萌萌的“马踏飞燕”玩偶、千里江山图主题礼盒、精美的兔年春联……12月30日，著名主持人@方琼 身着古装，开启“文创年货节”专场带货，推介全国各地博物馆文创产品，并分享文博知识，让博物馆文化及文创产品走进大众生活。

直播中，根据古代陶器“涡纹彩陶瓮”打造的“罐语千年”暖水袋，包含康熙御笔版“天下第一福”的“来自故宫的礼物”春联礼盒，河南博物院考古挖宝模拟盲盒“失传的宝物”等产品吸引了大量网友观看。专场直播持续约2小时，累计观看达54万人次。

甘肃省博物馆馆藏的“涡纹彩陶瓮”可追溯到我国古代“仰韶文化”，是国家一级文物，把它做成文创产品会是什么样子？直播中，方琼拿出一个白色盒子，上面写着“罐语千年”字样，打开看竟然是一个暖水袋。这款暖水袋模仿“涡纹彩陶瓮”造型，在其中放入凉水后，只需微波炉中加热即可用来取暖，也可以在冰箱中制冷后用来降温。与它共同展示的还有一件根据“彩陶瓶”做成的暖水袋。方琼介绍，该文物在古代可用来装谷物，人物大大的肚子有“孕育”的寓意，代表着丰收。两件产品可在冬天为网友带来“‘陶’不掉的温暖”。

春节贴春联是我国的传统习俗。方琼在直播间带来了一件有特殊文化价值的春节大礼盒“来自故宫的礼物”，包含春联、春条、窗花、福字、红包、财神、门神、兔子年画等春节期间家家户户都会用到的43件实用礼物。方琼就其中的部分产品做出了专门讲解。其中一个特别的“福”字造型，在北京的恭王府也可以看到，来自康熙为母亲祝寿时御笔，暗含“子、田、才、寿、福”五种字形，号称“天下第一福”。

博物馆对青少年有着独特的吸引力。直播中，方琼展还示了一款可以让青少年动手参与起来的文创产品——由河南博物院带来的考古盲盒“失传的宝物”。盲盒内包裹着不同文物仿制品，如陶瓷器、古币、青铜鼎、青铜人像等，需手工“挖掘”才会显现。无论是青少年还是成人消费者，都可从中体验考古工作过程中“挖到宝”的感觉。

此外，来自江西博物馆的“天工之物”明信片、来自敦煌博物馆的“敦煌拾遗”抄经礼盒、安徽博物院的“铸客来了”文物冶铸盲盒等文创产品，也在直播间中一一展示。网友们热情留言“博物馆里过新年，不一样的体验”“学到了很多知识”“很实用”“真的很有意义，涨知识”。

据悉，抖音“文创年货节·博物馆里过新年”活动于12月26日至1月7日举行，由中国文物报社、抖音电商携手全国25家博物馆举办。活动邀请了方琼、杨藩讲艺术等十余位抖音电商达人开启直播带货助力博物馆文创销售，满足消费者文化消费需求。用户打开抖音搜索“博物馆里过新年”即可了解活动、参与话题互动。