近日，第一财经商业数据中心 x 天猫个护联合出品《2019沐浴消费趋势洞察》，基于CBNData消费大数据从天然、美白、光滑、香氛、泡沫、趣味六大需求出发，揭秘高端化、精细化的沐浴消费趋势，助你成为夏日里香喷喷的清爽美少女~

洗出高级与精致，让你搓澡变沐浴

当汉子们在追求从二合一到三合一的洗护产品时，妹子们已奔着七瓶洗一个澡的“沙龙级”体验而去。一天洗八次澡确实是夸张，但洗一次澡从洗发水、护发素、沐浴露到润肤乳...整上好几瓶，一点都不过，更何况是“一身”的重头戏——沐浴！

CBNData数据显示，随着消费者对沐浴产品需求的精细化提升，沐浴品类丰富且高端沐浴品牌不断涌入的天猫平台，正成为淘系沐浴产品消费人群的“主阵地”，在MAT2019年已实现在淘系平台上超过八成的人数占比，以及七成以上的贡献消费额占比。

而关注到消费者对沐浴场景细分化需求的高端品牌们，则逐渐从美妆、香氛向沐浴品类拓展。数据显示，MAT2019高端品牌在沐浴品类的单品数量急剧增加，较MAT2018增长超50%，且期间购买多品类的消费者同比增长了57%，可见沐浴品类消费者正朝着越买越丰富，越买越精细进击。

洗出自然美，樱花比玫瑰花更吃香！

消费者对温和清洁和无添加的沐浴产品购买需求集中爆发，CBNData数据显示，M2019天然植萃取型沐浴露的市场规模额呈突破式增长，在线上沐浴品类消费市场中的规模占比大幅度提升。

而从购买天然植萃沐浴露消费者的偏好来看，花类植萃最受他们欢迎，消费额占比超三成，其中樱花成分排名第一；其次为中药植物类、水果蔬菜类。

美白不能光防晒，深知光老化之危害的消费者们对“洗白白”的需求在夏季达到高峰。CBNData数据显示，“美白”功能沐浴产品的线上搜索人数从2019年4月份开始一路飙升，在7-8月达到消费高峰期，可见夏季烈日促发了消费者对美白沐浴产品的购买需求。

从消费者对美白功效成分的偏好来看，含有火山泥和烟酰胺的美白沐浴产品受到了消费者的显著关注，其中70前和70后偏好购买含有火山泥美白沐浴产品，而含有烟酰胺的美白沐浴产品更受到90后和95后的青睐。

随着越来越多消费者对光滑细腻美肌的追求，除螨、祛痘、去鸡皮功能沐浴产品消费日趋走热。CBNData数据显示，女性消费者对于光滑肌肤的诉求更为强烈，且需求用户增长迅速；从城市线级分布来看，“细腻光滑美肤党”主要集中在二线城市。

而伴随着消费者肌肤护理需求的加深，磨砂膏品类在功能性沐浴产品中的消费占比大幅提升，消费规模提升1倍多，其中国产品牌半亩花田最受消费者欢迎。

你以为只有女生喜欢洗“香香”？能够洗出一身香气的香芬沐浴露，可以让没有喷香习惯的男生也能拥有宜人气息。CBNData数据显示，香氛沐浴露在沐浴品类消费者中渗透率逐年提升，其中花香、果香、草木香型香氛沐浴露最受消费者欢迎。

整体来看，90后和95后是香氛沐浴露的主要购买人群；其中95后对“古龙香”沐浴露的消费占比贡献尤为突出；而80后和85后则相对更偏好清新淡雅的草木香和茶香。

嗅觉需求得到满足，触感追求自然不能被怠慢。CBNData数据显示，近年来，沐浴慕斯凭借丰盈的泡沫和绵柔的触感而受到消费者青睐，在Mat2019，沐浴慕斯的消费规模增速是整体沐浴露市场的22倍，成为沐浴用品中高速增长的细分品类之一。

从消费者评论来看，沐浴慕斯所带来的肌肤体验尤其受到消费者关注，其中“泡沫绵密感”及带来的“丝滑肤感”是消费者评论中的高频词。

近年来随着彩虹皂、沐浴球等新兴沐浴用品风靡小红书、微博等种草平台，趣味型沐浴品也受到大众青睐。CBNData数据显示，在MAT2019年浴盐是最主要的“趣味”泡澡剂，消费占比超过60%；而从消费增速来看，浴球类同比增幅高达120%，属其中最快。

按消费代际来看，80后和85后对沐浴球偏好度要高于90后和95后，而90后和95后则对浴盐偏好较高。

这个夏天，别光指望空调，也让浴室化身你的第二个避暑密室吧~