搞出阿童木“大红靴”的创意团队，如何站着把韭菜割了？

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黄昏是我一天中视力最差的时候，一眼望去满街都是阿童木，和阿童木，以及阿童木。

高楼和街道也变幻了通常的形状，像是在二次元的世界里。

那人就站在楼梯的拐角，带着某种清香的味道，有点湿乎乎的，奇怪的气息。擦身而过的时候，才知道这家伙抢到最火的鞋子了，或者说阿童木本人没鞋子穿了。

总之，事情就在那时候发生了。

前不久，MSCHF该品牌发布了一双长筒橡胶大红靴，在外网沸沸扬扬。

虽然官方说这双鞋子的灵感来源是《爱探险的朵拉》里猴子Boots穿的红鞋。

但大部分人认为，这就是从阿童木脚上扒下来的同款红色喷射飞天靴，让人秒变二次元。

发售日定在2月16日，定价为350美元（约合人民币2400元）。但在正式发售之前，正如你知我知的营销套路，MSCHF先向明星和KOL寄出鞋子，让他们进行宣传，搞大风浪。

在一众鞋狗聚会里，它确实能让伙伴对你刮目相看，以前低头看你的，继续低头看你，以前用鼻孔看你的，从此也不敢正眼看你，眼睛掉落一地。

看着这个密不透风的设计，以及动则带来褶皱涟漪，有人担心，如果穿它运动，会不会把脚捂臭顺便崴了个脚。

而家住旧厂街的启强却认为：“这玩意好，得搞一双，边卖鱼边防水。”

无论你担心它到底中不中看，中不中用？答案早已写在产品名字中——Big Red Boot。没有挂羊头卖狗肉，说是大红靴，Big 和 Red 便是这双鞋的最大特色。

“它不是考虑人的脚来设计的一双鞋，但它确实是一双可以穿的鞋。” 

穿这鞋还能在街头完成一次豚跳的都是勇士

此外，有些提前释出的产品，在拍完视频后便反手挂在转卖平台，有的已经被炒到1950美元（约合人民币13000元）。

截止目前为止，最高售价曾差点突破两千美金

亦有人在这里开辟了新的生财之道。

与其放在转售平台静候佳音，不如细水长流利滚利滚利滚利，可持续发展。于是有bro想到共享经济这条道路。

“V我20刀，即可获得在景区和骆驼拍照般的体验。”

不过在享用过后，又会有新的挑战在等待他们。抢鞋难，脱鞋更难，难于上周一的班，仿佛越真便越难脱下。

脱这双鞋最好的时候是穿上的前一秒，其次是现在，最好还是去人多且有风的地方。

你会在这双鞋上体会到“没有人是一座孤岛，可以自全。”

而有的人则被这些熟悉又无以名状的动作激发，想起了往日的时光——被好兄弟阿鲁巴的时光。

时间来到了2月16日发售当天，不出意外的话，要出意外了，系统被挤爆，并在7分钟内售罄。

有人认为，这就是一场营销，他们在创造一个高需求，然后提高价格，谁买谁韭菜，并将希望寄托在大洋彼岸。

“相信这双用TPU橡胶和EVA打造的东西，不久后在中国花五美元就可以搞到。”

亦有网友抛开问题看本质，悟到属于她的哈姆雷特。

“当今虚拟的东西正在成为一种‘真实’的艺术品被收藏，那么本身存在于虚构的动画世界的物品来到现实时，虚拟和现实的界限又在哪里？”

事实上这已经不是MSCHF第一次打造创意鞋履，在“恶搞时尚”这条路上可以说是“惯犯”，卷起一层又一层的风浪。

2019年，MSCHF盯上了耶稣，和祂联名搞了一双耶稣鞋。

壳是Nike Air Max 97的经典外壳，但鞋底的馅是来自约旦河的圣水，并且是得到牧师祝福的圣水。鞋带绑有十字架吊坠，鞋头印上马太福音14:25，寓意穿上它就能重现耶稣在海面上行走的奇迹。

