中央广播电视总台春节公益广告《中华一家人》：称谓中的亲情与家国情怀

备年货、扫房间、贴春联、做年夜饭，每到过年，中国人都在为这件一年中最重要的大事而忙碌。中国地域辽阔，文化各异，各地过年的习俗也各有不同，而走亲戚拜年却是大江南北千年来共同的传统习俗，也是我们每个人内心深处最深刻的文化记忆。所谓“春节拜年情意长，遍拜亲友走四方”，亲情在走动中越来越近，感情在交流中越来越深。

“今天去姥姥家拜年，千万记得要叫人哈。”

“这孩子，见了人也不叫！”

“快，叫人。”

“妈，他是谁，我该怎么叫呀？”

……

那么，这样的情景你是不是也熟悉呢？如果你正好是个i人（社恐），那估计你已经“汗流浃背”了。

中国人的“称谓”可算是复杂，相比英语里“uncle”能指代伯伯、叔叔、姑父、姨父、舅舅，而不论是堂兄弟还是表姐妹，都是一个“cousin”，我们的文化里，无论是小小的三口之家还是沿袭几代的大家族，不同的人有着不同的称谓。不管是许久未见，抑或是远在天边，只需一声亲切的称呼，就能把家人之间的距离拉近。每一个称谓都体现了每个人在家中强烈的归属感，同时所有的想念和祝福都包含在一声声称呼里，正所谓声声称谓，深深亲情；声声称谓，家家凝聚；声声称谓，代代传承。于是，在甲辰龙年春晚首次亮相的公益广告《中华一家人》的创意便由此而生。

公益广告《中华一家人》以中国人的“称谓”为载体，讲述了一个个诙谐有趣，又充满亲情的温暖故事，让我们深切感受家的力量和中华文化的深厚底蕴。这部广告短片，不仅仅是一次公益宣传，更是一次文化的传承与弘扬。

影片中的四个故事，从“儿孙满堂”到“娘亲舅大”，从“长幼有序”再到“血脉同源”，每一个故事都与我们的生活息息相关。这些故事，既是家的代表，也是国的象征，它们串联起了一个个家庭的温暖记忆，也勾勒出了中华民族大家庭的壮丽画卷。

“儿孙满堂”让我们看到了四代同堂的幸福与和谐。祖父母和儿孙们围坐在一起，共享天伦之乐。还没见过这么多亲戚长辈的小重孙，学着自己父亲的样子拜年，把太爷爷叫错成了爷爷，但经过长辈们乐呵呵地提醒，很快就给太爷爷恭恭敬敬地鞠了躬拜年。他们之间的称谓，虽然只有“亿点点”复杂，却充满了浓浓的爱意。这份爱，是长辈对晚辈的呵护，也是晚辈对长辈的敬重。

“娘亲舅大”则以接地气、生活化的一幕，调侃式地讲述了舅舅对外甥的疼爱。这个“抠搜”舅舅好像就是“我的舅舅”，这个“见红包眼开”的“大胖外甥”好像就是“我的外甥”。而舅舅像小孩子一样用冰凉的手伸进被窝和外甥调笑打闹，更是让我们回忆起儿时无忧无虑的快乐时光。那是因为，这就是亲人间最自在的状态，这就是中国大地上最真实的模样。

“长幼有序”则进一步展现了家庭中的秩序和礼仪，即我们常说的“辈分”。年长的男士向年幼的孩童喊出了“小叔”。在几位“吃瓜亲戚”的调侃起哄下，虽然有点不好意思地酝酿了好一阵，但嘴角却也是藏不住的笑意。长幼有序的背后，正是中国人期盼家庭兴旺、生活美满的质朴愿望。

而“血脉同源”则将视角扩大到了海外乃至整个中华民族。这个故事里，在海外生活了大半辈子的兄弟终于回到故乡，回到祖屋，拥抱同胞兄长。兄弟间虽然分隔多年，但依然相亲如故。拜见父母认祖归宗，则流露出中国人血脉里最深沉的归根情结。对中国人来说，还有什么比“根”更重要呢。对于今日中华儿女而言，又有什么比“团圆”更令人期盼呢。

影片的结束语是点睛之笔：“我们相称相谓，只因相爱相亲。小家大家，中华一家。” 使用了金文、篆书、楷体三种不同时期的字体展现一句话里的三个“家”字，巧妙地把数千年来中华传统文化中“家文化”的源远流长、传承至今之意蕴含其中，将家的形式与家的内涵完美地融合在一起，既表达了中国人对家的眷恋与倚赖，也体现了对中华大家庭的热爱与自豪。

在诙谐中展露深情，在幽默中传递深刻，在小家中洞见大家，在情感中升华文化。由称谓，到中华，唤起了我们对家的思念和对中华文化的自豪感。无论我们走得多远，身在何方，改变不了的，是家的方向；放不下的，是家人的牵挂。

一个故事，道尽人间百味；一句称谓，唤起千般乡愁。过年回家，亲戚的称谓，大家都叫对了吗？

责编：卢思宇、刘凌