百万悬赏牛人！蒙牛携手谷爱凌social营销牛上天！

在15日和18日比赛热点曝出第一时间，蒙牛就快速出击发起以#蒙牛请牛人干牛事#为主题的线上社会化传播活动，拿出百万赏金全网征集关于谷爱凌的超燃创意文案，并从投稿文案中选出18个入围作品，以海报的形式在微博发布入围文案，最终根据点赞数量选出两个最佳“牛文”。而百万的赏金，也以每个入围作品5万的方式发放，最佳“牛文”则可获得额外5万奖励。

看到这个，真的，叶灵一点也不羡慕月入3万的文案了，毕竟在蒙牛这里，实现一个10万的小目标可能只是分分钟的事，总而言之，是心动啊~

心动的不只是叶灵，微博上的网友也早已跃跃欲试，快马加鞭加入到投稿的队伍中。根据蒙牛乳业官博的截图显示，近两天时间，就收到了1300多份的投稿，且目前投稿人数还在持续增长中。

当然，比起一时的甜头，能够成为“牛人”才是长久的甜，蒙牛还借此契机上演了一波趣味化招聘。

通过发布结合了谷爱凌、梅西、姆巴佩以及中国女足队员张鑫、吴海燕、王霜等代言人特色的招聘海报，蒙牛呼吁有意向的网友投递简历入职蒙牛，让每个顶牛的年轻人向“顶流”迈进，传递“顶流的你才配得上顶牛的你”的沟通理念。

3个小技巧

成为蒙牛的赏金牛人

蒙牛已经给大家提供了赚得赏金的机会，那么问题来了，如何从百万赏金中分得一杯羹呢？

对此，其实蒙牛没有过高的要求，正如征文要求所示：关于谷爱凌的超燃文案，契合蒙牛“天生要强”的精神。

首先，我们需要了解清楚，为什么蒙牛有这样的要求。

其实，蒙牛与谷爱凌的合作，很大的原因在于双方精神特质的契合度，谷爱凌的强大实力、拼搏精神与蒙牛所传递的“天生要强”精神的高度契合，成功建立了代言人与品牌之间的强关联度。所以，蒙牛要求在文案中突出“天生要强”的精神也无可厚非。

其次，可能很多人懂得蒙牛的意图，但是难以找到一个切入口。针对这个问题，叶灵给出以下建议：

1、挖掘谷爱凌夺冠的背后，所付出的努力以及展现的精神，与品牌进行融合。

3岁学滑雪、9岁全美少年组冠军、15岁世界杯意大利站金牌、18岁在冬奥赛场摘得2金1银，诸多光环加身，“天才滑雪少女”也成为了谷爱凌广为人知的标签。

谷爱凌为何能获得如此大的成功？有不少人将其归功于“天才”二字。而相比外界天花乱坠的花式赞美，谷爱凌却在采访中表示自己只有“不到0.1%的天赋”。

谷爱凌的谦虚也并非没有道理，毕竟爱因斯坦都曾说过“天才就是99%的汗水加上1%的灵感”，细究天才滑雪少女的成长历程，其实是一部诠释“天生要强”精神的个人奋斗史。

作为00后的谷爱凌，因妈妈是滑雪爱好者，便从3岁起就开始接触滑雪，就如“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”所言，谷爱凌的滑雪之路也由这个勇敢的选择拉开序幕。

当别的孩子还在嬉戏打闹的时候，小谷爱凌早已学会了自由式滑雪的各种基础动作。即便滑雪受伤也从未想过放弃，甚至凭借着一己之力做到了主力队里的唯一一个女孩子，取得了一次又一次的优异成绩。

在得知北京成为2022年冬奥会的举办地之后，谷爱凌就开始为比赛做准备，积极参加各项奥运积分赛，甚至在高强度的赛前训练中摔出过脑震荡、韧带断裂和手骨骨折，即便如此谷爱凌依旧咬牙坚持，在身体带伤无法使用雪仗的情况下依旧在世锦赛上奋力摘金，并以势如破竹的气势横扫整个赛季，最终在冬奥赛场上一鸣惊人。

