SEO是什麼？SEO優化入門教學：6章節教你SEO行銷怎麼做！

SEO 是什麼？淺談「搜尋引擎最佳化」！

(一) 什麼是 SEO？SEO 意思與定義

SEO 是透過調整網站架構與內容，讓網站在搜尋結果的自然排名變好，進而增加曝光、流量和轉單的一種行銷操作手法。

SEO 全名為「Search Engine Optimization」，直譯來翻，SEO 中文全名就是「搜尋引擎最佳化」，又稱作「搜尋引擎優化」。

而執行 SEO 的目的就是幫助你的網站越快被搜尋引擎知道、並且在搜尋引擎上的排名越靠前，藉此將越有可能吸引到精準的潛在顧客！

以下分享專業 SEO 工具 Ahrefs 的官方解釋影片：

誰適合做 SEO？

只要是想要增加行銷漏斗的流量池、曝光率的產業都需要！

不管是 B2C 的 電商，還是 B2B 的企業，只要需要網路流量，都非常適合經營 SEO。

主要的原因是現在多數人都會透過搜尋引擎找尋廠商資料與資訊，如果你已經成功排上 Google 首頁，且提供優質內容和良好的用戶體驗，那麼勢必能將更精準地網羅潛在受眾、提升轉化率，而不是僅僅讓流量停滯在進站。

(二) SEO 優化為什麼重要？為什麼要做 SEO？

首先，SEO 所帶來的流量在「品質」上是非常有價值的：

• 公平的流量比試：自然排名搜尋結果不會受到任何金錢付費的影響，如同一場公平公正的比試。
• 受眾精準：受到演算法影響，從自然搜尋來的使用者絕大部分都是對商品或資訊真正感興趣的人。
• 轉化機會高：因為吸引到相關度高的潛在客戶，若數量一多起來，那麼達成轉化目標的機率會上升。

一個全新、沒有流量的網站，就像是汪洋中的孤島，即便資源充足應有盡有，但無人知曉，就跟不存在沒兩樣，因此 SEO 就是開啟網站對外連結與接觸的法寶。

以下統整你必須做 SEO 的 4 大原因：

你必須做 SEO 優化的原因 1：大家都在用搜尋引擎

根據統計，有 81% 的人會在消費前使用搜尋引擎查找相關資訊。

相較於使用社群媒體、新聞媒體等網路媒介的比例還要高許多，因此執行搜尋引擎優化（SEO）才會如此重要且熱門，可以說是大環境的趨勢使然。

你必須做 SEO 優化的原因 2：不做 SEO 無法獲得流量

如果你都已經花時間、花精力 架設網站，卻不好好經營和營運，流量是不會自己進來的。

根據知名的 Ahrefs 第三方 SEO 工具統計，在這茫茫的網路世界中，有超過 90％ 的網頁是從來沒有透過搜尋引擎獲得任何流量的。

看到這麼高的數據，讓人不得不想想自己的網站是否也在其中呢？

如果不重視 SEO 優化，也不在意內容行銷的重要性，換個角度想就等於是浪費許多網路資源，同時流失潛在商機。

而我們在 SEO 追求的「自然搜尋流量」之所以這麼重要，是因為它有以下幾種特性：

• 穩定
• 有效
• 可長期累積

藉由正確的 SEO 優化策略，可以幫助網站提升排名，進而有更高的曝光與點擊，使得更多顧客看到品牌、提升轉換率。

你必須做 SEO 優化的原因 3：SEO 不是寫文章就好！必須排到前 10 才有效果

此外，在SERP上不同的排名位置所帶來的效果也會有所差異，以下分享 2024 年 firstpage
的數據統計，自然搜尋排名 1 至 10 的 點擊率分別為

• 排名 1 ：39.8％
• 排名 2 ：18.7％
• 排名 3 ：10.2％
• 排名 4 ：7.2％
• 排名 5 ：5.1％
• 排名 6 ：4.4％
• 排名 7 ：3.0％
• 排名 8 ：2.1％
• 排名 9 ：1.9％
• 排名 10 ：1.6％

