搜索引擎的核心指标(搭建用户搜索指标体系拢共需要3步)
小武-网站专员 2022-06-08 11:56:20 1053
不论是PC时代还是移动应用时代,搜索作为用户获取信息的重要入口之一,基于搜索场景的监控和分析是非常重要的。下面我从搭建搜索指标体系的过程来帮助大家拆解一下,搜索场景都可以怎么分析?
过去PC时代的搜索,用户输入某个搜索词后页面给用户展示某个搜索词相关的搜索结果;而现在相信大家肯定有用美团搜索过酒店、用抖音搜索过商品之类的经历。这证明用户搜索从单纯的信息获取已经升级成获取服务、商品交易类需求;搜索形式也从文本升级为语音、视觉等多模态搜索。
现在搜索场景带来的信息获取丰富度可能已经远远超过你的想象,但我们聚焦到搜索功能本身的话,按照指标体系分层的思路,第一步我们要考虑搜索场景我们关注的核心指标有哪些:
1 确定搜索场景关注的核心指标
流量类指标:搜索DAU、搜索时长、搜索次数、搜索PV、搜索UV等,这些是能够反应搜索流量的核心指标,也是最直观能够反应用户使用搜索功能的情况,适用于日常的大盘监控分析。
这里面的搜索次数一般按照发起搜索请求的次数来统计的,或者也可以按照Query角度来进行定义,口径上不同业务可能有不同定义;如上面提到现在搜索功能已经慢慢升级为信息->人的阶段,所以搜索场景下不同类型资源的分发也是我们监控的指标。
用户类指标:搜索人均类指标以及搜索的新增、活跃等指标都能反应搜索用户的使用情况,通过人均类指标能够反应搜索对于用户的渗透情况、新增活跃指标更是很直观的反馈用户对于搜索功能的体验,是否能满足用户获取信息的需求,而留存类指标则体现出搜索功能是否给用户感受到良好的使用体验,当搜索功能有优化升级时这些指标都能及时的反馈优化效果。
策略类指标:对于搜索系统或搜索工程来说,用户有明确的需求并且将需求转化为某个Query,用户基于Query对搜索系统发起请求,搜索引擎从海量的信息中检索出与Query相关的信息返回展示到用户,这个过程涉及到如Query意图分析、搜索结果召回排序、文本匹配、因果推断等诸多算法和策略。在搜索功能升级和优化时,我们除了考虑用户体验类指标也要分析算法策略类指标。
2 确定搜索核心指标关注的分析维度
根据用户获取内容类型不同,可将搜索类型分为信息类搜索、交易类搜索和服务类搜索。一方面搜索应用将搜索信息和服务聚合到一起、一方面现在的搜索入口偏向于垂直化展示和提供给用户,所以也增加了很多搜索应用的场景。我们上面已经将搜索场景拆分成了一些可以衡量和量化的指标,下面我们将这些各式各样的搜索应用场景也来进行拆分。
按照行业分析:分析不同的行业分类能够反馈用户不同类型的搜索需求,搜索服务应该为用户建设除了满足衣食住行以外,医学、娱乐、教育类各方面的生活服务空间,大量满足用户全场景下的全内容、全类别的搜索需求,基于这些行业寻求商业化变现的机会。
按照搜索类型分析:分析如主动搜索、搜索历史、推荐搜索、相似搜索等不同搜索类型的意义在于,除了用户感知到的搜索方式有差异以外,也代表了不同的搜索策略和算法,对于搜索系统的优化有很重要的帮助和价值。
按照渠道分析:现在搜索应用场景已经不仅仅局限于PC互联网和移动互联网了,智能音响、车载系统等新的硬件应用也为我们打开了更广泛触达用户的渠道,提供多样的营销方式和投放策略。
按照地区分析:分析地区可以帮助我们了解一、二线城市搜索用户的占比,以及下沉市场的渗透情况。通过针对不同地区提供不同的搜索服务来分析地区带来的差异化,便于进行精细化运营。
按照年龄分析:分析不同年龄段使用搜索功能的情况可以帮助我们了解不同时代用户对搜索服务的兴趣点和差异点。例如针对老年人推出页面和功能更加清晰的应用,针对年轻人分发更多样的搜索信息和服务、挖掘消费需求。
按照时段分析:时段维度更能反应用户使用习惯,容易受热点咨询影响,能丰富我们的用户画像。
按照登录状态分析:登录状态可以分析注册用户规模、登录转化的效果,用户完成注册登录的质量,未登录和已登录的用户行为路径上的差异。
按照留存、新老用户分析:某段时间的活跃用户中包含了老用户和新用户,所以在做活跃用户分析时,需要考虑新老用户比例,如 (日新增用户) / DAU 比例,来看新用户在整个活跃用户的占比。新用户引流靠拉新,而老用户则需要做好留存,这两个维度应该结合着去分析。
3 根据业务流程进行拆解和补充
