小孩才看《鬼灭之刃》，猛男都看《天竺鼠车车》

题图 / PUI PUI 天竺鼠车车

本文由ACGx原创，转载请注明出处。

～PUI PUI PUI～

可能谁都没想到，2021开年以来第一部堪称“黑马”的动画作品，竟然是部儿童动画。

相信有许多网友已经在微博等社交平台，看到了不少博主正主动推荐一部名为《天竺鼠车车》的作品。如果你正好没有看过的话，那么也可以放心吃下这份来自ACGx的“安利”——毕竟这群毛茸茸的天竺鼠实在是太可爱了，简直就是典型的“猛男必看番”。

《天竺鼠车车》的全名是《PUI PUI 天竺鼠车车》（日语：PUI PUI モルカー），是一部日本原创定格动画，由见里朝希、新锐动画、ジャパングリーンハーツ原作，并于2021年1月5日起在东京电视台旗下的儿童节目内播出。该动画每集2分40秒，共12集，有5只设定不同的“天竺鼠车车”作为主要角色登场。

与许多儿童向文创作品一样，《天竺鼠车车》动画的基础设定，充满了十足的童趣。

在独特的毛毡美术风格下，《天竺鼠车车》将天竺鼠（通常又称豚鼠、荷兰猪）进行了“汽车化”的设定：圆滚滚的身体化为车身，小小的花瓣状耳朵成为后视镜，短小的四肢变成车轮，身上的毛色搭配即是车身的涂装配色……

当然，这些看起来激萌的“天竺鼠车车”，还是保留了不少天竺鼠的特征。

比如它们的移动方式还是以爬行为主，看到胡萝卜和菜叶子都会停下来忍不住进食，会有特别明显的群居生活习性。

特别值得一提的是，动画标题全称中出现的“PUI PUI”，被设定为“天竺鼠车车”能够发出的声音——它在动画里是一种类似“咕叽咕叽”的音效，来源于真实的天竺鼠叫声。

以至于有动画观众笑称，该动画的CV都是真实存在的天竺鼠，莫名地增添了萌点。

目前，《天竺鼠车车》已经更新了3集。从内容的实际表现上看，这部动画确实做到了即能让小朋友喜欢，同时也让成年观众获得乐趣。

例如小标题为《塞车了到底是谁的错？》的动画第1集，就是用很简单的故事展现了生活中堵车的日常。而车子内部驾驶着由真人演绎的驾驶员、车子能够按照自己的想法活动、驾驶员走到车外会变成塑料小人等诸多的细节，都是这部儿童动画在播出后能够做到“老少通吃”，并在网络上引发话题的关键。

以至于在网络上还出现了这样的评论：“小孩才看《鬼灭之刃》，大（meng）人（nan）都看《天竺鼠车车》！”

从IP开发的角度上看，像《天竺鼠车车》这样的动漫IP，通常都会有非常不错的发展前景。

要知道，以动物为原型的动漫形象，在角色辨识度上往往都会占有一定的优势，往往只需要做到足够“独特”即可。再加上这类作品并没有太高的内容门槛，不仅特别利于动漫IP的推广，同时也对其在商业层面的变现提供诸多的便利——即便是那些并没有看过原作的大众消费者，都很有可能会单纯地因为形象本身的“可爱”和“人气”而埋单，成为整个动漫IP实现大众化发展的重要驱动力。

换而言之，这类动漫作品的成功关键，内容创作只占了很小的一部分，与之配套的商业开发其实是更加重要的因素。

我们可以清楚地看到，《天竺鼠车车》的商业开发进程，几乎是随着动画的播出逐步推进的。

就在动画首集播出后3天，《天竺鼠车车》官方就宣布与一家餐饮品牌进行联动，推出了相关的主题套餐。

紧接着，《天竺鼠车车》推出了主题拼图，以及限定的情人节甜品主题套装。

显然，随着动画人气的不断上升，《天竺鼠车车》在接下来应该会有更加多元的商业合作。这即是动画作品本身优质的内容，尤其是极其容易推广的形象设定所致，同时也是日本在动漫IP版权运作上有着丰富经验和资源的再次体现。

有趣的是，就当《天竺鼠车车》横扫日本社交网络，并开始在中国吸引到年轻人目光的同时，国内的动漫市场也出现了两部在作品定位上与之相似的网络动画。它们其中一部是由企鹅影视、腾讯动漫联合出品的《水豚汤馆》，另一部则是由B站、天雷动漫联合推出的《手机里的浣熊小镇》，两部作品都是围绕小动物的形象，通过特别贴近观众日常生活的主题，讲述一个又一个轻松有趣的故事。

从实际的内容表现来看，中日两国动漫行业在这类动画作品的内容创作上并没有特别明显的差距，很多时候只是所采用的题材和叙事方法有所不同而已。两者之间的主要区别，可能还是在商业开发环节的思路上。

由于《天竺鼠车车》这样的动漫IP是以贴近观众日常生活而出发，所以其能够展开的商业运作领域，往往都会是以餐饮、服装、居家用品等快消品类，让动漫IP尽可能贴近普通的消费者。这也就意味着，这类动漫IP在进行授权时，需要走“低价、高频、多元广泛”的运作路径，而非我们更青睐的游戏化、影视化授权这类“低频价高”的模式——这对IP的版权运作能力显然提出了相当大的要求。

如此看来，在网络上爆火之后，《天竺鼠车车》将会如何通过商业层面的运作继续成长，将会是该动漫IP接下来更大的看点，也是这群可爱的小生物在行业层面为我们带来的更多启发和思考。