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长子农商银行:构建“四个到位” 拓展“晋享e付”
发布时间:
2022-03-26
| 来源:
黄河新闻网长治频道
| 编辑:
邢璐霞
| 责任编辑:
肖贵海
黄河新闻网长治讯:自2022年“首季开门红”竞赛活动开展以来,长子农商银行聚焦线上渠道建设,大力开展晋享e付拓展业务,围绕“考核挂钩、宣传营销、动态跟踪、搭建场景”四个维度,全员持续发力,助推晋享e付商户数量、质量实现“双提升”。截至目前,长子农商银行晋享e付累计用户5292户,较年初新增1663户,完成首季任务目标的923.89%,增幅位居全市前列。
图为:长子农商银行工作人员给客户送去新的收款码
绩效考核到位,激发全员营销热情。针对省联社、省联社长治审计中心下发的任务目标,长子农商银行反复研究、仔细探讨,最终形成2022年“首季开门红”营销方案,将晋享e付拓展作为考核中的一项重要指标纳入到全员营销任务中。以“新增商户、有效商户”为考核导向,以“多劳多得”为激励机制,激发全员营销热情,切实发挥绩效考核“指挥棒”的作用。
宣传营销到位,提高小微商户覆盖面。在开门红竞赛活动前,长子农商银行组织全员开展了“三全”营销培训,让员工全面掌握各类金融产品、熟悉各类产品的优势,并通过培训提升全员营销技能,实现员工能营销、会营销、善营销。利用微信公众号、员工朋友圈对晋享e付产品优势、特点、办理流程进行线上宣传,利用厅堂微沙、外拓宣传、网格化营销对客户开展线下宣传。此外,长子农商银行还设定每周二为全员营销日,建立外拓常态化机制,让员工迈开腿、张开嘴去主动营销,以“六进”为契机,在春节前后对商户进行专项回访,加大对云音响语音播报功能的宣传推广力度,对于符合条件的商户及时开通,提升商户的体验度。
动态跟踪到位,提高商户活跃度。在拓展新商户的同时,还兼顾存量客户的维护。长子农商银行按照“谁营销、谁维护”的原则,让每一个商户的维护工作都责任到人,开展后台监测交易数据,定期开展商户回访工作,不断增强员工与商户之间的联系,借助春节前后传统节日,以送对联、换新钱等活动为契机,对商户开展存款、贷款、信用卡、微信银行、手机银行、三方支付等全产品营销,充分挖掘存量客户的金融需求,实现客户资源的增量扩面和提质增效,让客户通过晋享e付产品认可农信品牌,通过动态监测、定期回访、指导客户自主查询账单、交易记录、查看资金到账情况,以优质的服务增加商户交易量,提高商户活跃度。
场景搭建到位,提升小微商户参与度。长子农商银行以信用卡拓展活动为契机,在全行优质商户进行优中择优,积极与商户进行对接,扩大商户优惠活动范围,不仅选择鲜花、汉堡、干洗、观影、就餐等领域商户合作,还扩展到超市购物、加油等行业;在具体满减活动中,站在客户角度选择基数低、高立减的优惠力度,在参与活动商户店中摆放展架、悬挂优惠横幅、设立宣传点,每周六选取各网点附近的商户参加满15元减5元的优惠活动,全方位搭建晋享e付消费场景,提供沉浸式消费体验,通过“信用卡+晋享e付商户”联合,不断提升商户的参与度和积极性,实现银行与商户的双赢局面。截至目前,长子农商银行“晋享e付”交易额达2.01亿元,交易笔数达 281.59万笔,沉淀资金1.26亿元。(王珊)
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