《不再撤回》2020最美的夜bilibili晚会主题影片

作品信息

作品描述

背景

2020年是本世纪最特别的一年 。疫情席卷全球、奥运延迟、澳大利亚山火、南极冰川加速融化、巨星陨落…我们”被世界的不幸割裂成一座座名为“我”的孤岛。但这一年也有无数的感动和美好。我们虽然在线下隔离，却在线上紧密地联结在了一起。

聚焦于这不平静不平凡的一年，我们策划了《不再撤回》主题影片，不同于2019年是对一零年代的总结，2020年最美的夜，我们相约在 B 站跨年晚会，向未来新生。

目标

为B站跨晚承前启后
作为晚会开场秀的先导影片，以超现实形式总结2020年，为跨年晚会预热，并作为晚会开场秀引出晚会。

打响B站跨晚主题概念
作为B站跨年晚会的首支官宣物料，主打“真诚关怀 · 共鸣新生”的主题概念，体现2020年跨年晚会的人文关怀与匠心品质。

创意

采用拟人化的视角，通过CG+动画+实拍的手法，讲述主人公“2020”回溯过去一年后，向小电视匠人定制了撤销重启键，试图去撤回这并不美好的一年，变回大家所期望的模样。

在3分30秒的主题影片中还隐藏着超过50个与2020年及bilibili晚会相呼应的彩蛋细节，与用户共同解密，一起静候2020最美的夜。

结果

B站收获414万播放量，3.1万弹幕量，成功为2020年B站跨年晚会的主题概念定调造势，并引发UP主进行寻找彩蛋、文言文翻译等二次创作传播。

社群传播效果极佳，视频号播放 270 万，微博话题 #2020不再撤回# 阅读2514.1万，讨论1.2万。

行业影响力成功起势，打造匠心质感和差异化。

另外，在第100届ADC年度设计大奖中，该影片荣获2021 ADC AWARDS-BRONZE CUBE。

分析

表达 不再撤回 的生活态度
“不再撤回”是一种面对生活的态度，它代表着与不算圆满的过去和解，以及面对未来的坚决。
在B站跨年晚会这个辞旧迎新的时间点上，鼓励大家一起向未来新生。

展现 全球视野 的人文关怀
拟人化的2020年大事件，以英语、日语、阿拉伯语等全球语言与2020年说“没关系 谢谢你 。”
希望经历2020年的每个人都能与不平凡的2020年和解，完成最美的道别。