品牌是高质量发展的重要象征和推动力量。

大力推进品牌建设是山东省加快推进新旧动能转换、实现高质量发展的重要突破口和着力点，是满足人民群众高品质生活需求的内在要求。近年来，“好客山东 好品山东”区域公共品牌持续破圈，各行业的品牌创新引领效果突出，高质量发展新优势得以进一步塑造。

12月5日，“2023年山东品牌年会”在济南举行，年会充分展示山东品牌建设成效，进一步推动各方形成品牌建设合力，推进“好客山东 好品山东”品牌建设，助力山东由品牌大省向品牌强省迈进。

当前，山东正谋深抓实第二批主题教育，推动发挥品牌引领作用，加快推动供给结构优化升级，适应引领需求结构优化升级，为经济发展提供持续动力，无疑是务实之举。

好品凭厚道

好客是真情，好品凭厚道。

作为孔孟之乡，齐鲁大地以质量为基、以诚信立身、以匠心造物，好品气质世代相传。

党的二十大报告提出“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”。

近年来，山东围绕“好客山东 好品山东”，持续打造区域公共品牌，服务质量、产品品质不断提升，成为山东高质量发展的亮丽名片。

11月30日，山东省品牌建设促进会公示了“2023年山东知名品牌（产品、服务）拟认定名单”。

12月5日举办的“2023年山东品牌年会”既是2023年山东知名品牌认定工作的后续——品牌年会现场发布“2023年山东知名品牌”、为山东省品牌建设优秀案例颁奖，也是推动品牌焕新的一次有益尝试——围绕数智赋能，品牌创新高质量发展之路主题展开交流探讨。

作为“2023年山东知名品牌（产品）”的获得者，品牌对新华制药这家红色药企而言意味着很多，但最核心的是坚持“做老百姓吃得起的放心好药”。

为此，新华制药全面深入贯彻“产品质量关系企业生命，药品质量关系人的生命”的质量价值观，以质量为基，建立了从原料进厂、生产环节到产品出厂全过程质量控制体系。良好的形象，过硬的质量，给企业发展开启了绿灯。

新华制药每年向全球提供5万多吨原料药、320多亿片固体制剂、15亿支注射剂，阿司匹林、布洛芬等多个主导产品全球市场占有率领先。

高质量、大品牌、放心药，已成为新华产品的代名词。

作为济南本土精酿啤酒品牌，“泉澄精酿”由济南泉麦酒业有限公司重点打造，品牌发布之初就获得广泛认可。

好品牌必然要有好品质——“泉澄精酿”采用德国纯酿法的传统酿造技术，一流的设备和顶级的品控，为酿造出高质量的精酿啤酒提供了强有力的支撑。

在酿酒过程中,济南泉麦酒业又引进了德国进口离心机和荷兰进口滨特尔无土过滤机，避免传统硅藻土过滤机对啤酒品质的影响，以保证产品口感更鲜、更纯正。

同时，“泉澄精酿”甄取自然优质原料,采用优质麦芽,定制开发专用酵母菌种,精选上好酒花,激发原麦经典醇香之味。可靠优质的原料筛选过程,进一步保障了啤酒的口感和品质,展现了“泉城精酿”用心酿造一杯好精酿的决心。

对于众多的企业而言，品牌变得越来越重要，要想在市场竞争中保持优势，没有自己的强势品牌，就没有自己的美好未来。

焕新“有方”

齐鲁传统文化蕴含的厚道诚信风骨、创新包容理念，让山东好品气质千载传承。

凭借近年在品牌培育及品牌塑造方面的突出表现和优异成果，山东金德利餐饮集团有限公司（下简称“金德利”）上榜“2023年山东知名品牌（服务）”。

深耕餐饮市场30年来，金德利积极响应党政号召，认真践行国企责任，秉承“品质为金、守德利民”的品牌宗旨，坚持“便民、利民、为民”的经营理念，培育了大批忠实顾客，树立了良好的业界口碑。

作为国有老字号品牌，近年来，金德利推陈出新、积极开拓团餐市场。

相比过去的团餐，金德利针对不同消费群体的需求，设计膳食组合，提供配餐方案，并借助数字化手段，将食堂+互联网思维导入运营模式，提高数据分析决策能力，打造智慧食堂。

自第一家北山配餐后，目前金德利已开发配餐点4处，先后承接了济南西车辆段、蓝孚公司等多处配餐业务，不仅实现了经济效益的大丰收，也证明了广大消费者对金德利团餐品牌的高度认可。

