中老年人“攻占”小红书

浩浩荡荡的中老年人，冲进小红书。

出品 | 微果酱（ID：wjam123456）

作者 | 黄小曼

从跨境电商到社交电商，从“种草圣地”到“百科全书”，小红书身上的标签来了个180度大转变。走过九年，抓住了年轻人的小红书，还开始了收编中老年人。

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藏在小红书里的“中老年人”

“谢谢！分享”

“向你学习”

“总是那么自然美丽”

这感觉熟悉吗？是的，中老年人带着他们特有的“社交语言”，无差别地涌进了小红书。

你以为的小红书，露营、飞盘、氛围感美女帅哥满屏飘，评论里的网络梗随处可见；实际上的小红书，还有着另一方“岁月静好”的天地——中老年人分享的生活日常。

据“燃次元”报道，小红书里50岁以上的博主，更热衷于发布接地气的生活内容，其次是日常生活片段、美食展示、人文风光展示，以及绘画、家居装饰、猫等内容。

不仅中老年人在小红书“安了家”，年轻人在小红书也渐渐走上了“中老年风”。在小红书搜索关键词“20几岁”，你会发现热门视频几乎是年轻人在模仿中老年人的穿搭。

彩色条纹POLO衫，下摆随意扎进休闲西装裤，腰间裤带别上钥匙，这是成熟稳重男人的标配；杯不离手，轻轻一拧杯盖，哥喝的不是水是云淡风轻。

毛衣外套配毛帽，保暖不痛风；外卖袋时尚时尚最时尚，没事捡捡纸皮低调又奢华；弯腰要单手背后，走路要外八，“奶奶风”席卷整个互联网。

如果说“别再穿得像个孩子”，给年轻人的是自信与稳重，那“AAA家族”掀起的“姨味文学”“爹味发言”，给年轻人的则是荷塘月色般的岁月静好。

年轻人不仅对衣着轻车熟路，在起网名这条路上也同样得心应手。遵守着“AAA+职业+昵称”的起名原则，年轻人先是给自己起个类似“AAA小卖部李姐”、“AAA土鸡蛋批发-王哥”的网名，再是模仿中老年人的语言风格，以假乱真搅浑了小红书里的“中年文学”。

某种层面上，年轻人频频玩起中老年模仿秀，也意味着中老年人群已然抢跑互联网第一线，吸引了年轻人的注意。事实上，小红书里的网红中老年人还真不少。

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“老红书们”都在玩什么？

年轻人的中老年人模仿秀，或许只停留在了第一层。小红书上的中老年人更为多元化，你既能看到“求关注求小红心”的朴实中老年人，也能看到追求潮流、活力四射的时尚中老年人。

1、美食老博主

不同于那些火得一塌糊涂的“对谈型”吃播博主，“健康真好”的美食博主之路，仅仅是以一张静态图展示，甚至连真人都尚未出镜。

这位不寻常的美食博主，实则是一位75岁+的老奶奶。自2021年1月开始，她便以博主的身份在小红书发布内容，从早期的一块蛋糕、一棵树、一块石头到后来形成系列内容的“两个老年人的早/午/晚餐”，“健康真好”成为小红书博主中的一匹黑马，如今在小红书已有了64.2W粉丝。

与“健康真好”呈现的平淡氛围不同，“陕西老乔小乔”走的是火辣辣的烟火气风。如今粉丝数115.3W的小红书博主“陕西老乔小乔”，扎扎实实地在自家充满生活味的厨房里给网友们分享陕西美食教程。

在“陕西老乔小乔”的视频里，所有的美食教程都是以家常做法为标准，视频中的那句“请大家参考”不仅体现了中老年人特有的“谦虚风格”，还让一众网友倍感亲切，甚至网友坦言：“20几岁天天就爱看老爷子。”