相較於 2023 年，排名 5 之前的點擊率皆提升了，而排名 6 至 10 不增反減，代表著用戶更取信於自然排名前 5 名，且前 5 名就足以滿足用戶大多數的需求！

若是「排名」加上獲得「精選摘要」，點擊率更能提高至 42.9%。

與 SEO 自然排名的點擊率相比廣告僅有 1 至 2％ 的點擊率，便可以知道執行 SEO 讓網站排名到首頁的效果遠大於關鍵字廣告。

你必須做 SEO 優化的原因 4：SEO 優化可以完善整體行銷漏斗

✨詳細的行銷漏斗介紹，可以參考此篇文章： 行銷漏斗是什麼？3種行銷漏斗理論與行銷漏斗案例分享

透過 SEO 讓自家網站排到首頁，可以幫助企業在行銷漏斗第一層的注意（Awareness）得到更多、更精準的曝光。

當潛在客戶點擊進入網站後，好的內容又可以引起他們的興趣（Interest），成功完成行銷漏斗第一層的步驟，進而促使潛在客戶開始考慮商品或服務，這就是行銷漏斗第二層的範疇了。

換句話說，因為 SEO 吸引到的潛在客戶更多、更精準，除了可以幫助在行銷漏斗第一層擴大流量池，更能幫助後續在每一層篩選的階段，少流失一些客戶。

因此沒有好的 SEO 策略，在 SERP 上你的行銷漏斗將留不住商機。

(三) SEM 與 SEO 有什麼差異？SEM 是什麼？

SEM 網站行銷全名為 Search Engine Marketing 中文稱為「搜尋引擎行銷」，而分別 SEM 跟 SEO 並不複雜，底下用一個公式就講完了：

SEM（搜尋引擎行銷）= SEO（搜尋引擎最佳化）+ PPC（付費點擊廣告）

再更深入、更仔細一點的來看 PPC、SEO、SEM 三者分別：

• PPC：指「付費搜尋廣告」、「付費點擊廣告」或「關鍵字廣告」，也就是我們搜尋某個關鍵字後在頁面（ SERP）最上方或最下方看到的廣告連結
• SEO：單純是指非付費（免費）的廣告曝光，就是搜尋後會出現在SERP頁面的那 10 篇文章
• SEM：關鍵字操作包含了付費的 PPC + 免費的 SEO，因此可以說，PPC 廣告跟網站 SEO 都屬於 SEM 的其中一環

SEO 和 PPC 的差別有哪些？

由此可見，SEO 屬於需要長期經營的行銷方法，但只要執行了 SEO 優化，其效果將會帶來長期、穩定且優質的 網站流量，如果競爭對手有意想要短期超越，也可能因時間的門檻高而較不易達成。

✨想了解如何在 Google Ads 投放關鍵字廣告嗎？推薦你閱讀此篇文章： Google廣告怎麼做？教你第1次操作Google Ads就上手！

(四) SEO 優化手法很重要，為了提高排名使用黑帽 SEO 好嗎？

為了達到快速衝刺網站排名，國內外的 網路行銷團隊總是使出渾身解數，但如果不慎用了錯誤、違規手法做 SEO，很可能帶來後悔莫及的結果。

因此在 SEO 優化手法中，就有白帽 SEO、灰帽 SEO、黑帽 SEO的說法：

• 白帽 SEO（White hat SEO）：從「使用者需求」與「用戶體驗」的方向出發，使用符合 Google 搜尋引擎規範的正當手法操作 SEO。
• 黑帽 SEO（Black hat SEO）：指違反 Google 規範，利用 SEO 作弊的方式操作網站與內容，讓搜尋結果頁面排名能在短期內衝上第一頁，但卻對使用者絲毫沒有幫助的操作手法。
• 灰帽 SEO（Grey hat SEO）：界於白帽 SEO 跟黑帽 SEO 之間的 SEO 操作手法，它帶有一點取巧的手段，卻沒有嚴重到違反 Google 的規範，介於模糊的灰色空間地帶。