标价3000美元（约人民币21300元）

共发售24双，开售即秒光

耶稣鞋大火后，MSCHF乘胜追击，发布新品“撒旦鞋”，配方还是同样的配方。

“圣水替换成象征血液的红墨水（其中还有人血），十字架变成五芒星，并打上LUKE 10:18（《圣经》中撒旦从天堂坠落的章节）。”

有人在这里解读到，这是在讽刺当下联名泛滥且荒谬的风气。

“鱼可以和自行车联名，柠檬茶可以和运动鞋联名......市场陈旧无趣，且大多数仅是邀请名人来改变颜色或标志而已，无设计感可言。”

不出意外的是，Nike提出侵权起诉。若要问MSCHF在这里学到了什么，那便是学会了雇佣法律顾问，从今往后在创意时尚这条路上越走越“歪”，兴风作浪。

在这众多的鞋子作品里，本人最喜欢复健靴。

以前，不想上学的时候，我很想经历一场轻微的脚伤，打满石膏不用上课，同学来探望我的时候，可以在石膏上面留下友谊天长地久的寄语。现在，我只想拥有一双复健靴。

“想入脚的朋友慎重，因为真的和复健鞋没什么区别”

而下班喜欢逛奥特莱斯的院办表妹则非常喜欢这个“百家布联名”，消费者自行排兵布阵品牌们，用“一份”的钱，获得“10份”潮牌体验。

于是你可以说：“哇，你这件MSCHF x Supreme x The North Face x Adidas x Stussy x Palace x Chinatown Market x Kith x Off-White x BAPE x Nike的T恤真好看。”

又或者说：“谢谢，T恤的价格是900镑15便士。”

不出意外，但凡我们对其推出的产品动了凡心，便撞向MSCHF早早设置好的枪眼上了。

产生购买意识到底是否出于我们真实需要？又或者说，我们到底是被设计感吸引还是被‘名牌符号和身份象征的关系’给那啥圈套住了？

一个反消费主义的拳头向我砸来。

对了他们还搞过以40美元贩卖不同品牌的购物袋，一只

 “不只会做运动鞋，我们还会做任何我们想做的东西” 

MSCHF是mischief（恶作剧）的缩写。是创意公司，是艺术团队，也是“乳品公司”，至少他们自己在LinkedIn上是这么说的。

总的来说，是一个在这里上班，你很难和爸妈解释清楚自己到底在上什么班的公司。

因为除了搅混时尚圈，他们还大闹过网络圈、艺术圈、食品圈、政界等各行各业。

其中包含但不限于：

由于林肯回复过11岁儿童的信，可得发明一台“儿童字迹仿真机”可以加大信件被政治家打开的概率。

一方面，他们鼓励群众多为社会议题发声，另一方面，希望拉近政客与民众的距离，进行“有效沟通”。

对一个资本家最好的处置方法或许是吊路灯，其次是将其吃掉。

于是他们将刺刀刺向了包含且限于：马斯克、杰夫·贝索斯、扎克伯格、马云和比尔·盖茨，在街头售卖富豪雪糕。

或许上述的事迹你会觉得有点自嗨，不切实际。此外他们还搞了一些实打实适合现代人的“福利”项目。

Netflix Hangouts，这是一款谷歌浏览器插件，能在你观看Netflix视频时，生成一个类似视频会议的窗口。

古人云：木秀于林，风必摧之。上班明目张胆摸鱼，必炒鱿鱼之。现在，你可以在办公期间惬意追剧，不知道的，还以为你正在多方会议，谈论1000万的订单。

“开心上班的人，是上班摸鱼的人”

推出于2019年

人来地球一趟，应当找到自己的爱好与天赋，最起码鱼不会骑自行车，但若果在数码产品蓬勃发展的今天，你的兴趣爱好是玩手机，那么我想“Finger On the App” 这个企划很适合你。

“参赛者只需将手指按在屏幕上，并跟随网格运动，坚持最久的获胜者，即可获得25000美元奖金。”

