万圣节，一款游戏改编恐怖电影火了

在“万圣节”之际，由热门游戏改编的《玩具熊的五夜惊魂》点燃全球大银幕。

在北美，《玩具熊的五夜惊魂》（以下简称《玩具熊》）飙破8千万美元，闯入影史恐怖片开画榜前三甲，成为驱动淡季市场回暖的引擎；历经多年的开发周期后，Blumhouse终于将这一人气游戏搬上大银幕，延续今年以小博大的高回报率策略，进一步夯实好莱坞恐怖片大厂的地位。

首周爆棚屡创纪录，风评两极无碍掘金

据The-Numbers统计，《玩具熊》在零点场便进账1030万美元，与真人版《小美人鱼》并驾齐驱，展现出不逊于暑期大片的号召力。从27号开始，《玩具熊》铺开至北美3675家影院，首日票房飙升至3965万美元，推动大盘同比提高逾98%；这一数字甚至压过2019年的《小丑》（3935万美元），改写历年10月的单日最高纪录。

接下来《玩具熊》的走势略显疲软，连续两天的跌幅均超过三成，首周末报收于整8千万美元，单馆收益为2.18万美元。由此《玩具熊》占据10月开画榜的第五把交椅，低于《小丑》、《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》和前两部《毒液》。与此同时，《玩具熊》也拿到“万圣节”周末的最佳首映，赶超2011年的《穿靴子的猫》（3408万美元）。

而在恐怖片的维度，《玩具熊》的成绩更进入影史前三甲，仅次于《小丑回魂》（1.23亿美元）和《小丑回魂2》（9106万美元）。以游戏改编电影视之，《玩具熊》也击败去年的《刺猬索尼克2》（7202万美元），只排在《超级马力欧兄弟大电影》（1.46亿美元）之后。当然，《玩具熊》无悬念成为Blumhouse的最强项目，将2018年的《月光光心慌慌》（7622万美元）甩在身后。不论从任何角度来看，《玩具熊》的表现都堪称现象级。

《刺猬索尼克2》《超级马力欧兄弟大电影》（图源：豆瓣）

值得一提的是，《玩具熊》还是当下已不多见的“院网同步”项目。据发行方披露，《玩具熊》于26号在流媒体Peacock上线，录得该平台有史以来的最强首播数据，并被环球影业称为“最能激活订阅用户的内容”。与两年前Disney+或现更名为Max的类似模式相比，《玩具熊》同步登陆Peacock似乎未对线下票房产生显著影响，难得地在流媒体和大银幕均取得佳绩。

不过，《玩具熊》的口碑呈现激烈分化之势，汇集主流媒体意见的烂番茄新鲜度仅为30%，和《驱魔人：信徒》（22%）处在相近层级；影评人认为遍布片中的彩蛋“对于游戏迷来说可能会很有趣”，但其他观众则会觉得其“混乱且绝对不可怕”。另一方面，《玩具熊》的爆米花指数冲至88%，且CinemaScore也达到A-，足见粉丝对电影版的喜爱。

受此冲击，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》下滑54%至1543万美元，成为今年第15部突破1.5亿美元的新片；由马丁·斯科塞斯执导的《花月杀手》则缩水60%，双周累计超过4千万美元，但续航力并不令人乐观。 

纪录片《死后》在2645家影院便落袋505万美元，一举排到榜单第4名；其发行方天使影业曾在暑期档以《自由之声》一鸣惊人，此番更延续在宗教题材上的胜绩。相比之下，《超危险保镖》在2057家影院仅拿到209万美元，甚至被影评人投以罕见的0%新鲜度，未能扭转相对论影业的颓势。

《死后》（图源：豆瓣）

在《玩具熊》的强劲驱动下，北美周末大盘上涨49.9%至逾1.26亿美元，为今年第27次叩开亿元关口。再加上《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》的拉抬效应，北美10月总收成最终以5.56亿美元收官，比去年同期提升18.4%；除5月份微跌1.5%之外，今年其他9个月都取得同比成长，且自7月以来的增速均不低于两位数，凸显北美院线的回暖势头未减。

