如何开展搜索引擎营销：自然搜索

自然搜索指的是搜索引擎找到与搜索请求最相关匹配页面的方法。自然搜索结果仅仅与搜索者所键入的搜索请求的相关程度有关，不会因为任何搜索引擎营销人员做出的支付而受到影响。目前国内主流搜索引擎，包括Google和百度，Bing，SOSO，360搜索等均提供自然搜索结果。

搜索引擎营销人员使用很多技术来改进他们网站在自然搜索结果中的排名，这些技术被称为搜索引擎优化（SEO）。对于一些机构而言，自然搜索是迄今为止搜索引擎营销中最便宜的。而对另一些机构来说则是非常昂贵的，需要付出很高的代价来做技术或内容的更新。首先我们需要了解自然搜索的基本步骤：

使网页被收录

网页不在索引库中就不可能被搜索者找到，因此您需要尽量把网站上的网页加入到搜索引擎索引库中。要是您的网页加入到索引库中，大多数搜索引擎发送"蜘蛛"来收集您网站的数据，但极个别特殊的搜索引擎要求您通过专用通道向他们发送数据，Google是创先使用两种方式结合的搜索引擎，一方面使用"蜘蛛"收集目标网站信息，一方面要求网站管理者主动提交"Sitemap"（一种XML的数据结构，用于说明您的网站在哪些位置做了更新），因而，Google可以给搜索者提供最精确的自然搜索结果（目前百度也在尝试使用两种方式结合）。如果搜索引擎的蜘蛛程序在将您的网页加入到索引库的时候遇到了困难，您可能需要改动您的网站，一边蜘蛛程序能够完成任务。无论如何您必须要想法把网页加入到索引库中去。

选择关键词

您必须确定搜索者键入的会是什么关键词。不同的搜索者可能通过不同的搜索请求来寻找相同的东西，要找出这些目标关键词，您可以自己做，也可以雇佣一个顾问来帮助您。

优化内容：关键词策略的运用

在您"推断"出客户的需求之后，就可以调整内容来进行匹配，围绕关键词来优化内容，我们称作以关键词为核心的内容优化。

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