儘管使用黑帽 SEO 手法，有可能短期內讓網頁衝上第一頁，但因為其操作違背 Google 的精神，對使用者來說也沒有幫助，所以使用黑帽 SEO 手法的業主往往會遭受 Google 的懲罰，例如網站排名下降、已索引的網站內容被移除、無法在 SERP 上曝光等等。

對大多數企業來說，這絕對是得不償失！所以黑帽 SEO 手法要不得，如果你想認識更多黑帽 SEO 手法，辨識網站是否被黑帽 SEO 操作及如何改善，請參考： 黑帽SEO是什麼？9種危險手法曝！萬一被抓請這樣做。

以下分享正確的白帽 SEO 怎麼做、分成哪幾類！

SEO 怎麼做？ 2 大白帽 SEO 種類詳細介紹！

想增進網站排名效果，普遍離不開這 2 個關鍵：網站內部優化（On Site SEO）與網站外部優化（Off Site SEO）！

• 網站內部 SEO（On Site SEO）：又稱站內 SEO，指的是利用 SEO 工具針對「自家網站」進行的 SEO 內容優化行為，自己營運的可控性較高。
• 網站外部 SEO（Off Site SEO）：即為站外 SEO，指的是在外部網站上進行「對 SEO 有幫助的行銷行為」。

此外，網站內部 SEO 還可以再細分成：技術 SEO（Technical SEO）和內容 SEO（Content SEO）

以下針對我們站內、站外這 2 大 SEO 種類進行介紹：

(一) 網站內部 SEO（On Site SEO）

1. 內容面 SEO（Content SEO）

優化呈現給用戶和搜尋引擎的頁面內容，包含網站排版、文字內容、圖片等等，而最終目標為提供高品質、有價值的資訊。

而想要撰寫出優質的內容，除了基本的語句通順、避免錯字之外，更應該要以「用戶需求」為核心，提供正確且最新的資訊，再搭配你的個人經驗，撰寫出易讀性高、豐富的內容。

內容 SEO 優化層面包含 4 個項目：

• SEO 文章與內容
• 關鍵字分析（核心關鍵字、 長尾關鍵字）
• Meta Title / Meta Description
• img alt 圖片 SEO

2. 技術面 SEO（Technical SEO）

優化網站技術層面、提升用戶體驗是 SEO 的基礎。

也就是說，在初建網站時就應該以用戶體驗與讓搜尋引擎可順利爬取為核心。

以下將「用戶體驗」和「搜尋引擎可爬取性」分別拆解技術面 SEO 可以優化的項目：

• 用戶體驗： 網站速度、行動裝置友善（如 RWD 響應式網頁設計）、SEO 網址／ 網域設定
• 搜尋引擎可爬取性： 提交 Sitemap、 麵包屑導覽、 結構化資料、 robots.txt、 Canonical URL、 內部連結、 轉址、HTTPS 網站安全性等

➡️網站速度核心指標 Core Web Vitals 最新變動你知道了嗎？歡迎參考此篇文章： INP 已取代 FID！網站速度核心指標（Core Web Vitals）是什麼？

(二) 網站外部 SEO（Off Site SEO）

網站外部 SEO 意指並非在自家網站內進行優化，而是從外部資源進行操作。

嚴格來說，網站外部 SEO 並不是最直接影響 SEO 成效的重點，但確實可以透過間接的方式幫你的 SEO 加分。

網站外部 SEO 優化層面包含 3 個項目：

• 反向連結
• 品牌行銷／作者知名度
• 社群經營

雖說網站外部 SEO 是間接地幫助優化，但千萬不要小看品牌的力量，因為搜尋無所不在，只要用戶可以藉此在網路上找到你，對於 SEO 來說都是有益的一小步。

以下附上 Google 搜尋引擎的官方權威 John Mueller 針對 SEO 的各種見解影片：

參考資料：《Search Engine Land》What Is SEO – Search Engine Optimization?

