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日前,小米公司在招聘网站发布与“短剧”相关职位。读特新闻记者发现,早在今年4月,小米集团旗下影视公司曾公开发布自制短剧的杀青动态。
“短剧”作为一种新兴内容形式,以其紧凑、反转、猎奇等剧情特点,吸引了大量年轻观众。5月13日,多位业内人士在接受读特新闻记者采访时指出,小米进军短剧领域或许是其品牌营销的新策略。同时,小米作为互联网公司,拥有卓越的传播平台和载体,其涉足短剧市场为这一新兴行业的发展注入更多信心,短剧市场或将迎来更加广阔的发展空间。
年薪30万招聘短剧编剧?
近日,网络上有消息称,小米公司正在积极招聘短剧编剧,负责付费短剧剧本撰写。小米为此职位提供的薪酬待遇为“20-30k·13薪”,学历门槛为大专。
网传小米招聘短剧编剧内容。图为社交平台截图
网传招聘截图显示,除了需要1至3年的相关工作经验外,应聘者还需熟悉剧本开发全流程,并具备对剧本的整体把控能力。此外,还需要对下沉市场的短剧需求以及爆款剧的内容有深刻地理解。
5月13日,读特新闻记者在各大招聘网站搜索,未直接找到网传的“短剧编剧”岗位页面,但发现了与“短剧制作”相关的其他岗位,如后期制作、短视频策划编导等。值得注意的是,在小米集团“产品运营经理”和“浏览资讯产品运营”的职位描述中,都明确提到了需要“负责协助内部创新项目(如视频、短剧等)的调研、测试实验以及产品功能的开发”。
小米公司在招聘网站上发布的“短剧”相关职位。图为招聘网站截图
“小米是否将进军短剧领域?这是为了服务雷军的个人IP建设,还是为了加强小米品牌的形象建设?”小米公司的招聘动作引发广泛关注和猜测。读特新闻记者在天眼查了解到,小米集团旗下已有影视相关公司,即成立于2014年的北京瓦力文化传播有限公司,其业务范围涵盖影视策划等,且该公司已在2021年注册“盛仓影业”商标。
天眼查APP截图。
“盛仓影业”微博账号透露出一些信息。读特新闻记者注意到,该账号自2022年1月起开始发布动态,陆续推广了包括真人秀节目《嗨!辣妈》和电影《火锅之王》在内的多部作品。其最近的一条动态发布于5月11日,推广内容为电影《你就在我身边》。此外,今年4月3日,该账号还发布了盛仓影业自制出品短剧《烟花》的杀青动态。
盛仓影业自制出品短剧《烟花》杀青动态。图为微博截图
对于小米是否真正要入局短剧领域,目前尚无官方明确回应,但从其招聘岗位中涉及短剧相关职责,以及盛仓影业的相关动态来看,小米在短剧方面的动作值得关注。
市场规模将超500亿,短剧有何“魅力”?