品牌承载的是使用者对其产品及服务的认可，金德利将老字号餐饮品牌融入现代消费理念，进一步拓宽经营范围，让品牌效益辐射更广。

近年来，“产自临沂”风生水起——临沂农发集团通过构建农产品“产、供、销”全产业链，将“产自临沂”推向全国。

此前，为贯彻落实临沂市委、市政府关于农产品质量安全和品牌建设的决策部署，临沂农发集团产自临沂选品中心以品牌农业为引领，实施品牌强市战略，通过线上打造“产自临沂”新名片，全面扩大“生态沂蒙山、优质农产品”影响力和美誉度。

以蒙阴蜜桃为例，产自临沂选品中心对蒙阴蜜桃品牌是线上立体式的营销和包装，电视广告、楼宇广告，通过邀约网红主播来为蒙阴蜜桃代言，让蒙阴蜜桃的品牌价值得到了再一次提升。

如今，临沂农发集团已建立优质农产品营销平台，通过直播电商精选联盟（抖音）、好物联盟（快手）及社群农发优品（小程序）、社团多多买菜、美团优选渠道，让安全的、优质的、放心的临沂农产源源不断地输往全国各地。

如何用好品牌，让品牌成为高质量发展的“助推器”，“产自临沂”、金德利团餐品牌的打造具有极强的借鉴意义。

当前，山东正深入实施质量强省和品牌战略，2022年以来组织开展了两批次“好品山东”品牌遴选，推出328个“好品山东”品牌，涵盖制造业、消费品、农产品、现代海洋、文化旅游等领域。

对山东而言，品牌的建设仍有巨大的潜力可挖，本次“2023年山东品牌年会”，山东正式启动山东省农业区域公共品牌及白酒品牌价值提升行动恰是这样的初衷。

“数智”赋能

近年来，数字经济发展一日千里，已成为社会发展的活力引擎。

今年以来，山东召开了多次有关“数字”发展的专题会，喊出“奋力建设数实融合最强省”，开启了全面向“数字”要动能的新时代。

“数智”时代，品牌建设也迎来了新契机。

山东100多种重点工业产品产量居全国前三位，农产品在国内外均有较高的市场占有率，出口额连续24年位列全国第一。

当这些好品遇上“数智”——寿光蔬菜，通过数智科技赋能渐成千亿级产业集群，西红柿、辣椒等蔬菜可以定制口味；借助数据赋能，峄城石榴一二三产业全面发展，百亿级“大产业”迎来曙光；在冠县灵芝科技示范园里，灵芝“住”进了立体式四季大棚，实现全年不间断生产……

起作用的不止是产品，也有服务——近年来，兴业银行济南分行深入贯彻落实新发展理念，积极探索数字化普惠金融服务新模式，大力推进数字化转型，积极搭建“兴业普惠”平台，依托互联网技术将线下产品线上化，通过对接各类数据信息，建立客户全息画像，打破融资瓶颈，全面提升客户体验和融资便利性。

数据多跑腿，小微企业少跑路。目前通过科技赋能金融的线上业务模式，大大减少了企业传统融资时间，提高了业务审批效率——业务流程自发起融资需求到放款业务办理结束，一般共计需要10天左右，整体简化了业务手续，为企业减少了准备资料的繁琐，极大提高了广大企业的融资体验感。

截止2023年6月末，兴业银行济南分行依托线上融资业务，累计为100余户普惠小微企业提供资金支持，目前业务余额2.54亿元。

作为中国轮胎企业创新发展的先驱之一，玲珑轮胎早在2019年，就与腾讯云、华制智能等企业牵手，开启了玲珑智能制造、智慧营销新纪元。

如今，玲珑轮胎以遍布全国的线下门店和智慧零售系统为依托，通过互联网协同效应满足消费者定制化、个性化和多样化的产品和服务需求，实现店面产品更丰富、服务更专业、利润更大化。

紧跟时代的发展，才能让品牌越擦越亮。“数智”时代的到来，对企业而言，将是企业品牌价值管理与商业模式创新的更进一步，也意味着有更多的可能。

来自山东大学新媒体传播研究院执行院长吴梦泉教授形象的比喻：如果把企业比做一个人，那么，技术是它的脊梁，产品是它的血肉，品牌则是它的灵魂。数字经济时代，企业的灵魂就是品牌营销传播，其特点模式就是“三化、两新、一天”，即人物化、IP化、数字化；新阵地、新营销；情感共鸣、品牌共情和行为共振的体验。这深刻剖析了品牌建设的时代特征和发展方向。

山东是工业制造业大省，化工、建材、医药、计算机、改装汽车、拖拉机、化肥、轮胎、氧化铝、纺织、造纸、啤酒葡萄酒等产量、业务收入全国领先，正借助动能转换加速迈向制造强省，这为品牌建设夯实了基础，品牌强省之路也会越走越宽。

“2023年山东品牌年会”的召开时间是短暂的，围绕山东品牌建设却更多的努力在后头。

（凤凰网山东 刘培省）