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“每个女孩都要拥有一件维密”的时代过去了,中国新生代内衣品牌火到了海外。
在新加坡留学的Sandy这次天猫双11一口气往购物车里塞了6件内衣,虽然颜色各异,但全是无尺码无钢圈的款式,来自于国内新生代内衣品牌Ubras。
“穿着舒服,没有压迫感。”Sandy拉着自己的室友一起凑单,凑够了金额还省了运费。
今年国产内衣品牌突然在海外市场走红,据天猫淘宝海外双11数据显示:在出海增速最快的十大国货服饰品牌中,内衣品牌占据了半壁江山。NEI WAI内外、奶糖派、Ubras、蕉内、有棵树,中国新生代内衣品牌出海集体爆发,销售额与去年同期相比全部实现超100%增长。
(中国新生代内衣品牌双11出海集体爆发)
近年来,悦己风潮盛行,追求自由和自信的年轻人正在推动内衣市场悄然重塑,束缚感较强的钢圈胸罩逐渐“不香了”,新内衣品牌的自我进化也显而易见。
起步较早的内外自最初的系列开始,产品就主打无钢圈结构、简洁设计。而Ubras则以“无尺码”的概念突破传统内衣市场,一件内衣满足不同身材的需求。
此外,主打科技感的蕉内、缓解大胸女孩焦虑的奶糖派、倡导绿色抗菌的有棵树,纷纷跟进无钢圈无尺码潮流,并在各自定位的细分场景下,呼应着当下年轻人的消费风向,双11期间迅猛出海,在国际市场分一杯羹。
据天猫淘宝海外小二介绍:“这类品牌因为嗅觉敏锐、策略清晰,一方面能满足新时代女性悦己的追求,另一方面相比欧美品牌有着更符合华人群体的罩杯设计,在海外华人市场的增速甚至大于国内。”
相关报告显示,目前全球共有超1亿的海外华人,而他们的购物喜好和习惯偏向于国内,以马来西亚为例,超过60%跨境购物来自中国。
对于中国品牌来说,海外华人市场潜力巨大。据悉,天猫双11期间,有超700万海外华人用手机逛双11,和国内剁手大军一起买买买。
双11进行到第13个年头,海外用户的体验也做得越来越完善。天猫淘宝海外今年开始支持外币付预售定金,海外消费者可直接“持外卡参赛”,无需再找朋友代付或者兑换人民币。
此外,天猫淘宝海外还针对新加坡、马来西亚、澳大利亚、加拿大等海外华人重点聚集区推出了包邮会场,购买相应商品或满额即可享受0运费。
(天猫淘宝海外针对海外华人重点聚集区域推出包邮会场)
平台产品和服务能力的提升进一步推动中国品牌在海外的增长。除了爆发强劲的舒适内衣品牌,国货美妆护肤、国潮运动品牌、小家电产业带等在双11期间的出海成绩也相当亮眼。国货掀起出海潮,越来越多独具创新和匠心的中国品牌正在让全世界看见。
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