关于当下各类电影营销方式的呈现，相信很多人都已经非常熟悉了。

比如一直以来就被各大片方与影视创作人员高度认可的微博营销：一部电影不仅可以在微博上建立官微持续输出图文内容，而且其明星主演、参演人员等还可以时刻贡献流量，除此之外，微博平台自带的tag、超级话题、即时性直播、意见领袖（KOL、影评人）的评论与转发等，都可以助推电影作品的话题发酵。

又比如在近几年迅速崛起的抖音、快手等短视频平台的营销：电影片方与营销人员发布电影的预告片、花絮、MV、路演视频等内容，而且平台会根据其系统优化的算法，将相似的音视频内容不断推荐给更多用户，然后再通过“滤镜”或挑战赛等玩法吸引用户跟风共创，以此达到“病毒式传播”的效果。

但是，相比于微博、抖音等较早被片方认可且运作已然成熟的营销阵地，一条极为传统但又与所有人密切相关的营销路径，似乎被人们忽略了，而它正是微信平台。

实际上，微信一直就因为使用率高、包容度强，再加上不爱搞噱头而在几家竞争激烈的平台之中显得比较“佛系”。但是近年在影视营销方面看得出来，微信也正在逐步探索并尝试搭建特属于自己生态的营销模式。

拿《速度与激情9》来说，如果在微信搜一搜内输入关键字如影片片名，就可以进入电影专区，专区里你不仅能看到影片的故事简介、演员阵容、上映时间等基本信息，还可以参与片方发起的直播、小游戏等粉丝活动，甚至可以通过“朋友互动”通道，点击“想看”、“看过”或发表评论等方式，发现同样对这部电影感兴趣的其他朋友。也就是说，用户无需打开其他APP，就可以获取全面的电影信息，并直接通过微信生态端内进行购票转化。

这次《速度与激情9》上映，我们发现了微信推出的几种新互动玩法：

例如微信在“状态”里就上线新状态“看电影”，用户可以直接在手机上预设并更改状态。

同时，微信还定制了“速9悬崖飞车”小游戏，不仅可以复制主角在本部电影中的“名场面”，让用户在线下游戏中也可“体验”银幕剧情，而且还可以通过邀请、分享好友的方式在微信生态内不断裂变，赢取3元到10元不等的电影票优惠券。

电影上映当日，知名大V @毒舌电影 在视频号上首次开通直播，跟影迷畅聊《速度与激情9》的看点。同时，电影片方（环球影业）通过微信视频号也发起了一场“晒座驾”活动，跟电影主题紧密结合，邀请用户参与晒座驾，以此引发大家对赛车电影与驾驶座驾的关注和好奇心，保持电影相关话题热度。

微信作为一个极容易被大家忽视的营销端，它一直有着熟人社交的特殊属性。较之微博、抖音等平台“广场式”的信息展示方式，微信一直是更为私密、更为闭环但更为有效畅通的一个信息交换空间。

在微信平台上，仅仅通过一部电影就可以促成平台与用户形成点对点的互动，电影的推广营销在跟互联网结合的过程中形成了互通有无的一体空间，《速度与激情9》即是通过微信平台的朋友圈、公众号、视频号、小程序等众多二级功能串联在一起，搭建成了一个多赛道、细分化领域的营销体系。

这些新内容以状态、小游戏、视频号直播等媒介融合的方式出现，并且配合微信的搜一搜功能，触达有观影兴趣的用户和影迷，使其迅速转化至猫眼购票平台，同时吸引更多用户实现在线购票、观影点评、迷影消费，以此形成闭环式消费。

从媒介传播的角度来分析，一部系列电影应如何与受众建立“互动”、“对话”的关系才是营销传播的战略重心，更是电影获得市场收益的关键所在。新媒体时代信息的生命周期一般都很短，要使一个事物持续吸引大众的注意力，就必须不断在合适的平台上推出相关信息。

在《速度与激情9》的营销宣传中，环球影业、猫眼电影选择了最为人们常用但又最易被人们忽视的微信作为重要的营销阵地，并配合该片的剧情设置、类型元素、创作阵容等制作出不同层级、不同概念的宣发内容，以新玩法、新起点及时抓住观众对影片最有感触之处，从而激发观众的观影意愿。

目前，电影的微信营销已经可以实现较为精准的广告推广方式，并且通过互动和对话给予大众一种全新的体验模式，在这种模式里人们不再是单纯的信息接受者，会主动地选择接受与参与互动，甚至可以说，向消费者营销的时代已经结束，现在是与消费者一起营销的时代。

随着电影的微信营销模式的不断升级和完善，过去电影营销的趋同属性势必会逐步改变，其营销数量和营销类型也会不断做出回应和改进，肯定会出现更多灵活多变的形式，相信未来它在电影领域还会有更大的发展空间。

当然，每个平台的玩法对电影的宣发都有不同的推动和影响，不管是传统的微博营销，或是新兴的短视频营销，还是目前正在崛起的微信营销，其实都不是单一使用的宣发手段。从此次《速度与激情9》的推广效果来看，能够针对不同平台的特点进行有效的宣发，应该是之后所有电影片方及营销机构都需要考量的内容。

- END -