爆火的《鱿鱼游戏》，有视频网站的发展“密码”？
《鱿鱼游戏》的成功，是Netflix无数次试错的结果。
《鱿鱼游戏》有多火？9月28日的一场美国企业家论坛中，Netflix联席CEO透露，这部韩剧可能会成为Netflix史上收视率最高的非英语原创剧。
什么概念？从2014开始，Netflix开始探索海外市场，7年来在非美国家创作过《暗黑》《王冠》《毒枭》等一系列超级爆款，如今这些声名赫赫的海外剧，恐怕要被《鱿鱼游戏》盖过了。
为什么是《鱿鱼游戏》？这部高概念剧集，套路其实不新鲜，讲的是一群欠债无数的人，被“邀请”参加一场生死游戏，大家为了456亿韩元（2.5亿人民币左右）奖金，在孤岛拼死杀出生机。
《鱿鱼游戏》海报
剧里的游戏类型，和韩综《running man》差不多，都是打画片、一二三木头人这些韩国传统娱乐方式，只不过在《鱿鱼游戏》中，等待失败者的不是惩罚，而是死亡。
这么说，《鱿鱼游戏》的设定和《饥饿游戏》《动物世界》等电影异曲同工。那这部剧不算最另类的剧是怎么引起国际关注，甚至有可能成为Netflix海外剧王的呢？
在烹小鲜（pengxx01）看来，除了高概念的设定和满屏幕的血浆，制片国家韩国和Netflix的珠联璧合，绝对不可忽视。
《鱿鱼游戏》为啥能成为全球爆款？
《鱿鱼游戏》之所以火，前几集近乎完美的铺垫太重要了。
第一集，先塑造了男主的困境：人到中年、妻离子散、赌瘾贼大还欠了一屁股债。但主人公如果太招人烦，观众也不爱看，所以为了找到一个角色和观众都能接受的动机，编剧安插了一条亲情线。
心爱的闺女要被继父带去美国，但只要能证明自己有经济能力，就有可能拿回监护权，把女儿留在身边。这下哪怕男主再怂包，也势必要殊死一搏。
想到神秘人刚刚递给他的名片，和游戏胜利后的巨额奖金，男主决定报名参加，自愿加入「鱿鱼游戏」。
《鱿鱼游戏》剧照
被迷晕送到孤岛后，男主和境遇相同的几百号人正式开始游戏。
第一个游戏咱们小时候都玩过：一二三木头人。NPC背对玩家时，玩家可以任意移动。但只要NPC转身并说出“一二三木头人”，大家必须定在原地一动不动。5分钟内，谁能冲过NPC身边的那条线就算获胜。
游戏规则浅显易懂，男主在内的玩家们虽搞不清状况，却还算有把握。直到冲在最前面的人在NPC转身后，没顶住惯性稍有移动，结果被一枪击毙。在场的所有人都慌了，一半人一动不敢动，另一半人被惨状吓到，想从入口逃出。
结果可想而知，所有移动的人都被击毙，一时间血浆横飞，一番人间炼狱的景致。
《鱿鱼游戏》剧照
此时男主和观众才知道，这场“鱿鱼游戏”不是小孩过家家，而是真正的殊死较量。等待这些人只有两种极端的结局——发财或者死亡。
所以还处在游戏中的男主，就不仅仅是为奖金而战了，在同乡好友的提示下，他在最后一秒迈过红线，成功过关，《鱿鱼游戏》的第一集也在他和其他玩家劫后余生的表情中落下帷幕。
但第二个游戏是什么？奖金到底有多少？究竟谁在操控这场致命游戏？男主最终能否逃出生天？
几个疑问一个比一个有吸引力，拽着观众必须往下看，《鱿鱼游戏》也由此积累了相当不错的用户池子和前期口碑，也为之后能“爆”埋下伏笔。
Netflix与韩国珠联璧合
故事本身为剧集提供了吸引力，但能让全球不同地区和文化的观众都陷进去，还是体现出了《鱿鱼游戏》的优势。
首先是对韩国本土与中国等亚洲观众而言，因为Netflix是出品方，所以较大的尺度、更直接的视听冲击与极度商业化的节奏，打破了过往对韩剧的认知。这份新鲜感足够让观众买单。
而对于欧美等地的观众来说，除了视听刺激，剧中“鱿鱼游戏”、打画片、一二三木头人等游戏，都来源于韩国本土，也算是比较新鲜的观剧体验。
《鱿鱼游戏》剧照