无论是“健康真好”还是“陕西老乔小乔”，他们分享的美食方式尽管不同，但他们的真实分享总能让用户产生信任感。

2、不一样的老年穿搭

在“梅梅道来”的账号简介里，她是一位60岁的爱保养及服装搭配的退休医务人员。2020年4月，“梅梅道来”正式在小红书发布第一条笔记。时隔两年，这位60岁的阿姨靠着分享穿搭涨粉3.7W，成为了小红书里的腰尾部达人。

“梅梅道来”深谙爆款视频的运营模式，先是用整齐划一的封面设计，抓住用户的注意力，再是通过固定的视频出镜方式，让用户形成记忆点，总体形成一目了然的感觉。

不过，与纯穿搭分享视频不同的是，“梅梅道来”的护肤分享、保养秘籍视频常常出现单独的好物分享。或许，那就是中老年人的“恰饭”姿势。果酱妹从中老年人的好物分享中，已经分不出哪些是广告合作，哪些是真实的好物分享了。

除此之外，诸如“长发盘起来”、“时尚奶奶团”发布的穿搭分享，则是呈现出另一种时尚潮流风。如同年轻博主一样，这一类中老年博主的“种草”路径是——精致的全身穿搭、妆容齐全，再配上“活在当下”“不辜负自己”等励志话语，从物质到精神层面俘获用户的心。

据“时尚奶奶团”CEO何大令对外接受采访时透露，“时尚奶奶团”的粉丝构成中70%是中老年人。这也意味着，互联网里的中老年人正在逐渐撕下“土味”标签。

3、健身老博主

51岁的“酷妈”每天在小红书分享自己的健身日常，68岁的“秋姐”不仅热爱分享穿搭，还是一枚狂热的瑜伽分子，俯卧撑、战绳同样不在话下。

51岁的“Sharon Yeap”同样是小红书里众多中老年健身博主之一。从一开始仅仅将小红书当做生活备忘录，到如今成为健身服饰、保健品等品牌方青睐的博主，“Sharon Yeap”靠着健身日常实现了素人到商业博主的蜕变。

据小红书对外公开的数据显示，近一年来，50-59岁、60岁以上的博主数量同比增长超过100％。中老年人逐渐“攻占”小红书，或许也有小红书官方的推波助澜。

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盯上中老年人，小红书是认真的

2019年，上线6年的小红书才达成3亿用户的突破，彼时月活跃用户数也刚刚突破1亿。直至今年，小红书的月活跃用户才达到2亿。漫漫九年，小红书不是在转型就是在准备转型的路上，从一个跨境电商平台变为如今的“深耕内容社区，掘金种草经济”。

作为种草圣地，小红书早就已经不满足于只做年轻人的种草生意，中老年人催生的“银发经济”令小红书心动已久。

据QuestMobile数据显示，2022年8月，银发用户月活跃用户规模达2.97亿，月人均使用时长121.6小时。与此同时，银发人群的线上消费能力1000元以上及中高消费意愿活跃用户规模，分别为1.98亿、2.05亿，同比增长10.6%、10.2%。

Mr.QM，公众号：QuestMobile QuestMobile2022 银发经济洞察报告：下沉市场成增长核心，生活购物、医疗服务等消费爆发，如何抓住？

2021年6月，小红书早早申请了“老红书”的商标。在“老红书”商标尚未尘埃落定之时，小红书还匆匆上线了一款面向中老年人的APP——“友友视频”。几个月后，小红书还对外招聘中老年内容运营。

一连串动作之下，小红书也算是完成了初步心愿。据悉，小红书目前50岁+的中老年博主粉丝数多集中在5000~10000，无论是账号内容运营还是商业化都处在成长阶段，但不可否认的是，中老年群体正在慢慢渗透小红书。

不过，盯上中老年人的小红书或许并不乐意被打上“老红书”的标签，至少在小红书官方的中老年博主推荐中，只有那些对生活有鲜活态度、生活“精致”的中老年人才榜上有名。

从“标记我的生活”到“2亿人的生活经验，都在小红书”，小红书里或许容不下你我的土味人生。