在大赛之前，谷爱凌曾写了一封名为《害怕，让我一直前进》的信，这位大家口中的“天才少女”和世界冠军，在信里坦言“你今天能看到我做出新的动作之前，我也会害怕，可是我更害怕不去尝试，害怕给自己设限。”“害怕带来刺激和心动，但是害怕，也给我鼓舞和奋斗。”……

谷爱凌的故事，告诉了我们一个道理——没有与生俱来的天赋，更多的是不服输的精神，也佐证了“天生要强”是伴随其成长的关键词之一。

了解了谷爱凌成功背后的故事，也是吃透蒙牛“天生要强”精神，找到文案创作切入口的最佳途径，基于这一思路，叶灵即兴创作了以下文案：

①　“强者不是无所畏惧，而是永不服输”

②　“没有先天的强大，只有天生的要强”

2、结合谷爱凌身上的标签与蒙牛“天生要强”的精神，展开头脑风暴：

谷爱凌身上的标签也是大众创作的一个思路，比如众所周知的“青蛙公主”，但凡带上了“公主”的名词，很容易让人产生不好的联想，但通过了解谷爱凌背后的故事，我们可以感知到，谷爱凌靠着要强的精神和强大的实力摘得桂冠，成为真正被大众认可的“公主”，这个过程谷爱凌其实也在用实力为自己的公主标签“加冕”。

基于此，叶灵随性创作了这两句文案：

①　“没有谁，是与生俱来的带着光环的；但无论是谁，都可以用实力为自己加冕，谷爱凌如是，我们亦然。”

②　“从青蛙公主到世界冠军，只有一个‘中国牛’的距离”

3、巧玩谐音梗

虽然对于脱口秀演员来说，谐音梗是一种耍机灵不高级的技巧，但一些品牌文案在符合传播主题的前提下巧妙使用谐音梗，还是让人眼前一亮。

在蒙牛这次征集牛文的活动中，也可以结合代言人与品牌的特色巧用谐音梗，提炼出能够传递“天生要强”这种内涵的文案，如“谷”舞人心，“爱（ai）凌（ning）”中国牛！

最后，需要注意的是，在文案创作上，将意思表达清楚地同时，还要注意押韵、逻辑、言简意赅等细节。

叶灵以上的所有即兴文案仅作抛砖引玉之用，为了赏金，为了顶牛的你，一“谷”作气向前冲吧！

用体育营销突破

诠释“天生要强”的品牌精神

不仅仅是此次与谷爱凌的合作，其实熟悉蒙牛的人，都能感知到，在近几年的营销中，蒙牛在体育营销上持续发力，并始终紧扣“天生要强”的品牌精神。

对于蒙牛来说，其品牌中蕴含的“天生要强”内涵，是它能从内蒙古草原一角闯进全球乳业前十强的硬核基因。而体育比赛积极向上的属性，与蒙牛的品牌理念存在天然的吸引力。

从2018年世界杯，以“自然力量，天生要强”的传播主题布局，到2020年东京奥运会围绕主题“让世界看见我们的要强”的进一步强化，再到此次2022北京冬奥会围绕“燃动冰雪，要强中国”布局以及成为2022卡塔尔世界杯赞助商，蒙牛实现了谷爱凌、中国女足、梅西、姆巴佩、世界杯等全球顶级体育IP大满贯。

在体育营销IP布局中，蒙牛并非“谁火就找谁”，而是着力挖掘拥有“突破、不服输、进取”品质的潜力选手，通过双方精神、品质的高度契合，诠释蒙牛“天生要强”的精神。不同于其他品牌扎堆在谷爱凌爆火之际官宣代言，蒙牛则在谷爱凌尚未有大名气时，就看中了她身上挑战自己、突破自己等“天生要强”的精神特质，率先在2019年就与之展开代言合作。

对蒙牛来说，借助体育营销积极向上的属性，在打动和鼓励国人的同时，也让消费者产生积极情绪，了解自己的产品与品牌，准确传递自身“天生要强”的价值观。

最终，身处体育赛事中的运动员亦或是每一个热爱运动的人，都成为了蒙牛“天生要强”精神的传播者，把这样的品牌印象传递到更广大人群中的同时，将产品的高品质特点与品牌理念潜移默化的植入到用户心智中，从而强化品牌在行业中的品牌竞争力。