原标题：目的地（入境游）营销培训研讨会在世界旅游联盟总部举办

工人日报-中工网记者 姬薇

8月24日-26日，由世界旅游联盟研究院主办、ROCA罗卡文旅协办的“目的地（入境游）营销培训研讨会”在世界旅游联盟总部举办。世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军、世界旅游联盟研究院首席研究员王昆欣出席本次研讨会并致辞。

刘士军在致辞中表示，入境旅游可以极大促进不同国家、不同种族、不同人群间的交流，在交流中增进了解，打消隔阂，消除误解。对外宣传要打破“自说自话，关门自聊”的思维束缚，擅于用国际话语讲好中国故事，打造共建共享共促型国际传播新平台。

王昆欣介绍了世界旅游联盟研究院的基本职能、研究方向和主要工作，并围绕开放、入境旅游、变革、创新、质量五个关键议题对当前国内外旅游业发展趋势进行解读阐述。

研讨会围绕“数据与策略”“内容与玩法”“公关与媒体”“同业市场营销”“实践与经验”五大模块设置课程，邀请了拥有丰富行业经验的嘉宾系统授课。

与会嘉宾基于搜索引擎、行业管理等大数据，对全球旅游市场的发展新趋势和数字时代的传播新特点进行了分析研判，并聚焦如何挖掘和解读大数据信息、如何灵活运用海外新媒体矩阵、如何有效进行海外市场传播推广、入境旅游企业如何创新发展等热点议题与参会学员进行了实时互动。

除此之外，嘉宾们还分享了加拿大、洛杉矶等旅游目的地推广机构在海外形象传播和吸引入境旅游等方面的最佳实践和主要做法，引起了与会人员的深度思考和热烈讨论。

当前，入境旅游正处在恢复发展阶段，相关部门和企业都需要静下心来，认真思考入境旅游发展存在的问题，找准痛点，精准靶向，拓宽视野，创新思路，全面提升目的地营销推广的整体水平。世界旅游联盟表示愿与相关政府部门、市场主体、国际组织交流合作，共同为入境旅游市场恢复贡献智慧和力量。