SEO 如何運作？Google SEO 運作方式、重要演算法分享！

網路上每天有數以萬計的網站與資訊，Google 是怎麼發現、理解並分析這些內容是否與用戶搜尋意圖相符，又是根據什麼行為來推薦最恰當的內容給用戶，這些就是我們本段要講到的重點。

(一) 了解 SERP 更能幫助你做好 SEO 優化

所謂的搜尋引擎頁 SERP 全名為 Search Engine Results page，而在我們輸入想要查詢的關鍵字之後，通常會出現以下 4 種內容：

• 通用結果：主要出現搜尋某產品，例如「電鍋」，就會出現各個牌子的電鍋品名、價格、照片等。
• 廣告結果：標題左上角會出現「贊助商廣告」的字樣，就表示該網站有投放關鍵字廣告。也就是我們上方所談及的 PPC 付費點擊廣告。
• 自然搜尋：Google 搜尋引擎自動推薦優質內容給用戶，也就是 SEO 優化操作的範疇。
• 知識圖譜：主要位於 SERP 右側欄位，且通常擷取維基百科的內容，簡短介紹關鍵字的相關知識。

✨SERP 組成仍在持續優化、更新中，想了解新的 SERP 更動歡迎閱讀此篇文章： 新的 SERP 組成－Shop Deals 是什麼？搜尋習慣改變了！

(二) 提升關鍵字排名前：先搞懂 Google SEO 運作的基本概念

當你從完成 1 個網站或 1 篇文章，到該頁面有 SEO 排名，這段過程是怎麼發生的？簡單來說可拆成下列這 3 個步驟：

1.檢索／爬取（Crawl）：跟新網頁打照面，知道有這個「東西」存在！

檢索或爬取（Crawl）是指 Google 的爬蟲造訪新網頁（或更新過的網頁），並將其排入索引的等候隊伍。

Google 會透過內建的自動化程式「檢索器」四處去網路上撈撈看有沒有新網頁，如果有，就會把新的頁面網址蒐集起來放進口袋，之後再找機會詳細判斷網站內容。

然而網路世界這麼龐大，Google 爬蟲不可能永無止盡地爬取單一網站的所有頁面，因此有所謂的「檢索預算（Crawl Budget）」，而要怎麼讓 Google 爬蟲檢索重要頁面，就是 SEO 的專業技術所在。

2.建立索引（Index）：了解你的內容，根據內容分門別類放進資料庫

再來 Google 會逐一深入了解各個網頁的內容，包含架構、文字、圖片、影音、內容標記等，再判斷這些訊息有沒有用、對使用者有沒有價值，一旦評估有用，就會把資料納進它的大型資料庫中，等待用戶有需要的時候，再提供出來，這同時也代表內容得到了 Google 的認可。

3.根據用戶的關鍵字搜尋提供所需的結果：把優質內容推薦給所有需要的人

有了大量的資訊後，Google 會針對每一個關鍵字會去猜使用者的搜尋意圖，藉此提供對用戶來說最有幫助的資訊內容，並按照 Google 判斷依序傳回相關的結果，搜尋關聯性會取決於多種因素，但原則上都是圍繞使用者體驗來考量。

那麼如何讓 Google 第一個就想到你，這就是 SEO 排名優化的重要之處啦！首先要告訴大家的是，Google搜尋引擎的邏輯沒有人 100% 知道，這是為了避免有心人士操弄 SEO，所以 Google 搜尋演算法不會完整公布。

但 Google 會基於公眾利益向大家揭示他們做了哪些事，像是官方會公布一些重要的 Google 演算法更新，以及給出基本的指引《 Google搜尋演算法的運作方式》接下來讓我們來看看究竟有哪些演算法吧！

你也可以先透過下面這部 Google 官網的介紹影片，初步了解 Google 搜尋引擎的運作方式。

建議可以先用 5 分鐘認識 SEO 的運作架構，再透過以下篇章開始了解 SEO 操作細節。

(三) 6 大重要 Google 演算法：熊貓、企鵝、蜂鳥、Rankbrain、使用者體驗、SpamBrain

先來上一堂簡易的 Google 演算法歷史課吧！每年 Google 演算法更新大大小小，其中有 6 個是我們認為比較重要的，分別如下，看完你將清楚了解採取黑帽 SEO 的風險，因為 Google 比你想像地更聰明！

