雷军 一个被小米耽误的网红
混B站的人，几乎都听过雷军那首鬼畜歌曲《Are you ok》。
2015年4月，小米在印度首都新德里召开新品发布会，雷军在演讲中那句口音浓重的“Are you ok”为B站剪刀手提供了鬼畜素材。
视频一经发出，立马席卷B站，点击量超过1000多万，评论数达10w+。
“你可以不买他的手机，但你不能不听他的专辑。”网友如是说。
5年之后，他又回来了。7月28日，雷军正式入驻B站，并且通过了bilibili个人验证。
在此之前，B站有各种各样的“冒牌货”，等级虽高但粉丝并不多，这次正主现身，连个招呼都没打，粉丝量一夜之间涨到了4万多，B站的小伙伴们可是给足了雷总面子。
目前，雷军共在462家公司拥有实际控制权。
图片来源：天眼查不过要说起雷军的“成名之路”还要从2013年开始，那年在年度经济人物评选活动上，他和董明珠立下了一场十亿赌约，两位商界大佬、十亿赌约，随便拎一个关键词出来都能登上热搜。
这场赌约让雷军和董明珠的曝光率直线上升，为二人今后的“网红之路”开了个好头。
2015年，在浙江乌镇的世界互联网大会上，雷军那张“死亡凝视”360公司董事长周鸿祎的照片火遍全网，一改他武大毕业技术宅男的形象，人设变得呆萌有趣起来。
无论那时雷军或小米团队有没有打造个人IP的意识，可以肯定的是，雷军并不排斥曝光，甚至已经在有意识地聚集流量。
2016年4月，雷军开启了他的直播首秀，有8万多的粉丝观看。用他自己的话来说，这个数据也勉强算是一个小网红了。
2018年，雷军做客综艺《奇葩说》，张嘴就是“Ladies and Gentlemen……”，即使面对何炅、蔡康永等名嘴，也丝毫不惧，甚至把英语梗玩得十分欢脱：“没在B站听过我的歌吗？”
去年，在号称“小仙女”设计的CC手机上线之际，雷军还入驻小红书，当了一段时间宣传委员，在不到一周时间内发布20条笔记，身为一个新人兼职博主，雷军比很多专职带货的博主更加勤奋。
雷军直播、上综艺、入驻B站和小红书，难道真的是因为他想当网红？这一切都指向同一个营销对象——小米。
“我为小米代言”
鬼畜视频《Are you ok》在网上爆炸式传播时，雷军看到自己的英语口音被嘲笑，并没有恼羞成怒，而是笑道：“我觉得大家开心就好。”
其实网友的本意也只是借此一乐，并无恶意，假如这时雷军投诉该UP主、发律师函、联系B站下架视频，反而会落个小气的名声，不如欣然接受，趁此机会为小米营销一波。
小米买下了这首歌的版权，设置成立小米手机的官方铃声，甚至小米门店的背景音乐都是这首洗脑神曲。触及人次高达2000多万的免费广告，不亏！
自此，雷军也确立了其接地气的呆萌人设。这种人设极大地拉近了雷军与网友的距离，在小米独具特色的“粉丝文化”的加持下，让很多人从“雷粉”变成了“米粉”，提升了小米相关产品的变现能力。
有句话说，企业家是企业的名片，在互联网圈更是如此。
企业家本身就是企业品牌的一个符号或缩影，与企业有着千丝万缕的联系，他们的一举一动，在大众眼里都会与企业捆绑在一起。而快速捧红一个具体真实的人物，要比塑造一个抽象的品牌容易得多。
因此，很多企业家都打起了“做网红”的主意，开通社交平台账号、开直播带货、上综艺……
有时，品牌需要企业家的反差感，雷军的大佬形象与其撇脚的英语口音所形成的反差，在给人们留下印象深刻的同时，也增强了品牌的亲和力。
有时，品牌需要企业家的精英形象来强化自己的定位。譬如，陈欧靠着那句“我为自己代言”火遍大江南北，仅用4年时间就将聚美优品送上了纳斯达克，其所营销的“高富帅”形象正是重要助力。
从这个角度来看，塑造一个成功的企业家形象，比斥巨资请明星代言，效果更加持久且深入人心。
B站或成最大赢家
2020年，入驻B站的知名人物比过去10年加起来还要多，包括但不限于明星、网红、著名知识分子、官方机构……都快把小破站的门槛踏破了，企业家入驻B站，雷军还是头一个。
B站原先是一个纯粹的二次元网站，这个圈子黏性虽大、用户虽忠诚，却很容易碰到天花板。
资本们所看重的并不是二次元文化，而是其背后庞大的年轻用户，以及这些用户身上所蕴含的无限商机。
因此，B站的发展，必然要经历用户圈层的扩张。
如果说明星、网红入驻B站，还自带娱乐属性，与B站原本的氛围并不违和，那么类似于中联部新闻办这样的官方机构、雷军这样的企业家也入驻B站，才是真正打破了次元壁！
这无论是对于B站的圈层裂变，还是对于吸引更多圈层的用户，都颇有助力。
最初，B站UP主上传的内容主要还是ACG（动画、动漫、游戏）方向，但平台用户的关注点本身就多元，多种类型的UP主入驻，更能够满足用户的需要。
「老师好我叫何同学」就是一位活跃在科技和数码分区的UP主，每一则视频的播放量都在百万以上。一则《有多快？5G在日常使用中的真实体验》的5G测试视频播放量突破了两千万。
当一个类型的内容获得了足够的关注度，可以撑起一个分区时，B站就会将其独立出来。
B站的数码分区原本是在科技分区之下，现在这一类型的内容已经从科技分区中独立出来，成为了一个单独的分区，在这些新开辟的分区背后，便是一个个崭新的圈层。
之前罗永浩直播带货，掀起了一股企业家带货的浪潮，如今雷军入驻B站，说不定也会掀起一股企业家入驻B站的浪潮，无论是拍Vlog还是做直播，这无疑又是一个新的分区，受众肯定不少。
随着B站的出圈，它身上慢慢有了微博的影子，名人、机构、网红纷纷入驻并且进行认证，像是人手必备的社交账号，这是谁也挡不住的趋势。
正如B站董事长兼CEO陈睿曾说过，不增长会死。
入驻B站，对于雷军们来说或许是开辟新战场，B站当然乐意成为这片战场。
来源：互联网前沿（ID：netqianyan）
作者：周文君
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