10月28日，有媒体报道称，刘畊宏及妻子ViVi将于近日入驻淘宝直播，并于10月31日双11开卖日首播。对此，南都湾财社记者向刘畊宏所在MCN无忧传媒求证，对方截至发稿并未给回应。

南都湾财社记者发现，刘畊宏在抖音和淘宝的账号并没有签约同一家公司。网传为刘畊宏妻子ViVi的淘宝达人号“ViVi肥油咔咔掉”主页显示，其MCN为麦空文化，和刘畊宏在抖音的账号并不属于同一家MCN；而刘畊宏在淘宝的达人号同样签约的是麦空文化。

作为一家MCN，麦空文化上次引发关注，还是刘畊宏曾经带货的“假燕窝”事件上热搜。今年8月，网红主播辛有志在直播时，实名举报刘畊宏等主播销售茗挚品牌燕窝，直指销售内容存在虚假宣传以及夸大宣传，建议市场监督管理局介入。

据了解，2020年，刘畊宏直播电商的合作MCN是杭州麦空文化创意有限公司（以下简称“麦空文化”），麦空文化在公告中表示，2020年9月至10月，麦空文化所选茗挚品牌燕窝在刘畊宏夫妇直播间销售177单，同年11月，其他直播间爆发燕窝纠纷后，杭州麦空已第一时间组织消费者维权，一周内退款25单。2021年4月刘畊宏已与麦空文化解除合作，但麦空文化将无期限代为赔付。

刘畊宏夫妇是昆山天赋星球文化传媒有限公司（以下简称“昆山天赋星球”）旗下艺人。昆山天赋星球在公告中表示，刘畊宏夫妇并未在抖音中销售过茗挚品牌燕窝，与麦空文化的合作是淘宝直播，合作中，麦空文化确实推荐了茗挚品牌燕窝在淘宝直播间销售。

据麦空文化CEO江津津的公告，2021年初，麦空文化就已经和刘畊宏解除合作。但目前刘畊宏和“ViVi肥油咔咔掉”这两个淘宝主播账号，对外显示的MCN仍然是麦空文化。

今年的双11，从抖音入淘的“顶流”主播并不在少数。此前，罗永浩高调宣布入驻淘宝直播，并在招商中宣布了20万元的坑位费；10月24日天猫开启直播预售当日，一直在抖音带货的张柏芝也坐镇了淘宝的遥望直播间；10月31日，俞敏洪也将在天猫“新东方迅程教育专营店”做1个小时现场直播，但主要是分享有关大学生学习成长规划的内容。

但上述“明星”在抖音的成功经验能否复制到淘宝还未可知。双11进程已过4天，有商家告诉南都湾财社记者，在罗永浩的淘宝直播间可以说是“血亏”，20万的坑位费付出后卖货效果并不好。

可以与之对比的是李佳琦的坑位费和直播效果：10月24日李佳琦为时近10小时的直播场观人数达到了4.5亿人次，当日罗永浩直播间截至下播，场观突破了2650万。而美妆护肤类目下，李佳琦在10月24日的坑位费则是31.8万元（正常佣金）、42.4万元（低佣金）。10月24日之后，美妆护肤类目下，李佳琦在双11的坑位费为21.2万元（正常佣金）、31.8万元（低佣金）。在业内人士看来，和李佳琦的直播产出相比，罗永浩此次双11的坑位费对商家来说可谓是“血亏”。