众所周知，当用户选择的搜索词只要排在页面顶端的位置就是非常理想的SEO效果，然而想要获取理想的SEO效果并非那么简单，前提是要花费大量的时间来创作网站内容、外链以及on-page SEO等，如此才能将网站优化到搜索引擎的顶部位置。
在商业网站中我们不难发现想要获得最佳搜索结果时，有SEO与SEM两种方案可以选择。至于在营销场景中究竟选择哪种营销方案才能做到增加流量以及销售额的目的，主要先了解到两者的区别。
SEO是数字营销战略中的一部分。
据NetMarketShare称，截至2017年，谷歌占全球超过79%的搜索流量，其余浏览器的搜索引擎均低于谷歌甚至更少，平均每天每秒有超过66000次搜索，而在国内的搜索引擎中做的比较出色的当然还属百度。
搜索引擎主要借助“爬虫”获取信息，吸引流量，搜索引擎通过评估网站中的一些指标，对网站吸引有机流量的能力进行排名。
爬虫抓取的内容主要是哪些？
高质量内容：高质量内容会向搜索引擎发送讯号，搜索引擎通过建立的链接与关键词评估内容。
用户体验：依据在于导航速度是否很快，用户能否快速实现他们的目标。
链接模式：是否存在反向链接到权威的网站，入站链接又在哪？
增加外链对网站优化与关键词的排名很重要，外链不仅可以提高网站的权重，让关键词获得更好的排名，还会带来更多的流量与成交单。因此外链的数量与质量是提升SEO运营的关键因素之一。
当网站相关的外链越多后，网站的权威性就越来越大，网站的排名就越来越高。然而并非是所有的外链都是好的，外链一般都遵循这几个原则：外链一定要相关、外链网站的流量高、外链权重高、外链的导出链接少（数量小于10个算比较好的）。
而对于SEM来说，SEM与关键字的使用有关，包含了各种类型的付费搜索广告，比如页面列表看到的营销广告。
SEM的优势是可助力品牌的辨识，带来目标流量，可将产品及信息排在页面最前面。同时，SEM付费很容易直接衡量回报率，使用其可以监控这些广告的流量，根据这些信息创建活动。
当然了，SEM也存在一定的缺点。如果你不了解这一领域很容易走弯路，它需要借助一些额外的工具，通过网络营销与广告策划等内容来布局这方面的计划。
SEO与SEM有怎样的区别？又有着怎样的关系？
最本质的区别前者属于免费，更多的是获取、监控与分析有机流量模式；后者属于付费，通过付费广告来获取流量。
此外，SEO与SEM都属于严重依赖关键词来驱动网站流量，而它们的营销方式不同。多数人在购买东西之前都是会看网页上的前几页，所以在搜索中拥有强大的影响力至关重要，从发展上来看，两者的战略合作可以提高品牌知名度。
SEM是建立在SEO之上，一旦有了一个SEO较好的网站或者存在赞助商的广告并使用正确的关键词，就有更多的机会出现在付费搜索的顶端，如果网站比较新，就可以优先考虑点击付费推广活动同时注意SEO的动态。
随着搜索引擎的规则不断的变化，SEO与SEM也在不断地发生变化，有时候很难判断究竟是选择SEO还是SEM。不过我们可以确定的是，用户体验、关键词对搜索引擎至关重要。优化产品页面是最基础的网站优化工作，只有让用户感觉体验比较好的文章页面才能获得网站的推荐，通常文章页面比产品分类页面更容易带来流量。据我们调查发现一篇文章可以为网站带来50%甚至更多的流量。
想要做好营销行业，不得不掌握好SEO与SEM。尤其是在人工智能迅速发展的今天，搜索引擎优化与其他搜索活动会随着规则而变化，从而改变了搜索的性质，同时它也能帮助我们为SEM创建更有针对性的广告。
至于在何种场景中使用？比如看重长期收益、没有预算或预算不足的情况下比较推荐SEO，精心管理、稳打稳扎，可获得长期收益；看重时效需求，预算充足的情况下，SEO+SEM进行投放，可获得双重利益。