近日，由蓝鲨消费发起的“2022新消费品牌独角兽峰会”在杭州隆重开幕。会上，蓝鲨消费联合众多财经领域的知名机构和媒体发布了“2022新消费品牌未来独角兽TOP100”榜单。凭借过去一年的突出表现，简爱成功入选，这不仅彰显了品牌在经历疫情冲击以及新消费下半场变革的十足韧性，也体现了简爱多年来的发展成果得到了行业的权威认可。

以用户需求为核心 夯实品牌发展底层逻辑

随着Z世代成为新消费时代的主力军，越来越多的新需求被激发出来。而健康意识的觉醒则让消费者对“0添加剂”、“精准控糖”等产品属性的关注空前高涨，健康无添加剂、个性化饮食成为消费新潮流。

简爱自成立以来便恪守“为家人和孩子做安心好奶”的初心，坚持“无添加剂”和“准确控糖”的产品理念，只为给广大消费者带来一杯安心健康的好奶。为了满足消费者“无添加剂”、“低糖”等诉求，简爱锚定“清洁标签”，提出“生牛乳、糖、乳酸菌，其他没了”的品牌主张。

为了实现这一目标，简爱在生产层面甘当第一个吃螃蟹的人，在原有经验都不适用的情况下，历经了数不清的循环试调，最终实现0添加剂酸奶从0到1的突破。

深耕奶源、供应链建设 打造品牌增长新势能

简爱之所以能够获得众多消费者以及业内权威认可，除精准洞察用户需求抓住新消费趋势外，其在奶源以及供应链建设领域的持续深耕同样成为了助力品牌持续增长的新势能。

在供应链建设方面，简爱投入大量人力物力，打造“工厂+牧场”一体化超级供应链。目前，位于华北的超级供应链已落户河北丰宁，在实现全程可追溯的同时能够保障在最短时间内将优质原奶运输到生产环节。其中，简爱父爱牧场奶源标准一再革新，目前蛋白质含量≥ 3.3g/100g、体细胞计数≤ 15 万 /ml、菌落总数≤ 1 万 CFU/ml，远超欧盟、日本等发达地区的标准。

随着新消费进入下半场，相比依赖外部红利，品牌想要获得长远发展更多的是需要依赖内生动力。简爱扎根无添加剂赛道，为消费者持续提升产品品质的发展路径无疑为正在踟躇的新消费品牌们指明了方向。