现了感、芯、光、屏的全链路升级，真正做到让好画质融于场景，以专业影像致敬完美主义。据市场调研机构奥维睿沃发布的数据显示，今年一季度，海信系电视在欧洲市场出货量同比增长35.9%，在全球市场继续稳居世界第二。可见，无论是技术创新、市场规模还是品牌价值方面，都足以见证海信电视在行业的领跑之姿。

　　总之，在创意与实力缺一不可的基础上，海信电视U8用独具巧思的营销打法，凭好画质讲出了情绪穿透力，其不仅在激烈的行业新品传播竞争中，开辟了一条与用户建立情感联结的通路，更形成了一套标杆式的破圈方法论。可以期待，随着海信电视更多IP创意的持续出新，未来还会有更多案例脱颖而出，并实现品效双赢。

责任编辑：柯鹏