《若你安好便是晴天》值90元吗？

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　　文丨知宴

　　编辑丨刘一姿

　　3月19日，《若你安好便是晴天》制片人杨利发长文，自述《若你安好便是晴天》选择自制APP上线的始末，怒斥爱优腾“垄断影视行业”。

　　《若你安好便是晴天》是张翰和徐璐主演的都市爱情剧，3月17日接档《暴风眼》在东方卫视上映。开播当天，该剧自称因无法与爱优腾三家视频平台达成一致，将独家在晴朗剧场上线，用户需要下载、注册并付费才能观看剧集。

　　目前，晴朗剧场的主界面设计较为简单，主要分为剧集、花絮和剧周边三个栏目，剧周边主要为一款定价为35元的国潮帆布包，而两张定价为30元的宠粉海报仍在预定阶段。此外，使用晴朗剧场刷剧时会存在卡顿闪退等情况，可以看到，该APP的上线确实较为仓促。

　　不过，无论是从主演号召力还是从剧情优质度的角度来看，《若你安好便是晴天》都不具备超前点播的潜在条件。

　　此外，该剧仅第一集免费播出，其他的单集3元，3集6元，该剧一共45集，也就是说，在晴朗APP看完这部剧，需要花费90元。即使是爆款剧集，这样的超前点播方式由于尚未培养用户兴趣的原因，也很难收割大量用户的青睐。

　　据了解，该剧的出品方为上海文化广播影视集团、中影股份、佳和晖映、晴朗影视和流金文化，上海文广虽然在其他领域表现优异，但在主投爆款电视剧方面的经验不足。当下，视频网站均处于业绩亏损的状态，购片自然是内容为先，《若你安好便是晴天》剧情老套，难达预期也是大概率事件。

　　流量和内容皆不足

　　相较于视频网站会员超前点播的观剧模式，张翰和徐璐主演的《若你安好便是晴天》的播出方式更为新颖。3月17日，《若你安好便是晴天》官博发公告称，因无法与爱优腾三家视频平台达成一致，该剧将独家在晴朗剧场上线，用户需要下载、注册并付费才能观看剧集。

　　投资方自制平台播新剧，对此，《若你安好便是晴天》的制片人杨利发文指责爱优腾三家视频网站联合欺压片方，一时之间，众说纷纭。

　　事件原貌暂且不知，不予评论。不过，作为一种为内容付费的方式，从《陈情令》到《庆余年》《赘婿》等剧集，众多案例证明，超前点播模式更适用于具有强烈偶像属性的连续剧产品。

　　其一是顶流主演吸引自家粉丝购买。比如《陈情令》，该剧有王一博和肖战两大流量明星，视频观看用户多为这两者的忠实粉丝，支持偶像事业的意愿强烈。《若你安好便是晴天》中，男主张翰虽然有《一起来看流星雨》和《杉杉来了》两部代表作，但近年来，张翰并无有影响力的作品。此外，女主徐璐在作品上也没有太出色的成绩，二人的粉丝号召力有限。

　　其二是优质的内容吸引剧情粉丝购买。比如《庆余年》，该剧质量上乘，用户愿意因为剧集的优质口碑买单。《若你安好便是晴天》中，典型的霸道总裁和灰姑娘的故事，外加商战、青春时尚、玛丽苏、女人之间的嫉妒与碾压等关键词，如果放在几年前，还能吸引一波观众，如今只能是拾人牙慧，毫无新意。

　　既无粉丝红利，亦无优质内容，显然，《若你安好便是晴天》并不具备超前点播的先天优势。此外，就算《若你安好便是晴天》的内容能够经得起市场的检验，也应该让观众多看几集进入状态，再开放超前点播才比较科学合理。

　　据统计，《陈情令》《从前有座灵剑山》《鬼吹灯之龙岭迷窟》《我是余欢水》等剧均是从大结局才开始点播的；《不完美的她》《鬓边不是海棠红》等剧也几乎均是在剧情过半，观众渐入佳境之后点播；即使是内容相当抗打的《庆余年》也是在21集之后才点播的。

　　《若你安好便是晴天》第二集开始便开始付费点播，未免为时过早，很难有大规模的用户愿意为此买单。

　　出品方爆款经验不足

　　相关资料显示，《若你安好便是晴天》的出品方为上海文化广播影视集团、中影股份、佳和晖映、晴朗影视和流金文化，其中，晴朗影视正是晴朗剧场APP的开发公司。

　　上海文广成立于2014年，业务涵盖新闻宣传、媒体运营、网络传输、现场演艺、文化旅游，以及电视购物、版权销售、文化投资等文化传媒产业的多个领域。目前，旗下拥有11个广播频率、15个电视频道、15个数字电视付费频道、9种报纸杂志。

　　此前，上海文广曾参投了《创业时代》《猎毒人》《精英律师》等作品，这些作品虽然豆瓣评分均在6分以下，但主演是杨颖、黄轩、于和伟、靳东等颇具热度的明星，自然不缺话题度。

　　不过，上海文广曾出品了姚芊羽和李威主演的《好妻子》，该剧剧情堪称升级版的《回家的诱惑》，相当狗血刺激，因限韩令延期播出，女二AI换脸后于去年5月在腾讯卫视独播。播出后，该剧被网友吐槽，别人都在转型当女强人，国产编剧还在这边让正宫小三对撕，太过时了。

　　该剧的另一大投资方为中影股份，曾参与了《百团大战》《建军大业》《绣春刀》《战狼》等大热影片的投资，近年来，中影股份也参投了《我的奇怪朋友》《亲爱的，你在哪里》《我在香港遇见他》《黑色灯塔》等电视剧的出品，但作品知名度均有限。

　　佳和晖映曾参与出品了张嘉益主演的《白鹿原》和《我的体育老师》。天眼查资料显示，上海佳和晖映初始股东为黄晖和张嘉益，两人各持股50%；2016年9月26日变更记录显示两人退出股权，新增三位控股人。目前，张嘉益担任监事，黄晖是佳和晖映的最终受益人。

　　晴朗剧场的开发公司晴朗影视成立于2014年，原名东阳海阔天空影视制作公司，于2018年5月更名为晴朗影视，随后，股东由张彤静和刘丽变更为胡美芳和刘丽。该公司在《若你安好便是晴天》之前，并未参与电视剧的投资。天眼查显示，晴朗影视两位股东于2019年7月将公司股权质押。

　　武汉流金文化曾参投《第二次人生》《女人的颜色》等剧，股东之一便是《若你安好便是晴天》的制片人杨利。杨利曾担任《谁都会说我爱你》《爱在有晴天》《遍地英雄》《夜光神杯》《拜托徐小姐》《独刺》《双刺》等剧的制片人，不过，其独立担任制片人的作品大多没有话题度。

　　可以看到，《若你安好便是晴天》的几大出品方在电视剧投资领域均无大热的代表作。《若你安好便是晴天》本来热度就欠佳，仅在晴朗剧场APP付费观看，于剧和演员而言，失去了重要的网络播出平台，对其未来播出表现很有可能产生一定的负面影响。