“短剧”这一新兴内容形式,以铺垫少、反转多、剧情猎奇、爽点密集、单集时长灵活多变为特点,成为许多人的“电子榨菜”。艾媒咨询发布的《2023短剧行业研究报告》显示,2023年短剧市场规模达到373.9亿,预计在2024年将超过500亿。
拥有十年影视行业经验的唐女士曾参与十余部长剧制作。5月13日,她在接受读特新闻记者采访时指出,短剧所带来的不拖沓又直接的“爽”感,迎合了不少观众消遣放松的需求,并成为吸引“流量”和品牌营销的利器。
谈及“小米招聘短剧编辑”相关话题,她猜测,鉴于雷军自身的影响力,小米极有可能会利用短剧作为营销策略加强品牌推广。
“短剧风潮”已经渗透到各行各业。某国企新媒体部门员工刘先生向读特新闻记者透露,自己所在的部门近期涉足短剧领域推出了部分作品,并取得了较好的反响。
刘先生对当前的发展趋势持积极态度,“许多年轻人因为我们推出的内容,对国企的传统印象发生了改变。”他表示,在互联网时代,即便是优质的产品也需要有效的推广手段,而短剧正是推动公司主营业务发展的新动力。
对此,资深微短剧投资人马女士表示认同。13日,马女士在接受读特新闻记者采访时指出,越来越多的人跨行业投身短剧市场,这也意味着更多的商业机会和收入来源,短剧市场或将迎来新活力。
与此同时,更多专业团队的进入也将促使短剧行业不断发展和创新。马女士表示,随着网络技术的不断进步,短剧市场的发展环境和播放载体日益优化。同时,短剧的题材和概念也将不断拓展,为消费者带来极致的视觉体验,也为投资者创造更大的收益。
短剧拍摄现场。受访者马女士供图
“像小米这样专业且多元的互联网公司进军短剧市场,不仅展现了短剧市场的广阔前景,也切中了现代都市人在快节奏生活中,追求解压娱乐方式的新需求。”马女士特别提到,互联网公司在短剧领域拥有的独特优势,例如小米自身所拥有的流量、技术优势,以及其优质的传播平台和载体。
小米高管“组团”勇闯抖音
自小米汽车今年3月正式亮相后,小米集团创始人雷军便成为热搜“常客”。社交平台上,“雷军的爽文人生”故事刷屏,有网友表示:“雷军才是真正的‘霸道总裁’,他的人生经历简直是爽文。”此前,演员张颂文通过一条微博促使雷军赠送汽车的事件也火爆全网,被戏称为“霸道总裁爱上我”的现实演绎。
在小米汽车SU7的首批交付仪式上,雷军亲自为车主开车门并合影,此举引发众多讨论。有网友调侃:“千亿总裁亲自为我开门的情节,连爽文作者都不敢这么写。”
短剧中常见的“霸道总裁”元素,与雷军深入人心的“霸总”形象不谋而合,为网友们提供了无限遐想。在社交平台“小米招聘短剧编剧”话题评论区,有网友表示:“雷总完全可以本色出演‘霸总’角色。”还有网友调侃:“雷总确实是天选男角!”
不过,雷军曾在4月18日小米北京交付中心的央视直播中澄清过自己的“爽文人生”传闻。他表示,自己不是“爽文男主”,既非高考状元,银行卡里也从未有40亿存款,没有过于传奇的经历。
自小米发布汽车以来,雷军似乎牢牢掌握了流量密码,无论在哪里,都自带“泼天流量”。4月28日,有网友在雷军微博评论区询问如何释放压力,雷军回复道:“刷刷微博、刷刷短视频、看看爽文。”
微博截图。
读特新闻记者观察发现,雷军在微博、抖音、小红书、B站、视频号等多个社交平台都开通了认证账号,几乎覆盖了全网用户。其中,微博和抖音的粉丝数尤为突出。截至5月13日,雷军微博粉丝高达2382.2万,抖音粉丝也达到了1981.8万,其热度可见一斑。
雷军微博、抖音账号首页。图为社交平台截图
在参与央视新闻直播时,雷军透露自己微博上的每一条内容都是亲自撰写和发布。他会在每天早上起床后先构思好三五条内容作为准备,并非临时起意。
读特新闻记者注意到,在小米SU7上市前,雷军在微博上的动态更新尤为频繁。3月28日当天,他连续发布了7条与“小米SU7”相关的微博。而在“小米SU7”上市后不久,#小米天团集体入驻抖音#话题也在抖音平台上迅速走红。
除了雷军本人,“小米天团”中的其他成员也获得了显著的流量增长。截至5月13日,小米总裁卢伟冰在抖音和微博上的粉丝数分别达到58.7万和333.9万;Redmi品牌总经理王腾的抖音和微博粉丝数也分别增长至25.3万和136.1万。在雷军和小米SU7的带动下,一众小米高管也搭上了流量的顺风车,实现了不同程度的粉丝增长。
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