为一场演出赴一座城 音乐节、小剧场解锁旅游新玩法

今年以来，各地线下演出市场持续火爆。综合平台显示的演出安排计划，今年前4个月，全国有上万场音乐节和话剧等营业性演出持续上演，吸引越来越多游客因为一场演出，奔赴一座城市。

追着演出旅行 激发消费新活力

“追着演出旅行”这一新现象，带动热门演出举办地的机票、酒店订单量大幅增长，旅游消费新活力不断迸发。

在深圳市福田区，一场线上线下融合的音乐节正在上演。在现场，两天30万深港澳青年人聚集，这场音乐盛事不仅汇集了线上线下的音乐魅力，更通过丰富的文艺展、市集等新消费模式，引发一场全新的消费热潮。

不仅是城市，这个春天，音乐也走进了县域乡村。一场摇滚音乐节在湖北省恩施州咸丰县大路坝区的油菜花田间奏响。

当地将土苗民俗文化、花经济与当下最火的潮流音乐相结合，吸引了近万名游客，赏油菜花、听音乐会、品土家美食、住民宿、体验农事活动。

湖北咸丰县大路坝区工委副主任 刘涛：仅音乐会当天就为周边农户带来近50万元收入。这也是我们对农旅+文旅深度融合，促进乡村振兴的一个成功探索。

好戏轮番上演 小剧场撬动文旅消费

作为文旅融合的重要抓手，小剧场一头连着艺术创作、文化惠民，一头连着文化产业、文旅消费。近日，在江苏，各地小剧场“好戏”轮番上演，有效带动周边的景区、餐饮、文创等消费，成为撬动文旅消费的新杠杆。

南京市玄武区的1913国民小剧场正在上演锡剧《聊斋·紫尾》，在这个不大的空间内，现场座无虚席。

跟着小剧场打卡金陵城，已经成为南京文旅融合的新风尚。

在江苏扬州，“剧好看”小剧场成为当地热门网红打卡地，“小剧场+博物馆”“小剧场+客栈”“小剧场+茶馆”……“小剧场+”构建的文旅消费新业态，叫好又叫座。

江苏省目前建成了1156家小剧场。各类题材、风格各异的优质作品轮番上演，上座率十分亮眼，爆款剧目频出。当地将小剧场作为文旅融合的一个重要抓手，通过多项政策扶持。

南京保利大剧院副总经理 尧雷：政府给予观众购票补贴，也就是观众每买一张票，他会享受到10%到50%不等的补贴。让更多的观众愿意购票走进市场，这也是对我们经营者来说有一个很大的信心提振作用。

科技赋能文旅 演艺市场焕新表达

今年2月份，国家发展改革委正式实施《产业结构调整指导目录(2024年本)》，演艺业、沉浸体验、数字文化产品开发等位列鼓励类目录。通过科技赋能，演艺市场新型业态加速发展，传统业态提质升级，各地的文旅融合正在激发出更大的消费潜力。

在今年的春晚节目中，《山河诗长安》给许多人留下了深刻的印象。如今，延续春晚分会场的科技赋能，当地创新数字科技手段，全天百余场融合文化、历史、餐饮、乐舞与科技等元素的演出不间断进行。

在全息投影、智能交互等光影技术下的交互空间里，白鹤飞舞，古今交融，游客跟随李白的脚步，沉浸式体验诗意西安的璀璨和汉唐的流光溢彩。

同样在春晚中成为“爆款”的新疆喀什分会场，每晚十点准时上演丰富多彩的歌舞节目，以虚实结合、现代化灯光舞美，吸引了众多游客驻足观赏。

精彩的演出不仅带动了喀什文旅产业发展，还有效拉动了喀什在交通、住宿、餐饮、旅游景区等方面的消费潜力。

今年一季度，喀什接待国内游客340.91万人次，同比增长65.82%；

旅游收入26.17亿元，同比增长了125.99%。

(央视新闻客户端 总台央视记者丁雅妮 陈茜 黄宝池)

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