1.Panda 熊貓演算法（2011）：內容品質守門員

2011 年 Google 推出「Panda 熊貓演算法」，作為內容品質守門員，打擊語意不清、亂塞關鍵字、資訊價值低劣的網站，使多數標題殺人、資訊不實的內容農場因此而被逼出了 SEO 戰場。

以下附上 John Mueller 在 Twitter 上針對內容字數與品質的回覆：

I agree with you & Mihai :). Word count is not indicative of quality. Some pages have a lot of words that say nothing. Some pages have very few words that are very important & relevant to queries. You know your content best (hopefully) and can decide whether it needs the details.

• E-e-a-t more user-agents (@JohnMu) July 24, 2018

延伸演算法：YMYL、E-E-A-T

• YMYL 健康財產、醫療演算法：YMYL 是 Your Money Your Life，也就是與用戶財產、生命有關的內容，包含金融、醫療等相關產業，都會被 Google 以更嚴格、更專業的標準來排序。
• E-E-A-T：目前 SEO 人普遍認為 Google 判斷的方式有 3 個指標，包含「經驗（Experience）、專業性（Expertise）、權威性 （Authoritativeness）、可信度（Trustworthiness）」，又被稱為 E-E-A-T 原則

2.Penguin 企鵝演算法（2012）：黑帽連結糾察隊

2012 年為了遏止這種到處亂貼外部連結的黑帽手法，Google 設計出「Penguin 企鵝演算法」，來審核網站與反向連結的關係是否相關且有用，並揪出作弊者懲惡揚善。

➡️Google 對於反向連結信號的更新： 3 月 Google 演算法更新｜4 個反向連結信號更新重點！

3.Hummingbird 蜂鳥演算法（2013）：使用者讀心術

2013 年「Hummingbird 蜂鳥演算法」是一次重要變革，它加強了自然語言搜尋的辨識能力，能夠更精準判讀用戶搜尋意圖，想要繼續在文章內填充關鍵字來冒充優質內容，已難以瞞天過海。

4. RankBrain AI 智慧演算法（2015）：堪比人類的AI人工智慧

2015 年左右 Google 陸續推出了「RankBrain AI 智慧演算法」、「BERT 自然語意演算法」，藉由 AI 人工智慧強化演算法自主學習、判讀口語化搜尋和理解上下文含意的功能，讓演算法更貼近人類，「讀懂」網頁內容。

5. Page Experience 使用者體驗演算法（2021）

隨著手機和平板普及，Google 越來越重視行動裝置的網頁速度與用戶體驗，因此 2021 年 Google 宣布正式將行動裝置兼容性、網頁載入時間等使用者體驗加入排名評分機制。

6. 垃圾內容偵測系統＆ SpamBrian 演算法（2022）

2022 年 10 月的垃圾內容偵測系統更新除了「自動化偵測垃圾內容」外，Google 也會視需要執行人工審查，而違反 Google 政策的網站將在 SERP 中排名降低，甚至完全不會顯示在 SERP 中。

而所謂網頁中的垃圾內容包含像是「隱藏的文字或連結」、「濫填的關鍵字」跟「內容中的垃圾連結」等，都是 SpamBrain 演算法不樂見的。

而在 2022 年 12 月份，Google 也正式公布他們把 SpamBrain 這個人工智慧演算法應用在偵測垃圾連結上，也就是偵測網頁之間的不自然連結並進行懲罰。

由此可見，想要採取黑帽 SEO，逃得了一時、逃不了一世，終究會被 Google 演算法抓到，因此建議大家應以白帽 SEO 為操作核心！

✨詳細的 Google 演算法介紹，建議你閱讀此篇文章： Google演算法如何影響搜尋結果？SEO新手必看！(2023年更新)

✨想知道近期 2024 年 3 月核心演算法更新的資訊，推薦你閱讀此篇文章： 2024 年 3 月 Google 核心演算法更新初步觀察與 4 大 SEOer 可以先知道的事！