游戏改编再添强棒，恐怖片成淡季主力

《玩具熊》改编自由斯科特·考森开发的同名游戏，后者自2014年8月发布后迅速爆火，隔年便被华纳相中试图进行影视化，但项目开发却迟迟未取得进展，直到导演艾玛·塔米提出的故事方向被考森采纳。

据《好莱坞报道者》披露，塔米最早是从纪录片领域出身，作品包括以耐力跑为主题的《公平追逐》和《选举日：镜头穿越美国》，后者由创立了Blumhouse的杰森·布鲁姆监制。以此为契机，塔米又得到执导超自然恐怖电影《风》的机会，并最终被布鲁姆延揽至《玩具熊》中，终于将这一延宕多年的项目推向市场。

《风》（图源：豆瓣）

值得一提的是，与前述众多R级恐怖片不同，《玩具熊》被美国电影协会评为PG-13级，从而显著扩大了影片的受众面。这在观众构成上便可见一斑：据环球影业统计，《玩具熊》的购票者中58%为男性，25岁以下占比达到80%，且西裔族群的比例为40%。

以年轻人的份额来看，《玩具熊》甚至超过两周前横扫纪录的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》。以原版游戏的超高人气为支撑，《玩具熊》的两极风评不见得会影响后市，反倒可能走出类似《超级马力欧兄弟大电影》的行情。

《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》（图源：豆瓣）

从工作日来看，《玩具熊》依然延续周末的优异表现，并未出现明显的票房波动。在“万圣节”当天即31号，北美单日大盘报收于981万美元，为整个10月院线产出最高的周二。

在节日效应的加持下，除《玩具熊》环比上涨28%稳守头名外，还有多部恐怖或惊悚片趁势博取更多市场份额：同样由Blumhouse出品的《驱魔人：信徒》急升86%，迪士尼的《幽灵鬼屋》和狮门的《电锯惊魂10》则分别蹿高85.8%和62%，而华纳兄弟的《修女2》和20世纪影业的《威尼斯惊魂夜》也上浮50.8%和48.3%，均优于整体市况的提升幅度（39%）。

据IMDb网站统计，《玩具熊》首周登陆的国家和地区共93个，北美之外便进账超过5千万美元，与本土合计达到1.31亿美元。这不仅创下今年恐怖片的开画纪录，远超上月《修女2》斩获的8530万美元，也拿到Blumhouse成立以来的最佳成绩，高过重启版的《月光光心慌慌》（9180万美元）。当然，《玩具熊》也将同样全球破亿的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》甩开，成就暑期档结束后的新高峰。

具体来看，《玩具熊》在墨西哥（906万美元）、英国（652万美元）、巴西（410万美元）、澳大利亚（392万美元）、德国（262万美元）、阿根廷（238万美元）、波兰（185万美元）和智利（181万美元）等多国均开出红盘。接下来《玩具熊》还有意大利、泰国、南非、法国和韩国等大市待映，并定于明年2月在日本亮相。以此观之，《玩具熊》尚有相当充裕的上升空间，全球票房有望冲击3亿美元。

《玩具熊》

由于《玩具熊》的拍摄预算仅为2千万美元，Blumhouse注定将迎来又一个高回报率的项目。

今年以来，Blumhouse已有多部电影赢得票房佳绩：1月初《人工杀姬》便在淡季强势启航，并以对人工智能话题的探讨成为热点；来到暑期档，《潜伏5：红门》又以出色表现夺取周冠，印证这一金字招牌的成色；进入10月，《驱魔人：信徒》和《玩具熊》又接连引爆市场，可谓无一作品失准。再加上《看不见》、《乘客》和《完全杀手》等非院线项目，Blumhouse进一步夯实好莱坞恐怖片大厂的地位。