这个环节需要把搜索路径进行最细粒度的拆解,并且思考时要结合投放渠道和营销链路。基本路径为用户通过搜索获取信息来辅助自身决策,然后获取搜索带来的服务;或者被信息流类内容激发兴趣触发搜索。
如果搜索场景比较复杂或交叉的话可以关注用户使用搜索的主要应用场景,先把重点场景的使用链路梳理清楚,针对每个环节设定指标进行监控,这样我们上面搭建完了搜索核心指标,下面拆解用户路径,将细分的业务指标和核心指标关联起来。
从用户需求看,虽然用户获取信息的来源更加丰富,但是搜索功能仍然是用户认知需求的重要解决方案。现在搜索的核心竞争力应该思考如何输出高质量内容和精准的搜索结果,并且结合搜索需求提供场景的多元化服务。在面对新内容、新场景、新形式时,搜索功能和服务也在不断升级,所以搭建搜索指标体系对于日常分析和决策来说是很必要滴。这些说的都是用户类指标,还有很多比如搜索速度、搜索稳定性等技术类指标
版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 3561739510@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
转载请注明来自 专注SEO技术,教程,推广 - 8848SEO,本文标题: 《搜索引擎的核心指标(搭建用户搜索指标体系拢共需要3步)》
标签: 搜索引擎
- 上一篇: 跨境电商页面设计原则(跨境电商如何设计出色的落地页)
- 下一篇: 短视频平台该何去何从呢?(搜索是短视频赛道与平台的新的流量红利)
猜你喜欢
-
网站不被搜索引擎收录的原因及解决方法(如何让你的网站被搜索引擎收录)
-
如何解决网站不被搜索引擎收录的问题(掌握15个技巧)
-
网站优化技巧大揭秘(如何让您的网站排名更靠前)
-
消除搜索引擎对网站负面信息的方法(重构内容)
- 关于我
-
关注微信送SEO教程
-
QQ
-
微博
-
邮箱
-
- 搜索
- 最新文章
-
- 外链是否需要相关性(对不相关外链的探讨)
- 网络推广营销的关键(打造高质量的内容页面)
- 立即摒弃的网络推广优化方式(不要再犯这些错误)
- 网络推广排名策略(15个段落教你提升排名)
- 提升网站排名的10个方案(打造高质量内容,吸引更多目标流量)
- 掌握细节打造优质网站(英文网站优化的细节方面)
- 如何让网络推广蜘蛛轻松识别好坏网站(学会以下15个技巧)
- 网络推广优化的关键点(如何提高网络推广的效果和转化率)
- 揭秘网络推广中SEO优化策略的秘密(如何提高网站排名)
- 百度SEO快速排名优化指南(提升网站排名,吸引更多流量与访问)
- 热门文章
-
- 网站被劫持的原因及解决方法(了解劫持原因)
- 百度优化排名的策略及方法(通过有效的SEO技巧提升网站排名)
- 为什么网站排名不稳定(分析排名变化的原因与解决方法)
- 影响百度权重的指标详解(让你的网站排名稳步提升)
- 新手必读,学会这些技巧(让你的网站快速引爆流量)
- 快速提升网站热度的SEO优化技巧(让你的网站排名领跑)
- 网站优化技巧(如何利用提高网站在搜索引擎中的排名)
- 抖音团购用户评价是否可以删除(用户权益与商家利益的平衡探究)
- 抖音橱窗(解析抖音橱窗功能特点及前景展望)
- 如何快速让网站内容被搜索引擎收录(网站更快地被搜索引擎发现)
- 如何设计网站搜索栏提升用户体验(从功能、交互、视觉等方面出发)
- 网站排名优化的核心技术和误区(百度SEO优化排名)
- 如何提升网站权重:一份全面指南
- 网站收录量对排名的影响(了解搜索引擎收录量与排名之间的关系)
- 网站更新大量内容为什么没有排名(分析影响排名的因素)
- 排名不稳定的原因及解决方法(探究网站排名波动的背后原因)
- 网站排名下降的影响因素分析(探究排名下降的原因及其对网站的影响)
- SEO中的易被遗忘的黑色禁区(提高网站排名的技巧)
- 网站SWOT分析(SEO必备技能)
- 抖音2800粉丝,你可以开小店了(抖音小店开启之路)
- 热门tag
-
抖音 提升网站排名 优化 百度SEO优化 网站优化 提高网站排名 SEO优化技巧 抖音小店 SEO优化 seo优化 网站SEO优化 网站排名 seo网站优化 seo 小红书 关键词优化 百度SEO排名 SEO优化排名 关键词排名 搜索引擎优化
- 友情链接
-
- 知文社
- 番茄宠物网
- 狗猫街
- 花之卉