(四) 為什麼只談論 Google SEO？

你一定會納悶：「為什麼所有的 SEO 相關內容都是以 Google SEO 為主？」

那是因為 Google 在全世界的市佔率超過 9 成（ 2023 年統計數據為 92.21% ），遙遙領先其他競爭者，是大家最常使用的搜尋引擎。

由此可見，台灣人常說「Google 一下」不是沒有道理，因為絕大多數的人都習慣使用 Google 搜尋引擎查找資料。

此外，每個搜尋引擎都會根據用戶需求發展出自己的一套演算法，常見如 Yahoo SEO、百度 SEO、Bing SEO 等，雖然各家的 SEO 演算法略有不同，但原則上都差不多，因此把市佔率及最有代表性的 Google SEO 做好，其他搜尋引擎的排名有很大的機會一併提升！

SEO 工具懶人包！SEO 自學從資料蒐集到成效分析通通有！

(一) 新手推薦！官方給出的初學者懶人包＋第三方資訊平台分享

想要研究 SEO，官方給出的資源和文件絕對是最需要追蹤、閱讀的！

• 🔗Google－搜尋引擎最佳化初學者指南
• 🔗Google 搜尋中心－搜尋引擎最佳化（SEO）入門指南
• 🔗Google 搜尋中心－搜尋引擎最佳化（SEO）進階指南
• 🔗Google搜尋中心－網誌（演算法更新、資料更新等）

SEO 第三方可參考、具有權威性的資訊平台推薦：

• Search Engine Land
• Search Engine Journal
• Ahrefs Blog
• SEMrush Blog
• Welly SEO EDM

(二) 必不可少！7 大分析 SEO 排名軟體推薦

透過 SEO 工具，能讓操作 SEO 的門檻降低許多，SEO 工具主要有 4 個功用：

• 檢查網站是否有錯誤
• 查找關鍵字
• 分析網站
• 瞭解網站數據與排名

底下我們針對比較常見的 7 款 SEO 工具提供給大家參考，想知道更多 SEO 健檢、排名工具、關鍵字規劃工具，可以參考： SEO 工具怎麼選？30 種 SEO 分析工具詳盡介紹！

1. SEO 流量分析工具 Google Analytics （官方工具）

Google Analytics 教學請看： GA 分析是什麼？2024 最好懂的 Google Analytics 教學！

2. SEO 網站管理工具 Google Search Console （官方工具）

Google Search Console 教學請看： Google Search Console 教學，掌握 4 點快速安裝與使用！

3. SEO 搜尋趨勢工具 Google Trend （官方工具）

Google Trend 教學請看： Google Trends 使用攻略！一篇看懂 Google 搜尋趨勢用法

4. 全能式 SEO 工具 Ahrefs （第三方工具）

Ahrefs 教學請看： Ahrefs 教學指南：5 大功能、費用方案一次掌握！

5. SEO 網站分析工具 Similarweb（第三方工具）

Similarweb 教學請看： SimilarWeb 工具介紹：功能教學、費用版本一覽！

6. SEO 網站檢測工具 Screaming Frog （第三方工具）

Screaming Frog 教學請看： Screaming Frog 是什麼？5 分鐘教學，SEO 檢測快速上手！

7. SEO 關鍵字工具 Ubersuggest （第三方工具）

Ubersuggest 教學請看： Ubersuggest攻略：Ubersuggest教學、優缺點、其他平台比較

(三) SEO 教學課程與講座分享

1. Welly SEO

Welly 平均 1~2 個月會舉辦不同主題的 SEO 講座或 Webinar，從適合 SEO 新手的基礎優化知識到搭配特定行銷主題與 SEO 的應用，都可以在 Welly 找到！

• Welly SEO 講座資訊

2. 邱韜誠 Frank

Frank 是台灣知名的 SEO 顧問與行銷專家，他在 2023 年推出了新書《SEO 白話文》，陸續也有在 Hahow 教學平台上架自己的課程，有興趣的人不妨可以購入 Frank 的 SEO 課程。

