信息流优化和seo差别（信息流优化的理解）

SEO究竟赚不赚钱？曾经一段时间，搜索广告是营销界的焦点，看到谷歌、百度赚得盆满钵满就知道了。不过自从信息流广告崛起后，SEO似乎就“失宠”了。

其实，现在的信息流广告其实是搜索广告的一种延伸，搜索广告面对的是用户的主动性，信息流广告则是一种用户被动的推送广告，从两者的精准度来看，当然是搜索广告略胜一筹。只不过信息流来的效益更高，展现的位置更加丰富，内容呈现上更容易被大众所接受。

就连百度的很多高层都认为信息流比SEO更有增量价值，因此在2017年百度的开展的一场summer party上，李彦宏宣布了将信息流与搜索成为“双引擎”。

从现在互联网的发展来看，信息流广告的收益非常高，近几年信息流广告的市场占比也在一路飙升，SEO广告还出现了绯闻缠身的现象，就在大家以为SEO广告逐渐被淘汰，将成为信息流主宰的世界时，怎料SEO其实是正处于重新崛起的状态。

目前有很多APP都加入了线上搜索的广告，比如百度、头条、抖音等等，甚至电商也从“兴趣电商”转型为“全域兴趣电商”，而升级点就体现在站内补充的搜索与商城，让用户明确自己的消费需求的同时也能为品牌拓展更多的场景与更多的事儿。

就好比去年，快手还为搜索发布了全新品牌Slogan，表明快手搜索是以生化话内容为基础，将搜索与社交功能相结合，重点打造商业化的产品与服务，进一步开放搜索场景邀请广告主投放。

然而这些都是B端用户对搜索广告的看法，搜索重回关注重点，但也跳出了搜索引擎的范畴，在很多比较复杂的APP中，对搜索的定位、作用、价值都大不相同。

搜索广告其实本质与搜索引擎没有太大的区别，只是在搜索引擎发展后，广告主变成了商家喜爱的对象。因为任何人使用搜索引擎都会优先看前几页，就算有足够的耐心看到最后也不会再想多翻几页，因此这就给了SEO广告机会，让品牌商家不得不花钱让自家网站排名靠前。

“花该花的钱”这里面也有很大的学问，要知道根据“关键词”来做搜索引擎的营销要控制好PPC的成本，其中搜索引擎营销分为SEO与PPC两部分。SEO则是通过优化关键词、标题、内容与增加反向链接这些小细节来吸引提升排名，PPC就简单的多，只要选择关键词进行付费就可以了。

论起价值的话，SEO要比信息流的价值更高。在一定的时间内，用户搜索某些关键词的次数是有限的，假设某行业的关键词每个月搜索量仅在1万左右，那么就算预算调得再高，广告也只针对这1万多个客户。

而SEO就不一样了，它是属于一个积累的过程，属于长期存在的。但两者间是相辅相成的，搜索可以让用户主动找到信息，信息流更适合让信息推动到合适的用户，两者结合实现移动时代更高效的信息流通。

SEO广告未来的发展如何？

身处存量时代，流量增长到达天花板已成既定事实，广告主不仅有庞大流量池的平台做营销，如今也需要考虑后续发展来寻找新增量的问题，所以在广告主看来，拥有整合营销的能力很重要，发掘更多潜在需求、覆盖更多营销场景以及谋求更长期的增长是关键。

因此，互联网行业普遍认为广告组在搜索上的预算会增加。据《2022年搜索营销预算趋势报告》显示，2021年移动互联网广告类型中，广告组在搜索广告中的投放率位居第5名，预期净增加搜索广告营销推广费用的广告主比例达到了21.5%，认为今年搜索广告会继短视频、直播、信息流等广告之后成为互联网行业最热衷的广告投放类型之一。

从投放区域来看，目前广告组投放最多的就是投放平台广告，包括看平台整体流量规模、导流以及转化能力等等，并非只是选择广告类型，为了引导更多广告主看到搜索广告的价值，很多互联网巨头都拿出技术、数据、战略等，让商家在品牌商更愿意主动去尝试加入营销组合的玩法。

此外，搜索如今既要承接站内外的流量还要与其他产品大通，链接产品内容与服务，甚至在需求上也做了进一步的努力，对于平台而言，不仅仅是做一个关键字竞争排名，而是让所有的互联网企业对搜索营销做出调整。

最后：

搜索营销从来都不是过去式，业内所说的“新搜索时代”作为一种行为习惯，本质上是没有变化的，同时也是互联网发展不可忽视的因素之一。当下，当下品牌在线上有找寻增量的必要性，互联网行业广告的业务承压，只要找到调整迭代更新找寻收入增长的方式，SEO就能够再次成为热门行业,对广告主与互联网公司来说都是利大于弊。

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