(广东中烟二十周年)“双喜”见证连连喜事 品牌内涵深入人心

http://www.gd.chinanews.com    2023年12月07日 10:25     来源：中新网广东

庆祝广东省施行烟草专卖体制40周年暨广东中烟成立20周年专题 　　谈起“双喜”，人们首先会联想到中间配有繁体“囍”字商标的那盒“中国红”，“双喜双喜，双重喜事，双喜临门”。每逢喜事佳节，“双喜”品牌从不缺席，见证着民众生活连连喜事。 　　诞生于1906年的双喜，是中国为数不多的百年民族卷烟工业品牌。在战火纷飞的动荡时代，掀起了国货热潮，提出了脍炙人口的“中国人应吸中国烟”广告语，成为中国最畅销的卷烟品牌。 　　“创牌之初，双喜品牌便以'快乐和富裕，人人向往'的口号，唤起国人的情感共鸣，表达了喜庆、乐观、积极的品牌个性。”广东中烟工业有限责任公司市场营销中心副总经理詹英强表示，百年来，双喜作为“喜文化”坚定的传承者始终未曾改变，并与时俱进地不断丰富品牌内涵，成为中国“喜文化”第一品牌。 　　2006年，顺应时代语境，双喜品牌将从80年代开始沿用的广告语“双喜双喜人人欢喜”，更新为：“喜传天下人人欢喜”，与品牌核心价值观“真心传递喜悦”紧密相扣，表达“双喜”向天下传递喜悦的孜孜追求。 　　“此后，我们连续开展了5届世纪婚礼，将其打造成双喜品牌的第一个活动大IP。2006年藉青藏铁路通车之机，双喜品牌成功举办‘缘定天路，喜传天下’双喜世纪婚礼活动。此事件极大地打开了品牌知名度。”詹英强说，此后，广东中烟相继举办以“世纪婚礼”或者集体婚礼为主题的活动，持续开展跨界“喜文化”营销，奠定了“双喜”喜文化代表品牌的地位。 　　“我还记得，在2008年举办了‘日月同喜，喜传天下--双喜世纪婚礼’活动，这是两岸直航后首个民间大型文化交流活动，拉开了海峡两岸民间文化交流的序幕，当时双喜参与其中。”詹英强称，双喜世纪婚礼品牌活动IP的成功打造，不仅让双喜“传递喜悦”的品牌形象深入人心，逐步成为大众消费群体的喜烟首选，也在卷烟行业内外都形成了巨大的影响力。 　　进入“互联网+”时代，广东中烟品牌以消费培育为核心，在品牌传播和产品培育上不断丰富营销形式，求新应变。 　　2009年起，广东中烟启动网络自媒体营销，随着品牌自有论坛喜悦之城、品牌网站shuangxi100.com陆续上线，建立了一种新的互动模式，软性植入“双喜”品牌核心价值。 　　时至2023年，广东中烟探索大众传媒开展品牌宣传的新模式，打造新时期的媒体矩阵，在近二十个主流新媒体平台注册账号，并以短视频平台、种草类平台为主，结合网红经济与平台运营，实现从网红粉丝到品牌消费者的转变，形成营销闭环。 　　面向大众日常消费，如何构建更加具有认同感、鲜活感的品牌形象？詹英强表示，从2020年开始，广东中烟打造春天“滋味空间”IP圈层活动，通过近三年的营销实践探索，以“滋味空间”为主题的圈层活动积累了较高的知名度，逐渐在消费市场上获得认可，形成了声量大、有深度、标准化、可持续、重积累的品牌活动IP。 　　“在越来越严格的卷烟传播环境下，‘跨界营销’和‘借势营销’能够让我们‘跳出烟草做烟草’。”詹英强说，这两种营销模式，具备天然的“话题性”，是实现“小活动、大宣传”的关键。 　　比如，今年以来，广东中烟营销中心主要从“滋味空间”和打造“滋味联盟”两个维度开展“跨界营销”活动。其中，“滋味联盟”的打造是陆续与广州酒家、华威、香港荣华等在饮食行业具有广泛知名度及深厚历史底蕴的商家合作推出联名礼盒。开展跨界营销可以高度整合品牌双方的渠道资源、营销资源、媒介资源，高效地汇聚品牌集群发展之势。 　　此外，还通过丰富多样的活动实现“借势营销”，例如今年籍露营热潮开展汽车营地推广，以及佛山草莓音乐节、中国婚博会、元宵庙会、广州国际车展介入宣传等。 　　面向大众日常消费，如何构建更加具有认同感、鲜活感的品牌形象？詹英强表示，从2020年开始，广东中烟打造春天“滋味空间”IP圈层活动，通过近三年的营销实践探索，以“滋味空间”为主题的圈层活动积累了较高的知名度，逐渐在消费市场上获得认可，形成了声量大、有深度、标准化、可持续、重积累的品牌活动IP。 　　“‘今年，我们对双喜品牌进行了全面的品牌形象升级，提出全新口号‘中国双喜，让生活有滋有味’。”詹英强说：“‘让生活有滋有味’既涵盖了传统文化认知里包含的‘一生之中的重大喜事’，也拓展出消费者日常生活中所期盼的无数‘幸福美好瞬间’”。 　　詹英强称，为了推动双喜品牌新形象更加深入人心，2023年，该公司在持续打造“滋味空间”圈层营销活动、“滋味云品”线上直播、“滋味联盟”跨界合作的同时，进一步将“滋味”这一传播关键词渗透进每一个重点产品的宣传传播及推广活动，全方位加强品牌新形象的输出。(完)

[编辑：黄强]

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