• SEO 白話文：不懂程式也能學會的 SEO 秘密

3. Jemmy Ko

Jemmy 是 JKL SEO 公司的創辦人，同時也是首席搜尋優化師，他不但在 2024 年出了一本新書《讓人一搜尋就找到你》，同時也有在經營個人 Facebook，近期也有在各種社群平台上和其他 SEO 專家舉辦講座或論壇，不妨定期到他的 Facebook 追蹤活動的最新消息。

• Jemmy Ko Facebook

SEO 優化效果多久會顯現？可以帶來什麼好處？

SEO 行銷團隊最苦惱的問題，就是「做了 SEO 優化後，網站排名多久會有效果？」

其實對於網站排名效果顯現的速度，連 Google 自己都沒有標準答案！

即便網站技術與內容都調整完畢（或建構時遵照規則），但仍可能會受到網站或關鍵字的競爭度、 Google 收錄及更新速度、以及流量波動等影響，導致成效顯現時間不定。

另外，Google SEO 不會接受透過投放廣告或金錢購買等方式更動自然排名，即便是購買PPC 廣告讓網頁出現在首頁，也不會影響 SERP 原頁面的既有排名。

而且 PPC 廣告在費用花完後就會立刻下架，這在關鍵字行銷當中雖然是一種選擇，但對財力不夠雄厚的中小型企業來說畢竟不是長久之計。

SEO 可以自己做嗎？該自己來還是找專業 SEO 公司協助？

SEO 當然可以自己做！

若想要進階做好 SEO 網站優化有哪些關鍵？在 Google 公開的 🔗搜尋品質評估說明裡面提到近 200 項有關的因素，我們 Ｗelly SEO 服務團隊根據實例經驗，整理出 7 項 SEO 優化最關鍵的事情：

• 徹底檢查整個網站的結構及內容，打造成用戶使用體驗佳且 Google 喜歡的模樣。
• 透過工程技術改善網站體質。
• 關鍵字研究及開發，了解用戶在什麼情況下會搜尋什麼字？目的是什麼？
• 內容（ 文案、圖片、影音）產出、維護與更新，持續提供有價值、豐富、用戶需要的內容。
• 建設反向連結與流量運營，告訴 Google 大家都推薦這個網站。
• 數據追蹤、掌握波動與排除問題，看看用戶是否滿意網頁內容和體驗，有哪邊需要改進等。
• 持續關注 SEO 變動新知，快速應變，持續保持網站競爭力。

熟悉概念後確實可以試著自己實作這些項目看看，但由於 SEO 涉及網站技術、 內容行銷和後續的行銷維護，需要不少時間和人力，而且新手在投入 SEO 時，即便有文字或影片教學，要將概念性的內容轉變成實際上的 SEO 操作還是需要很多功夫，因此如果公司內部人力本身吃緊，或處於分身乏術的階段，是會很辛苦的...

所以找一個 SEO 收費合理、專業、合拍的 SEO 公司做為合作夥伴，來協助網站優化服務，幫助你降低試錯成本，將預算直接花到刀口上，是非常明智的選擇。

最後分享 2023 年末第一次在台灣舉辦的 Google Search Central Live Q&A 總整理： 2023 Google Search Central Live 打破 SEO 迷思的 12 個 QA 懶人包！

其他更深入的 SEO 操作技巧可參考以下文章：

➡️ 主題群集（Topic Cluster）全攻略！4步驟提升網站排名

➡️ 關鍵字蠶食是什麼？搞懂關鍵字蠶食影響，修復法一次看

以上就是 SEO 的知識分享，如果您想要了解更多 SEO 資訊，或者想要獲取免費的 SEO 健檢報告，都可以透過下方黃色按鈕與 Welly 團隊聯繫！

參考資料

[1] Search Engine Land：3 ways to check technical SEO health issues on your website

[2] Search Engine Land：How customer reviews can improve your SEO efforts

[3] Search Engine Land：What Is SEO – Search Engine Optimization?