一部分评论家认为，《鱿鱼游戏》是Netflix和韩国本土文化的一次最完美的融合，诚然，在磨合多次后，Netflix已经在韩国找到了创作方法论，甚至可以说，韩国已经成为Netflix进军亚洲市场的大本营。
但其实一开始，Netflix在韩国发展的并不顺利。
2016年8月，Netflix刚刚进军韩国市场，就被tvN、CJ E&M等韩国传统电视媒体“当头棒喝”，不仅当年用户付费率低，购买的版权内容也拿不到首播权。
不过开局不顺早在公司的意料之内，所以次年Netflix加大力度，涉足自制，并推出了首部韩剧《我唯一的情歌》。
然而或许是太低估韩国观众，或许是经费不足，这部剧并未获得太大关注。Netflix在韩国的野心也受到了重挫。
不过，剧集市场没玩明白，Netflix5000万美元（约579亿韩元）重金投资韩国导演奉俊昊的电影《玉子》，反倒给韩国观众留下了不错的印象，影片上映后，韩国订阅Netflix的用户数到9万升至20万。
《玉子》剧照
以此为开端，Netflix又在韩国建立办事处，开启砸钱+合作的开源模式。
转折点在2019年，Netflix出品的古装僵尸剧《王国》开播，不仅在韩国引发轰动，还首次将韩剧推向全世界。
而后，双方又合作了《爱的迫降》《梨泰院Class》《机智的医生生活》等剧集，各个成了出圈的爆款。单看今年，除了《鱿鱼游戏》，讲述追捕逃兵的《D.P：逃兵追缉令》，也获得不小的关注。
在众多优质作品的推动下，Netflix在韩国扎下了根。据韩联社9月19日援引韩国智能应用程序公司数据报道，截至去年12月，Netflix在韩付费用户已达410万人。韩国本土信用卡去年用于支付平台服务的金额约为5173亿韩元（30.5亿元人民币），较之前年的金额翻一倍，是目前是韩国最受民众欢迎的流媒体服务平台。
拿到这样的成绩，哪怕销售额方面韩国尚不能与日本、澳大利亚等其他亚洲国家比拟，但Netflix仍然视其为发展重点。尤其在已经趟出方法的自制剧领域。
今年2月，Netflix亚洲总监金敏英公布了2021年在韩的制作计划，宣布未来将投资5亿美元（约32亿人民币）在韩国内容的制作上。
相信有了这么大一笔钱，未来Netflix和韩国恐怕还能孵化出更多《鱿鱼游戏》级别的作品。
Netflix在韩国的成功有哪些可借鉴的经验？
Netflix之所以能在韩国取得成功，原因其实并不复杂。
一是往死了砸钱，还不干预创作。
据Netflix首席执行官兼首席内容官泰德·沙朗达斯透露，从2016年进军韩国市场算起，公司已经在本土内容上投资了7亿美元，创作了约80部原创电视剧和电影。
更绝的是，这么有钱的甲方，还不干预创作。《王国》的编剧金银姬曾表示：“Netflix从不发表任何意见，只给钱。”
《王国》剧照
这倒不是Netflix人傻钱多，而是公司在选择合作伙伴时较为考究，譬如刚刚进入韩国市场，就下血本投资的奉俊昊，如今已经是奥斯卡最佳导演的获得者。
所以选择合适的合作伙伴后，予以100%的信任和支持，是网飞全球化积累的方法。
二是着眼文化融合。
无论早期的《王国》还是如今的《鱿鱼游戏》，虽然制作方是美国公司，但和韩国当地文化的融合，才是出圈的关键。
尤其是早期出品过失败的《马克·波罗》后，针对不同的国家和地区，进行不同的类型、题材探索，并让影视作品的文化和思想有当地共情，不拘泥于美国的创作方法，已经是Netflix的方法论。
所以如果国内的视频网站想要开辟海外市场（目前爱优腾都有海外业务），学习Netflix在韩国从“无”到“有”的经验，还是可以少走不少弯路。
本文来自微信公众号 “烹小鲜”（ID：pengxx01），作者：老九，36氪经授权发布。