这是一场人类与电子诱惑有偿的深度纠缠，破百万人参与。有的人手指磨出火星，有人深思“注意力与生活方式”这回事，亦有人连夜爬山戒网。

后续：最终有4位玩家鏖战70小时，每人各分得2万美元

此外，MSCHF团队知道面对如形式主义的周报等等是一件很头痛的事情，于是把Times New Roman字体弄大了5-10%，并命名为Times Newer Roman。

你可以润物细无声的水页数，同样的文稿这下比以前看起来更长更饱满。这让我想起小学老师让我们练字写满一个本子，而我在研究如何无痕撕去五页田字格的那个暑假。

回到正题，英国当代知名艺术家Damien Hirst有一副名为“L-Isoleucine T-Butyl Ester”的作品。

没错长这样，一副充满88个圆点的画作。

MSCHF花30485美元买下这幅作品，接下来进行解构，将88个圆点切割出来，再一点一点一点的卖出去，单个售价480美元。（480*88=42240，只要全部卖出，还能净赚11755美元）。

这让我想起了山姆的分装泡芙

但事情发展到这里，还只是逗号。除去88个圆点，剩下那张镂空的纸张，也同样出售。见鬼的是，真的有人买，镂空的纸张竞价到261400美元，约等于可以买545个圆点。

家住纽约的史大佗说：“原来作为配角的面包边，也会有一天超越面包，成为主角。”

史大佗说：“这下昂贵的艺术品不再是被少数人垄断独占，它相对平民的共享流通起来。”

行文至此，我本可以继续列举下去，但由于他们搞的项目实在是太多，接近破百。于是讲了火鸡的填充物，也是时候讲这只看得见的“火鸡”。

该艺术团队由于过于神秘，流传的作品大于团队个人资料，但我仍需写点什么。

MSCHF创始人Gabriel Whaley原本是西点军校的学生，由于热爱互联网，便去北卡罗来纳大学学习编程。毕业后在BuzzFeed工作，工作没多久，所在的组被解散了。

由于鬼点子很多，所以决定自主创业。

“生命太短暂，互联网太大，为什么不去做自己喜欢的事情，反而是‘限制自己去喜欢’喜欢的事情。”

2016年，Gabriel聚集了一群程序开发员和设计师，有的曾在Twitter工作过，有的曾在BuzzFeed干过活，无外乎，他们都是一群追求“创意”的怪才。

于是，一支名为MSCHF的团队在纽约布鲁克林正式成军。

在最初，他们为市场营销代理公司，给其他品牌出谋划策，从而赚取MSCHF自家创意项目的启动资金。累积一定的本金，并且在2019年的秋天获得了1150万美元的外部投资后，开始重心转移，全心全力硬气地开发打造自己的品牌。

“不管我们是一个有影响力的人，还是一个普通人，我们都能感受到技术带来的社会压力，所以‘恶作剧’能够创造我们自己的技术，并对我们现在的生活方式作出反应。”

MSCHF开始“Drop”（突袭、限量发售）的模式，如无意外，每两个星期就会发布一次新风浪，于是便有了上述的“恶作剧”们。

电影《搏击俱乐部》有一段台词，让我印象深刻。

“工作不能代表你，银行存款不能代表你，你开的车也不能代表你，钱包里的东西不能代表你，你的卡其裤也TM不能代表你。”

我曾经想用“批判消费主义”定下本文的基调，但发觉MSCHF所作所为想要探讨的，已包含且不限于这个主题。

谈及团队成立的目的，Gabriel说：“我们的出现并不是为了让世界变得更美好，而是让人们弄清楚，眼前这一切有多糟糕。”

这看起来有点消极，但被要求用三个词来定义MSCHF时，Gabriel贴上了如下标签：

Chaotic（混乱无序的）

Unexpected （出乎意料的）

Thoughtful （深思熟虑的）

如果用阵营九宫格，我会把他们归类到混沌中立派。流行文化是他们玩耍的工具，而你我正在这面镜子里，参与一场人类考验，人性测试。

有人看到幽默，也有人在这里深思熟虑后，和自己的哈姆雷特相遇。

说不定有朝一日，会有出现在教科书里的项目，让人说声“焯”的同时也说声“妙”。

如此这般，我仍相信，创意永不死。