药房从柜台搬到直播间,会产生怎样的反应?
2023年1月中旬以来,陆续有叮当快药、好药师大药房等医药连锁零售企业在抖音开设账号直播,试水主播带货非处方药物(OTC)。
多家医药连锁零售企业亦为直播带货做好了准备。南方周末绿色研究中心研究员发现,2月16日、17日,国药控股武汉国大药房连锁有限公司进行了两场直播测试,此外,益丰大药房、一心堂、漱玉平民、国大药房、老百姓大药房、大参林大药房等开设了账号,还未开始直播。
医药连锁零售企业涌入直播间与2022年年底正式施行的《药品网络销售监督管理办法》密切相关,该办法明确允许通过网络销售包括处方药在内的药品,平台与商家的责任界限也更加明晰。
抖音上线“OTC非处方药”类目显示,目前仅限平台邀请的特定品牌商家入驻。此前,以岭药业、哈药集团等医药企业也都开设抖音账号直播卖货,但品类仅限