3．吸引力大，感染力强 ：

电视广告媒体能够快速传递信息，广泛的覆盖面加上良好的创意承载程度，电视广告冲击力大，有着很强的影响力。由于电视内容的丰富多彩和表现手法的多样化、艺术性，加之巧妙地把广告信息融人真挚的情节和感人的形象，所以电视的广告信息比较容易记忆，印象深刻，具有较强的吸引力和艺术感染力。

4．注意率高，影响面广：

在日常生活中大多数人在看电视的时候相对比较专心，所以电视广告的被注意率较高。对多数人来说，电视是一种娱乐形式、教育途径，是重要的信息来源，是生活中的重要组成部分。电视对文化有着强烈的影响，特别是中央电视台某些权威性的频道所做的广告备受观众喜爱，能促使观众产生对商品、企业及服务的正面联想。

(二)电视广告的缺点

1．制作技术复杂，广告成本费用高：

在所有广告媒体当中，电视广告的绝对费用是最高的。一方面，电视广告的制作费用高，包括广告胶片的制作成本和广告制作的智力成本，许多广告需要花费上百万元的制作费用。另一方面，电视广告的播出费用高，尤其是在中央电视台这样全国性电视媒体的黄金时间段插播广告，都是以秒来计算，每秒的费用高达万元。但从相对费用来看，以每千人成本计，电视广告媒体费用未必最高。

2．媒体受众的被动性：

绝大多数电视观众看电视节目的目的不是为了看电视广告，不是为了接受电视广告传播的信息。受众在看电视时，往往是在被动地接受信息，缺乏选择性，不像报纸、杂志那样有较大的选择性。

3 . 传播效果的瞬间性：

电视媒体在传播信息时，是以时间为结构的。一次传播，过而不返。不论观众看清与否，在单位时间内都无法让其重播。因此，电视媒体的广告宣传具有一次性，稍纵即逝，不可逆转。鉴于这一特点，大多数电视广告都是重复播出的，以弥补一次性不易记忆的不足，起到加强印象的作用。